الإعلانات المنبثقة هي النوافذ المزعجة والمفاجئة التي تظهر على موقع ويب. لا تزال واحدة من أكثر أشكال الإعلانات عبر الإنترنت إزعاجًا وتطفلاً. لحسن الحظ، كره الكثيرون الإعلانات المنبثقة على الفور، مما أدى إلى إنشاء وتطوير حواجز الإعلانات المنبثقة. 

إيثان زوكمان أنشأ الإعلان المنبثق للشركة السابقة التي عمل فيها، Tripod.com. إذا تقدمنا إلى عام 2018، فإن زوكمان يصف إبداعه بأنه الخطيئة الأصلية للإنترنت، ويعتذر للجميع عن إنشاء الإعلان المنبثق. 

بداية الإعلان المنبثق

إيثان زوكمان هو مخترع أحد أكثر ميزات المواقع شهرةً، الإعلانات المنبثقة. وُلد في 4 يناير 1973، وأصبح الشخص الذي غير طريقة استهلاك الأفراد للمحتوى على الإنترنت. (المصدر: India Times) 

تبدأ قصة إيثان زوكمان في الفترة من 1994 إلى 1999. خلال هذه السنوات، عمل زوكمان في إحدى أولى شركات الدوت كوم، Tripod.com، التي استهدفت خريجي الجامعات الجدد كجمهورها المستهدف. بعد فشلها الأولي، تحولت Tripod.com إلى مزود لاستضافة صفحات الويب وشبكة اجتماعية أولية.

بعد سنوات عديدة، جرب موظفو Tripod.com العديد من نماذج الإيرادات وخطط الأعمال الجديدة لكسب المال، بما في ذلك تشغيل خدمة اشتراك، وبيع سلع ذات علامة تجارية، وتحقيق أرباح من دمج المجلات مع ناشري الكتب الدراسية. سرعان ما أدرك فريق Tripod.com أن الإعلانات هي التي توفر لهم أكبر قدر من المال.

في مقال كتبه زوكمان لمجلة The Atlantic، يصف بداية إنشاء الإعلان المنبثق.

النموذج الذي أدى إلى استحواذنا كان تحليل الصفحات الشخصية للمستخدمين حتى نتمكن من استهداف الإعلانات لهم بشكل أفضل. وعلى طول الطريق، انتهى بنا الأمر إلى إنشاء أحد أكثر الأدوات مكروهة في مجموعة أدوات المعلن: الإعلان المنبثق. كان ذلك وسيلة لربط إعلان بصفحة المستخدم دون وضعه مباشرة على الصفحة، وهو ما كان يقلق المعلنين لأنه قد يوحي بوجود ارتباط بين علامتهم التجارية ومحتوى الصفحة.

Ethan Zuckerman

يستمر زوكمان بالقول إنهم أنشأوا الإعلان المنبثق عندما أصاب شركة سيارات الذعر بعد أن اشترت إعلانًا بانرًا على صفحة تركز على الجنس الشرجي. بعد ذلك بفترة قصيرة، كتب زوكمان الشيفرة لإطلاق النافذة، وتشغيل إعلان داخلها. (المصدر: The Atlantic) 

إيثان زوكمان وطفله المبتكر المكروه

إيثان زوكمان، مبتكر إعلانات النوافذ المنبثقة الشهير، وصف اختراعه بأنه خطيئة الإنترنت، معتذرًا للإنترنت عن خلقه لأنه لا يزال أحد أكثر أساليب الإعلان عبر الإنترنت إزعاجًا وتطفلاً.

وعلى الرغم من أن الإعلانات المنتشرة مثل إعلانات النوافذ المنبثقة تسمح بالخدمات المجانية وتدفع الإنترنت للنمو، يوضح زوكمان أن إعلانات النوافذ المنبثقة قد استنفدت تقريبًا فائدتها. وبسبب سهولة المعاملات المالية عبر الإنترنت، قد لا يمانع الناس الدفع لتجنب إزعاج إعلانات النوافذ المنبثقة. (المصدر: The Atlantic) 

ستستمر الخدمات المدعومة بالإعلانات في الوجود، لكن المنصات مثل يوتيوب وسبوتيفاي، التي تقدم اشتراكات مميزة لتجنب الإعلانات، ستستمر في الازدياد. يلاحظ زوكمان أن الناس سيكونون أكثر استعدادًا للدفع إذا كان البديل هو الخصوصية والخدمات ذات الجودة. (المصدر: Eyerys)

سواء احتضننا المدفوعات الصغيرة، أو العضوية، أو التمويل الجماعي، أو أي نموذج آخر، فإن هناك حتمًا عواقب غير مقصودة. ولكن بعد عشرين عامًا من الويب المدعوم بالإعلانات، يمكننا أن نرى أن نموذجنا الحالي سيء، ومُعطَّل، ومُفسد. حان الوقت للبدء في الدفع مقابل الخصوصية، ودعم الخدمات التي نحبها، والتخلي عن تلك التي هي مجانية ولكنها تبيعنا – نحن المستخدمين وانتباهنا – كمنتج.

Ethan Zuckerman

(المصدر: CNet)