ديا دي لوس ميرتوس ، أو يوم الموتى ، هو عطلة يتم الاحتفال بها تقليديًا في نوفمبر. جاء الاحتفال في الأصل من المكسيك ، حيث تم الاحتفال به بشكل أساسي ولكن تم ممارسته أيضًا في الأماكن التي يمكن العثور على التراث المكسيكي فيها. جمع شمل هذا العيد الأحياء والأموات ، مع تقديم العائلات القرابين لتكريم رحيلهم الغالي. لكن هل تعلم قبل فيلم ديزني كوكو خرجت ، حاولت الشركة وضع علامة تجارية على العبارة؟
في عام 2013 ، حاولت ديزني بهدوء وضع علامة تجارية على عبارة "Dia de los Muertos". في ذلك الوقت ، كان فيلم "Coco" قيد الإعداد. لقد أعادوا تسمية الفيلم إلى Coco فقط عندما اكتشف المجتمع المكسيكي خطتهم ونقلها إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
هل يمكنك وضع علامة تجارية على اسم العطلة؟
هناك شيء واحد مؤكد ، حاولت ديزني القيام به لكنها فشلت. في 1 مايو 2013 ، قدمت ديزني طلبًا إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة لتأمين عبارة Dia de los Muertos أو Day of the Dead عبر عدة منصات. في ذلك الوقت ، كانت شركة بيكسار ، وهي شركة تابعة لشركة ديزني ، تطلق فيلمًا تعتزم تسميته بهذه العبارة. أسقط عملاق الترفيه العرض بعد عدة احتجاجات غاضبة عبر الإنترنت. عندما اكتشف المجتمع المكسيكي الأمريكي ذلك ، لجأ النقاد إلى وسائل التواصل الاجتماعي. (مصدر: سي ان ان)
لماذا أرادت ديزني وضع علامة تجارية على العبارة؟
في طلب علامتها التجارية ، تعتزم Disney الحصول على حقوق حصرية للعديد من السلع التي تضمنت ؛ الوجبات الخفيفة القائمة على الفاكهة ، وزخارف وزخارف شجرة الكريسماس ، ومغناطيس الزينة ، وأدوات الزينة غير العلاجية ، والوجبات المجمدة ، والأطعمة ، والألعاب ، والألعاب ، والملابس ، والأحذية ، والحقائب ، والساعات ، والمجوهرات ، والأغراض التعليمية والترفيهية.
على نطاق الهجوم ، يبدو الأمر فظيعًا وقاسًا ، حيث إن عبارة "Dia de Los Muertos" ليست مجرد اسم علامة تجارية ولكنها عطلة.
لالو الكاراز ، رسام الكاريكاتير في لا كوكاراتشا
باختصار ، كان كل ذلك من أجل الربح. بطبيعة الحال ، فإن المجتمع الذي يحتفل بنشاط بهذا المهرجان وجده مقيتًا. (مصدر: The Guardian )
بعد فترة وجيزة ، تم تقديم عريضة على موقع Change.org لمنع ديزني من القيام بذلك. يذكر ان محاولة وضع علامة تجارية للعطلة كانت الاستيلاء والاستغلال الثقافي في أسوأ حالاته. في غضون ثلاثة أيام ، حصل الالتماس على أكثر من 21,000 توقيع.
تقاليدنا الروحية للجميع ، وليس لشركات مثل والت ديزني للعلامة التجارية واستغلالها. أشعر بالإهانة والفزع الشديد من أن شركة ذات توجه عائلي مثل والت ديزني ستسعى إلى امتلاك الحقوق في شيء هو التراث الشرعي لشعب المكسيك.
غريس سيسما ، خالقة العريضة
دخل يوم الموتى منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو) قائمة روائع التراث الشفهي وغير المادي للبشرية في 2003.
إن احتفالية السكان الأصليين المكرسة للموتى متجذرة بعمق في الحياة الثقافية للشعوب الأصلية في المكسيك.
اليونسكو
بعد ردود الفعل السلبية ، سحبت ديزني طلبها في غضون أسبوع. على الرغم من أنهم لم يعلقوا على ما إذا كانت التعليقات السلبية أدت مباشرة إلى قرار القيام بذلك.
تهدف العلامة التجارية إلى حماية أي عنوان محتمل للفيلم أو نشاط ذي صلة. منذ ذلك الحين ، تقرر أن عنوان الفيلم سوف يتغير ، وبالتالي فإننا نسحب طلبنا لتسجيل العلامات التجارية.
متحدثة من ديزني
غيرت ديزني في النهاية عنوان الفيلم إلى كوكو. (مصدر: سي ان ان)
ما هو كل شيء عن Dia de los Muertos؟
• ديا دي لوس ميرتوس ، أو يوم الموتى ، نشأ من المكسيك. خلال هذا العيد ، ترحب العائلات بأرواح أسلافهم من أجل لم شمل قصير. يقدمون الطعام والشراب ويقيمون احتفالًا.
يقال إن المهرجان من طقوس أمريكا الوسطى ، حيث يندمج الدين الأوروبي والثقافة الإسبانية. يتم الاحتفال به كل عام من 31 أكتوبر حتى 2 نوفمبر. وفقًا للتقاليد ، تفتح أبواب الجنة من منتصف الليل عشية قدس. تنزل أرواح الأطفال من السماء لتلتحق بأسرهم لمدة 24 ساعة. في حين أن الكبار يفعلون الشيء نفسه بحلول 2 نوفمبر. (المصدر: تاريخنا)