أنشأ جاري داهل ، مدير إعلانات ، مجموعة Pet Rock في عام 1975. كانت هذه أحجارًا ناعمة بشكل أساسي تم الحصول عليها من مدينة روساريتو بالمكسيك ، وتم تسويقها مثل حيوانات أليفة حية. يبدو الأمر غريبًا ، هذه اللعبة كانت كلها في عام 1975 ولكن هل تعلم كم تكلفتها؟
باعت The Pet Rocks حوالي مليون قطعة مقابل 4 دولارات لكل منها في فترة ستة أشهر. كان المفهوم بسيطًا ، كان عبارة عن صخرة في صندوق به بعض القش ودليل تعليمي للخدعة.
بداية لعبة Pet Rock النادرة
كان غاري دال كاتب نصوص ومدير إبداعي ومالك وكالة إعلانات أمريكية. جاء من أصول متواضعة ، حيث كانت والدته تعمل نادلة ، ووالده يعمل في مصنع الأخشاب. عمل كمحرر نسخ مستقل بعد تخرجه من جامعة ولاية واشنطن.
بحلول عام 1975 ، كان دال يعيش في لوس جاتوس ، كاليفورنيا ، وكان يعمل في العديد من المشاريع عندما جاء بفكرة موسيقى الروك الأليفة مع أصدقائه في الحانة. في ذلك الوقت ، كانوا يناقشون الجهد المكثف الذي يبذله الناس لرعاية الحيوانات الأليفة. قال داهل مازحا أن صخرة الحيوانات الأليفة لن تتطلب سوى القليل من الاهتمام أو لا تتطلب أي اهتمام ، وقرر جعل فكرته الجديدة فكرة مربحة. في الأسابيع القليلة التالية ، تمكن من كتابة دليل إرشادي من 36 صفحة وحصل على شخصين للاستثمار في منتجه حتى يتمكن من شراء أحجار شاطئية مكسيكية ناعمة. (مصدر: نيو يورك تايمز)
كيف تم تسويق صخور الحيوانات الأليفة هذه؟
بدأ Dahl بيع صخور الحيوانات الأليفة في أغسطس ، وفي غضون شهرين كان قد باع بالفعل 10,000 صخرة في يوم واحد. مع حلول العطلة ، ازدهرت المبيعات وتمكن من بيع حوالي 1.5 مليون صخرة أليف.
كان مفهوم المنتج بسيطًا نوعًا ما ، فقد كان قطعة من الحجر الأملس في صندوق من الورق المقوى مملوء بالقش. كما جاءت المجموعة مع دليل تدريبي رسمي بعنوان رعاية وتدريب صخرة حيوانك الأليف. يشرح الدليل كيف من المفترض أن ترفع وتهتم بجديدك الجديد حيوان اليف. احتوت بشكل أساسي على النكات والتورية والكمامات والعديد من الأشياء التي قد تعلمها لما يسمى حيوانك الأليف. (مصدر: رعاية وتدريب صخرة حيوانك الأليف)
ماذا حدث لمهنة جاري دال بعد اتجاه صخور الحيوانات الأليفة؟
أصبح Gary Dahl من المشاهير الصغار بعد ازدهار Pet Rock Collectible. تمت تغطية هذا الجنون على نطاق واسع من قبل وسائل الإعلام وظهر حتى في The Tonight Show. أراد الجميع قطعة منه أنه كان عليه أن يعلم رجل العلاقات العامة الخاص به أن ينتحل شخصيته على الهاتف.
بينما استمرت الموضة لمدة نصف عام فقط ، استمر داهل في جني الملايين وتمكن من استثمارها في مشروع تجاري آخر. ساعده الربح الذي حصل عليه من بيع المجموعة على فتح حانة في لوس جاتوس وأطلق عليها اسم كاري الأمم بعد تحطيم البار الشهير.
حاول Dahl العودة إلى مشهد اللعبة الجديد عن طريق البيع مجموعات تربية الرمال و الصين الأحمر الترابية لكن المحاولات باءت بالفشل. لم يكن الناس مهتمين كما كانوا في Pet Rock Collectible. (مصدر: نيو يورك تايمز)