يُعرّف السينما بالإفراط: شاشة كبيرة، مكبرات صوت كبيرة، وطعام كبير. صودا ضخمة، وعلب فشار، وما يكفي من الحلوى لتبقيك مستيقظًا أثناء عرض سلاسل ستار وورز ولورد أوف ذا رينغز بالكامل متاحة. هل تعلم لماذا قام جوشوا طومسون بمقاضاة صالة سينما في ميشيغان؟
قاضى جوشوا طومسون صالة سينما AMC في ميشيغان بسبب ارتفاع تكلفة الوجبات الخفيفة. يدعي أنه كان يجلب وجباته الخفيفة حتى حظرتها الصالة. دفع طومسون 8 دولارات مقابل صودا وحزمة من جوبيرز، لكنه كان يستطيع الحصول على نفس العناصر بأقل من 3 دولارات في صيدلية قريبة.
الزيادة الضخمة في الأسعار
نظرًا لأهمية الوجبات الخفيفة في أرباح صالات السينما، ليس من المفاجئ أن تكون الزيادة في الأسعار صادمة. قد يكلف الفشار الذي يُباع بـ 8 دولارات فقط 90 سنتًا في المواد، مما يحقق عائد استثمار (ROI) مذهل بنسبة 800٪؛ وقد تكلف الصودا التي تُباع بـ 6 دولارات أقل من 1 دولار في الشراب والماء والأكواب، مما يحقق عائدًا بنسبة 600٪. ليس من المفاجئ أنهم يستطيعون توفير إعادة تعبئة مجانية. (المصدر: Mental Floss)
هل تعلم أن صالات السينما الأولى حظرت الوجبات الخفيفة؟
عندما بدأت بعض الأفلام الأولى تظهر على الشاشات في عشرينيات القرن الماضي، كان لدى دور السينما سياسة مشتركة: لا يُسمح بالطعام. رأى مديرو صالات السينما أعمالهم مشابهة لتلك الخاصة بالمسرح الحي، مع جوٍ مهيب قليلًا. كان الضرب والشفط غير مقبولين. والأسوأ أن الفشار والوجبات الخفيفة الأخرى كانت تنسكب وتفسد الأرضيات المزخرفة المغطاة بالسجاد. ومع ذلك، عندما حلت الأفلام الصامتة محلها الأفلام الناطقة، وكان الصوت المستمر يساعد على إخفاء صوت المضغ، خفّضت العديد من الصالات قيودها. (المصدر: Mental Floss)
من كان يبيع وجبات السينما في البداية؟
بينما قد تكون الأفلام الناطقة قد تبنت مواقف أكثر تساهلاً تجاه طعام الصالات، إلا أن دور السينما لم تكن مجهزة بعد لتقديم مختلف الوجبات الخفيفة. كان من الأسهل على الملاك إجراء ترتيبات مع باعة الفشار في الشوارع، الذين كانوا عادةً يتجولون خارج الصالة ويوزعون أكياس الفشار الطازج على الحضور القادمين. كانت الصالة تفرض رسومًا يومية، وكان بائعو الفشار يستطيعون البيع لكل من حاملي التذاكر والمارة. كما سمح مالكو الصالات بتركيب آلات بيع الحلوى في ردهاتهم.
في النهاية تعلم المديرون درسهم واشتروا آلات الفشار الخاصة بهم. والأفضل من ذلك، أن رائحة الفشار الشهية كانت تتسلل إلى ردهات صالات السينما، مما جعلها أداة بيع مثالية. (المصدر: Mental Floss)
منقذو الكساد العظيم
خلال الكساد العظيم، كان عدد الأشخاص الذين يمتلكون دخلًا متاحًا للترفيه يتناقص باستمرار، وتعرضت العديد من دور السينما للإفلاس. ومع ذلك، بدت دور السينما التي بدأت في تقديم الوجبات الخفيفة أنها ستستمر. كان الفشار رخيصًا بما يكفي لجمهور السينما بسعر 10 سنتات للعبوة، وساعدت أرباح الوجبات الخفيفة على إبقاء الملاك على قيد الحياة. كان Milk Duds، وهي حلوى رخيصة أخرى تم تقديمها في عام 1926، تكلف 5 سنتات فقط. سرعان ما اعتبر العملاء أن الأفلام والوجبات الخفيفة مزيج جيد. بحلول عام 1945، شكلت دور السينما 40٪ من إجمالي استهلاك الفشار في الولايات المتحدة. أصبح الفشار الوجبة الخفيفة الفعلية مع حصص السكر خلال الحرب العالمية الثانية. (المصدر: Mental Floss)
الصورة من VanityFair
