لا يزال بعض الأفراد المتحمسين بشكل مفرط يعتبرون استهلاك الكحول خطيئة في هذا العصر الحديث. نشرت إحدى الكنائس إعلانًا على أمل نشر معتقدها. لكن هل تعلم أن صاحب بار ذكي استخدم إعلانهم كإعلان مجاني؟

في عام 2016، نشرت كنيسة إنكور أوف هوب المعمدانية إعلانًا يدعي أن البيرة الحرفية هي عمل الشيطان. انقلب إعلانهم عندما استخدمه إمبريال تاب روم كقسيمة. أي شخص قدم الإعلان حصل على خصم في بارهم.

مدينة كانيون الجافة في تكساس وتحولها

تقع كانيون، تكساس على بعد حوالي 16 ميلاً جنوب أماريلو. المدينة موطن لحوالي 15,000 نسمة وتُعد في الأساس بلدة رعي وتزرع تفخر بجامعة غرب تكساس أند إم. (المصدر: Britannica)

حتى عام 2014، كانت كانيون مدينة جافة. المدينة الجافة هي مكان يفرض قواعد صارمة على بيع واستهلاك المشروبات الكحولية. يُمنع المتاجر والمطاعم من بيع أي مشروبات كحولية، لكن يمكن للسكان شراء هذه المشروبات وشربها في راحة منازلهم.

في بلدة يهيمن عليها السكان المحافظون الذين نشأوا وتعودوا على القيود في مدينة جافة، شهدت كانيون تغييرًا جذريًا. بحلول أواخر 2014، صوت سكان البلدة بأغلبية ساحقة لصالح خيارات محلية لبيع الكحول. (المصدر: Banyan Treatment Center)

صوت السكان لصالح البيع القانوني للبيرة والنبيذ للاستهلاك خارج المكان وبيع المشروبات المختلطة في المطاعم. تم بيع أول زجاجة بيرة في كانيون في 11 ديسمبر 2014.

مع هذا التغيير الجذري، جذبت المدينة عدة رواد أعمال لفتح الحانات والسماح ببيع البيرة والنبيذ في المتاجر الصغيرة. قبل التغيير، كان على السكان القيادة إلى أماريلو لشراء واستهلاك المشروبات الكحولية. (المصدر: Amarillo Globe-News)

كيف تكون البيرة الحرفية حرفة الشيطان؟

في عام 2016، نشر القس تود باركر من كنيسة إنكور أوف هوب في كانيون إعلانًا في صحيفة كانيون نيوز. بدأ الإعلان بعبارة “البيرة الحرفية هي حرفة الشيطان”. سرد الإعلان عدة آيات من الكتاب المقدس للدلالة على أن البيرة وغيرها من المشروبات الكحولية هي عمل الشيطان. (المصدر: Vine Pair)

كان باركر يعتقد أن البيرة وغيرها من المشروبات الكحولية تدفع الناس إلى ارتكاب أفعال شريرة ونادى عليها بشدة. علاوة على ذلك، استهدف باركر إمبريال تاب روم، الحانة المحلية الجديدة التي افتتحت في المدينة المحافظة.

إلى جانب قادة الكنائس الآخرين وأصحاب المؤسسات المحافظة، لم يرحب بالتغيير الذي أحدثه سكان المدينة في مبيعات واستهلاك الكحول. حتى القس غلين ستوكلهر، قس كنيسة المؤمنين بالكتاب المقدس المعمدانية، نشر قائمة بسكان كانيون الذين صوتوا لصالح مبيعات واستهلاك الكحول، مسميًا القائمة النفاقيون من أجل الكحول في كانيون. (المصدر: Amarillo Globe-News)

التسويق الحر

كان إمبريال تاب روم، أحد بائعي المشروبات الكحولية في كانيون، محور الأخبار عند افتتاحه. إنه مؤسسة تقدم البيرة الحرفية وكان الفائز بجائزة أفضل بار بيرة في تكساس لعام 2016 من Craft Beer.com. كما كان محط اهتمام القس باركر وإعلانه في الصحيفة.

كان رد البار على إعلان باركر عبقريًا. فكر إدارة البار في فكرة ذكية ستساعدهم على زيادة مبيعاتهم في المدينة. على صفحتهم الرسمية على فيسبوك، صرّح إمبريال تاب روم أن أي شخص يجلب الإعلان عند زيارة البار سيحصل على خصم قدره دولار واحد من الفاتورة، مستخدمًا إياه كقسيمة. بل وصلوا إلى قبول عدة قسائم على إيصال واحد، مشجعين الزبائن على زيارة مؤسستهم. (المصدر: Coupon It)