الرئيسية » الموضوعات الحساسة » لماذا تنفق شركات التبغ أكثر على الإعلان في يناير؟ 
مارلبورو

لماذا تنفق شركات التبغ أكثر على الإعلان في يناير؟ 

بشكل عام ، تعلن صناعة التبغ عن تدخين السجائر طوال العام. ومع ذلك ، تميل معظم شركات التبغ إلى تخصيص معظم ميزانيتها التسويقية السنوية للشهر الأول من العام. هل سبق لك أن نتساءل لماذا؟ 

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل شركات التبغ تركز على الإعلان في يناير هو أن العديد من الأشخاص يحاولون الإقلاع عن التدخين في يناير كجزء من قرار العام الجديد.

ما هي آثار تسويق التبغ؟ 

كثيرا ما ادعت صناعة التبغ أن الإعلانات فقط حول تفضيل العلامة التجارية، لإقناع المستخدمين الحاليين بالتحول إلى علامتهم التجارية المفضلة والتسوية. على الرغم من ذلك ، هناك أدلة كافية على أن الإعلان يجعل المزيد من الناس مدمنين ويظلوا مدمنين. 

تم توثيق فعالية الإعلان عن التبغ في تحسين استهلاك منتجات التبغ على نطاق واسع. تؤثر الإعلانات على الأشخاص الجدد ليتحولوا إلى إدمان ، خاصةً عندما يكونون قاصرين. كما تمنع هذه الإعلانات المدخنين المعروفين من الإقلاع عن التدخين. 

عند معارضة تنظيم تسويق النيكوتين وغيره من تدابير مكافحة التبغ ، يؤدي الإعلان وظيفته بشكل أفضل من خلال توفير صورة جيدة لصناعة النيكوتين وتقليل الانتقادات لمستخدميها من الشباب ومجموعات المجتمع.  
من خلال تصوير الصناعة على أنها تشارك بنشاط قيم الجمهور المستهدف ، قاموا بنشر الأعمال الخيرية للصناعة ورعاية الرياضة بشكل جيد مع الدعاية التي تكلف ما يصل إلى عشرة أضعاف تكلفة الفعل المعلن. القيام بذلك يعطي أيضًا انطباعًا ممتازًا عن الصناعة كشركة مسؤولة. (مصدر: المركز الوطني لمعلومات التكنولوجيا الحيوية)

ما هي بعض الأساليب المستخدمة في تسويق التبغ؟

تستخدم صناعة التبغ مجموعة متنوعة من التقنيات المتميزة بينما غالبًا ما تستخدم طرقًا متعددة في وقت واحد. 1999-2000 ابحث عن صوتك اعتبرت الحملة الإعلانية مسيئة للمدخنين الذين فقدوا أصواتهم بسبب سرطان الحلق. إنهم يستهدفون نساء الأقليات ويسعون لربط أنفسهم بالتمكين والاستقلال والسعي وراء الذات وحقوق المرأة والإغراء الجنسي. (مصدر: المركز الوطني لمعلومات التكنولوجيا الحيوية)

تمرد

يخلق تسويق التبغ استخدامًا شاملاً للتفاعل ، بمعنى أنه يتم التحكم فيه بشكل غير معقول. عادة ما تشجع المفاعلة التمرد في الأدب أو الرأي ، مما يثبت أن القوة كانت غير فعالة ، مما يعيد الشعور بالحرية. (مصدر: T و F عبر الإنترنت)

مطابقة مجتمعية

على الرغم من بيع المنتجات على أنها فردية وغير تقليدية ، يبدأ الأفراد عادةً في استخدامها بسبب التخويف المتساوي. يعد تقديم سيجارة واحدة من أكثر جوانب التهديد خطورة للتدخين. الزملاء الذين لديهم قدرة متزايدة على التوافق الاجتماعي أو بعبارة أخرى ، من المرجح أيضًا أن يبدأ ضغط الأقران في التدخين. (مصدر: الوصول الدائم)

تغيرات في المزاج

يتم الإعلان أيضًا عن تسويق التبغ على أنه مناسب للأعصاب والغرابة والقلق. علاوة على ذلك ، تحولت الإعلانات من الادعاءات التعبيرية لا تزعجك ابدا للمطالبات الضمنية يتباطأ or يسعدني

على الرغم من أن منتجات التبغ تقلل مؤقتًا من مظاهر انسحاب النيكوتين ، إلا أن الاعتماد عليها يولد ضغطًا ومزاجًا أكثر ضررًا بسبب علامات التراجع المعتدلة بين الضربات. يعتمد مدمنو النيكوتين على النيكوتين ليشعروا مؤقتًا بأنهم طبيعيون. 

يبدو أن الاعتماد على النيكوتين يؤدي إلى تدهور مخاوف الصحة العقلية ، في حين أن التعامل مع الصناعة يُعلن أن النيكوتين مادة سامة قليلاً وشفاء للأفراد الذين يعانون من الظروف المعرفية وهي حالة من "الرعاية الذاتية". 
كما كشفت عمليات التسويق أن التقاعد سوف يؤدي إلى تفاقم مظاهر الصحة العقلية بدلاً من تعزيزه. انتقد مجربون منفصلون هذا الإصرار باعتباره معيبًا. (مصدر: المركز الوطني لمعلومات التكنولوجيا الحيوية)

اترك تعليق