Dia de los Muertos, أو يوم الموتى، هو عطلة تُحتفل بها تقليديًا في نوفمبر. الأصل هو من المكسيك، حيث كان يُلاحظ أساسًا لكنه يُمارس أيضًا في الأماكن التي يمكن العثور فيها على التراث المكسيكي. تجمع هذه العطلة بين الأحياء والأموات، حيث تقدم العائلات قرابين لتكريم أحبائهم الراحلين. لكن هل تعلم أنه قبل صدور فيلم ديزني Coco، حاولت الشركة تسجيل العبارة كعلامة تجارية؟
في عام 2013، حاولت ديزني بهدوء تسجيل العبارة “Dia de los Muertos”. في ذلك الوقت، كان الفيلم “Coco” قيد الإعداد. أُعيد تسمية الفيلم إلى Coco فقط عندما اكتشف المجتمع المكسيكي خطتهم ونشروا الأمر على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل يمكنك تسجيل اسم عطلة كعلامة تجارية؟
شيء واحد مؤكد، ديزني حاولت وفشلت. في 1 مايو 2013، قدمت ديزني طلبًا إلى مكتب البراءات والعلامات التجارية الأمريكي لتأمين عبارة Dia de los Muertos أو Day of the Dead عبر عدة منصات. في ذلك الوقت، كانت بيكسار، الشركة التابعة لديزني، تُصدر فيلمًا كانوا ينوون تسميته بهذه العبارة. ألغت العملاقة الترفيهية العرض بعد عدة احتجاجات غاضبة على الإنترنت. عندما علم المجتمع المكسيكي‑الأمريكي بالأمر، توجه النقاد إلى وسائل التواصل الاجتماعي. (المصدر: CNN)
لماذا أرادت ديزني تسجيل العبارة كعلامة تجارية؟
في طلب العلامة التجارية الخاص بهم، كانت ديزني تنوي الحصول على حقوق حصرية لعدة سلع تشمل؛ الوجبات الخفيفة المستندة إلى الفواكه، زينة وشجرة عيد الميلاد، المغناطيسات الزخرفية، أدوات النظافة غير الطبية، الوجبات المجمدة، الطعام، الألعاب، الألعاب، الملابس، الأحذية، الحقائب، الساعات، المجوهرات، والأغراض التعليمية والترفيهية.
على مقياس الإهانة، يبدو الأمر فظًا وباهتًا، حيث أن كلمات ‘Dia de Los Muertos’ ليست مجرد اسم علامة تجارية بل عطلة.
Lalo Alcaraz, Cartoonist of La Cucaracha
باختصار، كان كل ذلك من أجل الربح. بطبيعة الحال، وجد المجتمع الذي يحتفل بهذه المهرجان غير مقبول. (المصدر: The Guardian)
بعد ذلك بوقت قصير، تم بدء عريضة على Change.org لوقف ديزني عن ذلك. وُصفت محاولة تسجيل العطلة كـ استيلاء ثقافي واستغلال في أسوأ صوره. خلال ثلاثة أيام، حصلت العريضة على أكثر من 21,000 توقيع.
تقليداتنا الروحية للجميع، ليست للشركات مثل والت ديزني لتسجيل علامة تجارية واستغلالها. أشعر بإهانة عميقة وإحباط لأن شركة عائلية مثل والت ديزني تسعى لامتلاك حقوق شيء هو التراث الشرعي لشعب المكسيك.
غريس سيسما، صانعة العريضة
تم إدراج يوم الموتى في قائمة منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو) لـ روائع التراث الشفهي وغير المادي للإنسانية في عام 2003.
المهرجان الأصلي المخصص للموتى متجذر بعمق في الحياة الثقافية للشعوب الأصلية في المكسيك.
اليونسكو
بعد التعليقات السلبية، سحبت ديزني طلبها خلال الأسبوع. ومع ذلك، لم يعلقوا على ما إذا كانت التعليقات السلبية هي السبب المباشر لهذا القرار.
كانت العلامة التجارية تهدف إلى حماية أي عنوان محتمل للفيلم أو النشاط المرتبط به. ومنذ ذلك الحين، تقرر أن عنوان الفيلم سيتغير، وبالتالي نحن نسحب طلبنا لتسجيل العلامة التجارية.
متحدثة باسم ديزني
في النهاية غيرت ديزني عنوان الفيلم إلى كوكو. (المصدر: CNN)
ما هو عيد الموتى (Dia de los Muertos)؟
يعود أصل Dia de los Muertos، أو مهرجان يوم الموتى، إلى المكسيك. خلال هذا العيد، تستقبل العائلات أرواح أسلافها لإعادة اجتماع قصير. يقدمون الطعام والشراب ويقيمون احتفالاً.
يقال إن المهرجان هو طقوس مازو أمريكية، حيث يندمج الدين الأوروبي والثقافة الإسبانية. يُحتفل به كل عام من 31 أكتوبر حتى 2 نوفمبر. وفقًا للتقاليد، تُفتح أبواب الجنة من منتصف الليل في ليلة الهالوين. تنزل أرواح الأطفال من السماء لتلتحق بأسرهم لمدة 24 ساعة. بينما يفعل البالغون الشيء نفسه بحلول 2 نوفمبر. (المصدر: History)
