تستغل العديد من الشركات العطلات والأحداث العامة لتسويق نفسها من خلال خلق ضجة حول منتجاتها. كثير منها يخلق ضجة خاصةً خلال كذبة أبريل، رغم أنها ليست عطلة رسمية، مثل تاكو بيل. لكن هل تعرف كم استثمر السلسلة في الترويج لشركتها في عام 1996؟
في كذبة أبريل’ 1996، أطلقت تاكو بيل إعلانًا يعلن فيه أنها اشترت جرس الحرية وأعادت تسميته “جرس تاكو للحرية”. ووفقًا للتقارير، أنفقت سلسلة الوجبات السريعة ما يقرب من 300,000 دولار على تشغيل الإعلان.
ما هو محتوى المزحة؟
في الأول من أبريل 1996، نشرت ستة من الصحف الأمريكية الكبرى، The Philadelphia Inquirer, New York Times, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News، وUSA Today، إعلانًا بصفحة كاملة يفيد بأن سلسلة الوجبات السريعة Taco Bell اشترت جرس الحرية.
ذكر الإعلان أن تاكو بيل اشترت جرس الحرية للمساعدة في تخفيف الدين الوطني. وأعلنت تاكو بيل في الإعلان أنها ستعيد تسمية جرس الحرية إلى جرس تاكو للحرية. وأضاف أن الجرس سيظل متاحًا للجمهور للمشاهدة وحث الشركات الأخرى على اتخاذ إجراء مماثل للقيام بدورهم في المساعدة على تخفيف الدين الوطني.
كما أعلنت تاكو بيل في بيان صحفي منفصل أن جرس الحرية سيقضي وقتًا في موقعه الأصلي في فيلادلفيا وكذلك في مقر تاكو بيل في إرفاين. وأشارت سلسلة الوجبات السريعة إلى أن تراث تاكو بيل وصوره تدور حول رمزية الجرس وأنهم الآن يمتلكون جوهرة التاج من الأجراس.
تكلفت حملة الإعلان حوالي 300,000 دولار، وفقًا لتقارير Chicago Tribune. لكن المزحة ولدت ما يقرب من 25 مليون دولار من الإعلانات، وزادت مبيعات الوجبات السريعة بمقدار 600,000 دولار في اليوم التالي. ووفقًا للتقارير، جاءت فكرة المزحة من والدة الرئيس التنفيذي لتاكو بيل، جون مارتن. وعلى الرغم من عدم التحقق منها، اعتُبرت المزحة ناجحة جدًا لسلسلة الوجبات السريعة. (المصدر: Hoaxes)
كيف تم استقبال المزحة؟
ولدت المزحة قصصًا إخبارية في جميع أنحاء البلاد. خصص توم بروكو من NBC Nightly News فقرة حولها. وأفاد أن الرعاة الشركات الكبيرة شاركوا في كل شيء. يُرى حضورهم في كرة القدم، والبيسبول، أو أي لعبة يمكن تخيلها. كما عرضت الفقرة ردود فعل الناس عندما علموا أن سلسلة الوجبات السريعة اشترت الجرس.
دعم العمدة السابق إيد ريندل المزحة. في مقابلة ريندل مع NBC، ذكر أنه وافق على البيع وهو يدعمه بالكامل. علاوة على ذلك، أشار إلى أنه مستهلك لتاكو بيل وأنه يعتقد أن الرعايات الشركاتية هي مستقبل الصناعة. حتى سكرتير الصحافة مايك ماكوري شارك في المزحة. أعلن ماكوري أن شركة فورد اشترت نصب لنكولن التذكاري وأعادت تسميته نصب لنكولن ميركوري التذكاري.
بدأ آلاف الأمريكيين بالاتصال بمقر تاكو بيل وخدمة المتنزهات الوطنية في فيلادلفيا. عبّر العديد من المتصلين عن قلقهم بشأن البيع. أما الذين أدركوا أنه مزحة فاعتبروا أن النكتة مبتذلة وغير لائقة. بعضهم حتى تساءل عن الحد الذي يجب أن تصل إليه ممارسات الإعلانات التي تقوم بها الشركات. ولكن بحلول الظهر من نفس اليوم، أصدرت تاكو بيل بيانًا صحفيًا ثانيًا تعترف فيه أن الإعلان كان مزحة. علاوة على ذلك، ستتبرع سلسلة الوجبات السريعة بمبلغ 50,000 دولار لصيانة الجرس. (المصدر: Philly Voice)
