وجدت دراسة كندية أن الأطفال أقل احتمالًا لإزعاج والديهم بطلب وجبة هابي ميل بالجبن إذا لم يروا واحدة على التلفاز. لكن هل تعلم أن حظر الإعلانات للألعاب والوجبات السريعة كان فعالًا في خفض السمنة الطفولية في كيبيك؟
حظرت كيبيك إعلانات الوجبات السريعة والألعاب للأطفال دون سن 13، مما قلل من انتشار السمنة الطفولية.
لا إعلانات للوجبات السريعة
إنها اقتراح بسيط، لكن أحد خبراء التسويق والسياسة في جامعة كولومبيا البريطانية يعتقد أنه ضروري لمساعدة الأطفال الكنديين على تجنب الأطعمة غير الصحية. احظر إعلانات الوجبات السريعة الموجهة للأطفال وشاهد انخفاض معدلات السمنة.
اكتشف الأستاذ تيرثا دار من كلية سودر للأعمال بعد دراسة أسر كيبيك أن الأطفال كانوا أقل احتمالًا لتناول الوجبات السريعة وكانوا أصغر حجمًا من أقرانهم على الصعيد الوطني بسبب قيود الإعلان التي حظرت الإعلانات الموجهة للأطفال. (المصدر: Global News)
ما هي فوائد حظر هذه الإعلانات؟
حُظرت إعلانات الألعاب والوجبات السريعة الموجهة للأطفال دون 13 عامًا في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية في كيبيك عام 1980. كان القانون رائدًا في مجاله. دار هو الأول الذي يحلل نتائج الحكم التاريخي لكيبيك.
وفقًا لقانون حماية المستهلك في كيبيك الذي يبلغ عمره ثلاثة عقود، لا يمكن لبرنامج تلفزيوني بث إعلانات موجهة للأطفال إذا كان ما لا يقل عن 15٪ من الجمهور من الأطفال. بدلاً من ذلك، تُعرض إعلانات السيارات أو منظفات غسالات الصحون خلال رسوم الكرتون الصباحية يوم السبت، وعادةً ما تصاحب إعلانات الألعاب البرامج الموجهة للبالغين.
يقوم مكتب قياس البث (BBM Canada) بجمع معلومات عن ديموغرافيا الجمهور، ثم يُستخدم لتحديد أي الإعلانات يمكن تشغيلها بجانب برامج معينة.
لا تزال سلاسل الوجبات السريعة، مثل ماكدونالدز، يمكنها الإعلان خلال البرامج المتأخرة ليلاً، لكن ليس خلال رسوم الكرتون بعد الظهر. حسب علمي، هذه هي أكثر تنظيم إعلاني شامل يستهدف الأطفال.
تيرثا دار، أستاذ في كلية سودر للأعمال
في السنوات العشر الأخيرة، انضمت دول مثل اليونان والنرويج والمملكة المتحدة إلى كيبيك في حظر إعلانات الألعاب على التلفاز بين السابعة صباحًا والعاشرة مساءً. وفي السويد، يُحظر جميع الإعلانات الموجهة للأطفال دون 12 عامًا. (المصدر: Global News)
كيبيك تمسك بمفردها
وفقًا لمؤسسة السمنة الطفولية في كندا، حوالي 26٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 2 إلى 17 عامًا في البلاد يعانون من زيادة الوزن أو السمنة، وقد تضاعفت معدلات السمنة الطفولية تقريبًا ثلاث مرات خلال الـ 25 سنة الماضية.
على الرغم من أن الإحصاءات تظهر أن الأطفال في المقاطعة يعيشون أحد أكثر الأنماط حياةً خمولًا، قال دار مستشهدًا ببيانات إحصاءات كندا لعام 2005، إن كيبيك لديها أحد أدنى معدلات السمنة الطفولية في كندا.
وفقًا للباحثين، تم جمع الإحصاءات قبل ظهور إعلانات الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي في الثمانينيات والتسعينيات.
يضيف دار أن صانعي السياسات لا ينبغي أن يروا حظر إعلانات الوجبات السريعة كحل سحري لمعدلات السمنة المتصاعدة في البلاد.
قوانين الإعلانات المستهدفة للأطفال يمكن أن تكون جزءًا من حزمة شاملة لمكافحة السمنة
تيرثا دار، أستاذ في كلية سودر للأعمال
وفقًا لدار، فإن حظر إعلانات الوجبات السريعة سيكون مفيدًا أيضًا للأعمال. الدفاع الشائع هو أنه من خلال تنمية مستهلك مخلص في سن مبكرة، تسهم الإعلانات الموجهة للأطفال في قيمة العميل على مدى حياته. (المصدر: Global News)
صورة من CtvNews
