وجدت دراسة كندية أن الأطفال أقل عرضة لمضايقة والديهم لتناول وجبة تشيز برجر هابي ميل إذا لم يروا واحدة على التلفزيون. لكن هل تعلم أن حظر إعلانات الألعاب والوجبات السريعة كان فعالًا في خفض السمنة لدى الأطفال في كيبيك؟
حظرت كيبيك إعلانات الوجبات السريعة والألعاب للأطفال دون سن 13 عامًا ، مما قلل من انتشار السمنة لدى الأطفال.
لا توجد إعلانات وجبات سريعة
إنه اقتراح مباشر ، ولكنه اقتراح يعتقد خبير التسويق والسياسة بجامعة كولومبيا البريطانية أنه ضروري لمساعدة الأطفال الكنديين في تجنب تناول الطعام غير الصحي. حظر إعلانات الوجبات السريعة الموجهة للأطفال ومشاهدة انخفاض معدلات السمنة.
اكتشف الأستاذ Tirtha Dhar من كلية Sauder للأعمال بعد دراسة الأسر المعيشية في كيبيك أن الأطفال كانوا أقل عرضة لاستهلاك الوجبات السريعة وكانوا أصغر من أقرانهم من مواطنيهم بسبب قيود الإعلان التي تمنع الإعلانات التجارية الموجهة للأطفال. (مصدر: أخبار عالمية)
ما هي فوائد منع هذه الإعلانات؟
تم حظر الإعلان عن الألعاب والوجبات السريعة الموجهة للأطفال دون سن 13 عامًا في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية في كيبيك في عام 1980. وكان القانون رائدًا في مجاله. دار هو أول من قام بتحليل نتائج الحكم التاريخي لكيبيك.
وفقًا لقانون حماية المستهلك في كيبيك الذي مضى عليه ثلاثة عقود ، لا يمكن لبرنامج تلفزيوني بث إعلانات تستهدف الأطفال إذا كان 15٪ على الأقل من الجمهور من الأطفال. بدلاً من ذلك ، يتم عرض إعلانات السيارات أو منظفات غسالة الصحون خلال الرسوم المتحركة صباح يوم السبت ، وعادة ما تصاحب إعلانات الألعاب البرامج الموجهة للبالغين.
يقوم مكتب قياس البث (BBM Canada) بجمع معلومات عن التركيبة السكانية للجمهور ، ثم استخدامها لتحديد الإعلانات التجارية التي يمكن تشغيلها جنبًا إلى جنب مع برامج معينة.
لا يزال بإمكان سلاسل الوجبات السريعة ، مثل ماكدونالدز ، الإعلان أثناء العروض الليلية ، ولكن ليس خلال الرسوم المتحركة بعد الظهر. على حد علمي ، هذا هو أكثر اللوائح الإعلانية شمولاً التي تستهدف الأطفال.
ترثا ذر ، أستاذة بكلية سعود للأعمال
في السنوات العشر الماضية ، انضمت دول مثل اليونان والنرويج والمملكة المتحدة إلى كيبيك في حظر إعلانات الألعاب على التلفزيون بين الساعات السابعة صباحًا. والساعة 10 مساءً في السويد ، تُحظر جميع الإعلانات الموجهة للأطفال دون سن 12 عامًا. (مصدر: أخبار عالمية)
كيبيك تمسك بمفردها
وفقًا لمؤسسة سمنة الطفولة الكندية ، فإن حوالي 26 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 2 و 17 عامًا يعانون من زيادة الوزن أو السمنة ، حيث تضاعفت معدلات السمنة لدى الأطفال ثلاث مرات تقريبًا في الـ 25 عامًا الماضية.
على الرغم من أن الإحصائيات تظهر أن الأطفال في المقاطعة يقودون واحدة من أكثر أنماط الحياة المستقرة ، كما قال دار ، نقلاً عن بيانات إحصائية كندا لعام 2005 ، فإن كيبيك لديها واحدة من أدنى معدلات بدانة الأطفال في كندا.
وفقًا للباحثين ، تم جمع الإحصائيات قبل تطور إعلانات الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي في الثمانينيات والتسعينيات.
يضيف دهار أن صانعي السياسة لا ينبغي أن ينظروا إلى حظر إعلانات الوجبات السريعة باعتباره الدواء الشافي لارتفاع معدلات السمنة في البلاد.
يمكن أن تكون لوائح الإعلان التي تستهدف الأطفال جزءًا من حزمة شاملة لمكافحة السمنة
ترثا ذر ، أستاذة بكلية سعود للأعمال
وفقًا لضار ، فإن فرض حظر على إعلانات الوجبات السريعة سيكون مفيدًا أيضًا للشركات. يتمثل الدفاع المشترك في أنه من خلال تربية مستهلك مخلص في سن مبكرة ، يساهم الإعلان للأطفال في المساواة في حياة العميل. (مصدر: أخبار عالمية)
صورة من سي تي في نيوز