دأبت اليونيسف على القيام بحملات لحماية الأطفال ، وخاصة في أوقات الحرب. كجزء من حملة اليونيسف في بلجيكا لجمع الأموال للجنود الأطفال السابقين في بوروندي وجمهورية الكونغو الديمقراطية ، استخدمت اليونيسف الرسوم الكارتونية لاستهداف جمهورها البالغ. 

في حملة اليونيسف الإعلانية لجمع التبرعات للأطفال الجنود السابقين في إفريقيا عام 2005 ، استخدمت Publicis ، وكالة إعلانات الحملة ، السنافر في إعلاناتها التجارية لصدمة جمهورها البالغ. يبدأ مشهد الإعلان في جو من البهجة والبهجة في قرية السنافر. بعد 15 ثانية ، تبدأ القاذفات في إلقاء القنابل على السنافر ، ولم يتبق سوى Baby Smurf على قيد الحياة. 

سنفور اليونيسف التجاري لعام 2005

يبدأ المشهد في جو من الضوء والبهجة ، ويعرض قرية السنافر الخيالية ، وتحيط بها حيوانات الغابة والأشجار والزهور الصحية. يستمر المشهد مع السنافر وهم يعزفون الموسيقى ويأكلون ويمرحون. 

بعد مرور خمسة عشر ثانية من انطلاق الرحلة التجارية التي مدتها 35 ثانية ، قصفت الطائرات الحربية قريتهم ، مما أدى إلى القضاء على معظم السنافر ودمر منزلهم تمامًا. تُظهر الثواني القليلة الأخيرة من الفيديو Baby Smurf وهو يبكي ، محاطًا بجثث هامدة محطمة من قبل الحطام أو قتلت بواسطة القنابل. ينتهي إعلان اليونيسف التجاري بجملة ، لا تدعوا الحرب تدمر عالم الأطفال. 

يأتي التحول المروع للأحداث من حملة إعلانية لليونيسف عام 2005 على التلفزيون البلجيكي. بسبب المشاهد المزعجة والرسومية ، لم يُعرض الإعلان إلا بعد الساعة التاسعة مساءً لتجنب رؤية الأطفال له. في مقال نشرته شبكة سي بي إس نيوز عام 9 ، تتعمق جولي لامورو ، مديرة حساب بابليسيس ، في سبب رغبتهم في استخدام السنافر في إعلاناتهم التجارية.

نرى الكثير من الصور التي لم نعد نتفاعل معها بعد الآن. في 35 ثانية ، أردنا أن نظهر للكبار مدى فظاعة الحرب من خلال الوصول إليهم في ذكريات طفولتهم.

جولي لامورو

كانت بابليسيس الوكالة الإعلانية التي تقف وراء الحملة الإعلانية لليونيسف في بلجيكا لعام 2005. نظرًا لأنهم استهدفوا جمهورًا بالغًا ، فإن استخدام السنافر في الحملة أذهل الناس لأن معظمهم ينسبون السنافر إلى طفولتهم. بالإضافة إلى ذلك ، كانوا يهدفون إلى تصوير رسالة مفادها أن الحرب يمكن أن تحدث ، حتى في أكثر المواقع براءة وغير المحتملة. (مصدر: سي بي اس نيوز) 

طريقة اليونيسف المزعجة وغير التقليدية

صرح فيليب هينون ، المتحدث باسم اليونيسف في بلجيكا ، أن اليونيسف تستخدم بشكل شائع صورًا واقعية لأطفال فرحين ولعبين ، لكنهم قاموا بتغييرها إلى شيء أكثر إثارة للصدمة. يحث الإعلان التجاري الناس على التبرع لمشاريع اليونيسف في بوروندي والسودان والكونغو بطريقة غير تقليدية إلى حد ما باستخدام الرسوم المتحركة.

نحصل على ردود فعل من كل مكان. يشعر الناس بالصدمة ويريدون معرفة الأسباب الكامنة وراء هذه الصورة الكرتونية. أردنا أن يكون لدينا تأثير دائم على حملتنا لأننا شعرنا أنه مقارنة بالحملات السابقة ، ليس من السهل تحفيز الجمهور للقيام بأشياء لأسباب إنسانية ، وبالتأكيد ليس عندما تشارك أفريقيا أو الأطفال في الحرب.

فيليب هينون

صرح فيليب هينون أن طريقتهم كانت فعالة حيث تلقت اليونيسف ردود فعل لا حصر لها ، حيث قام العديد من الأشخاص بتسجيل الدخول إلى موقع اليونيسف. مع ذلك ، أكد هينون أنه لن يستخدم مشاهد الحرب الواقعية والتوثيق. (مصدر: سي بي اس نيوز)