تشتهر لامبورغيني عالميًا بسيارتها الرياضية الفاخرة عالية الأداء ، ولكن حتى مع مزايا الإعلان على الشاشة ، لا يزالون يرفضون استخدام الإعلانات التلفزيونية. الآن قد يتساءل المرء كيف تستمر علامتهم التجارية دون استخدام الإعلانات التلفزيونية.

تتجنب Lamborghini تمامًا الإعلانات التلفزيونية لأنها تصل فقط إلى 1 ٪ من مشتري Lamborghini المحتملين ، مما يجعلها غير فعالة. في المقابل ، ستؤدي هذه الخطوة في النهاية إلى خفض أسعار علامتهم التجارية.  

تاريخ الموقر لامبورغيني

بعد الحرب العالمية الثانية ، أنشأ مؤسس لامبورغيني ، Ferrucio Lamborghini ، شركة جمعت الجرارات من الآلات العسكرية الزائدة في بولونيا ، إيطاليا.

وسعت شركة Ferrucio الخدمات التي قدمها ، حيث أنتجت مكيفات الهواء وأنظمة التدفئة. مع نجاح عمله ، ازدهر في الثراء. بأمواله ، اشترى العديد من السيارات الرياضية الفاخرة ، من بينها سيارة فيراري.

بعد مرور بعض الوقت ، انزعج Ferrucio من التعقيدات الميكانيكية التي واجهها مع سيارته Ferrari. عززت الصعوبات التي واجهها قراره الذي غير حياته ببدء عمله الفريد في مجال السيارات الرياضية الفاخرة. حتى أنه ذهب إلى حد تعيين مهندس من ذوي المهارات العالية عمل سابقًا في فيراري. (مصدر: تاريخنا) 

مع ذلك ، تم إطلاق Automobili Lamborghini رسميًا في Sant'Agata Bolognese ، إيطاليا ، في عام 1963. ظهرت Lamborghini لأول مرة في أول سيارة لها في نفس العام مع Lamborghini 350 GTV ، مع أول ظهور علني لها في معرض تورينو للسيارات. بسبب نجاحها السلس ، أصبحت أول سيارة لامبورغيني يتم إنتاجها بكميات كبيرة.

أشار شعار Lamborghini ، وهو ثور ، إلى علامة برج الثور الخاصة بـ Ferrucio Lamborghini. ترتبط العديد من طرازات سيارات لامبورغيني بالثيران أو مصارعة الثيران. أحد الأمثلة على ذلك هو Miura ، الاسم الأخير لـ Don Eduardo Miura ، الذي قام بتربية الثيران المقاتلة. خلال الظهور الأول لسيارة ميورا ، كانت أسرع سيارة في العالم ، حيث وضعت معايير جديدة في إنتاج السيارات الرياضية الفاخرة. (مصدر: لامبورغيني) 

مع المشاكل التي واجهها Ferrucio في عمله في مجال الجرارات في السبعينيات ، سرعان ما قرر بيع شركته في مجال السيارات الرياضية الفاخرة قبل تقاعده. في التسعينيات ، هبطت لامبورغيني في أيدي الشركة المصنعة الألمانية فولكس فاجن. أنتجت فولكس فاجن باستمرار سيارات عالية الجودة ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر Gallardo و Murcielago. (مصدر: تاريخنا) 

الإعلان الإستراتيجي لامبورجيني

السوق المستهدف من لامبورغيني هو الرجال الأثرياء في منتصف العمر. على الرغم من أن الرجال في منتصف العمر يشاهدون التلفزيون عادة ، إلا أن لامبورغيني تعتبر الإعلان التلفزيوني في لامبورغيني غير مفيد وغير فعال.

من الواقعي أن يشاهد معظم الأمريكيين التلفزيون ، لكن الإعلانات التلفزيونية لن تصل إلا إلى 1٪ من عملاء لامبورغيني المحتملين. الإعلان التلفزيوني هو إنفاق مرتفع غير فعال لأن معظم الأشخاص الذين سيصلون إليهم هم أشخاص يفتقرون إلى المال لشراء لامبورغيني.

بالإضافة إلى ذلك ، تخشى لامبورغيني أن الإعلانات التليفزيونية ستقلل من مظهرها فقط لأن معظم ماركات السيارات التي يمكن الوصول إليها مثل Ford و Kia تستهلك بالفعل الإعلانات التلفزيونية.

تتمثل طرق الإعلان في Lamborghini في الاستفادة من المزايا التي تأتي مع وسائل التواصل الاجتماعي والبرامج التلفزيونية التي تركز على السيارات وعروض السيارات ومجلات السيارات الفاخرة والعروض الترويجية الفريدة من نوعها. يوفر كل منها مزاياه المميزة للحصول على المستهلكين.

منصة قوية لامبورغيني لعرض عمليات إطلاقها الجديدة هي عروض السيارات المشهود لها ، مثل معرض جنيف للسيارات. وفي الوقت نفسه ، تزيد البرامج التلفزيونية من التسويق عن طريق الكلام الشفهي. علاوة على ذلك ، فإن المجلات المشابهة لتقرير روب يستهلكها الأشخاص الذين يمكنهم شراء لامبورغيني وغيرها من المنتجات الفاخرة.

الطريقة الأكثر فاعلية التي تعلن عنها لامبورغيني هي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين. إن عقد صفقات مع قنوات يوتيوب الشهيرة من خلال منحها وصولاً مؤقتًا إلى سيارات جديدة ودعوة المؤثرين إلى مقر لامبورغيني هي أكثر الطرق مضمونة ولكنها رخيصة لاكتساب المزيد من الانجذاب. (مصدر: عارض فاخر)