Dia de los Muertos, أو يوم الموتى، هو عطلة تُحتفل بها تقليديًا في نوفمبر. الأصل هو من المكسيك، حيث كان يُلاحظ أساسًا لكنه يُمارس أيضًا في الأماكن التي يمكن العثور فيها على التراث المكسيكي. هذا العيد يجمع بين الأحياء والأموات، حيث تقدم العائلات قرابين لتكريم أحبائهم الراحلين. لكن هل تعلم أنه قبل صدور فيلم ديزني Coco، حاولت الشركة تسجيل العلامة التجارية لهذه العبارة؟
في عام 2013، حاولت ديزني بشكل هادئ تسجيل العلامة التجارية للعبارة “Dia de los Muertos”. في ذلك الوقت، كان فيلم “Coco” قيد الإعداد. أُعيدوا تسمية الفيلم إلى Coco فقط عندما اكتشف المجتمع المكسيكي خطتهم ونشروا الأمر على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل يمكنك تسجيل اسم عطلة كعلامة تجارية؟
شيء واحد مؤكد، أن ديزني حاولت لكنها فشلت. في 1 مايو 2013، قدمت ديزني طلبًا إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي لتأمين العبارة Dia de los Muertos أو Day of the Dead عبر عدة منصات. في ذلك الوقت، كانت بيكسار، الشركة التابعة لديزني، تُصدر فيلمًا كانوا ينوون تسميته بهذه العبارة. تخلت العملاقة الترفيهية عن الطلب بعد عدة احتجاجات غاضبة على الإنترنت. عندما اكتشف المجتمع المكسيكي-الأمريكي الأمر، لجأ النقاد إلى وسائل التواصل الاجتماعي. (المصدر: CNN)
لماذا أرادت ديزني تسجيل العبارة كعلامة تجارية؟
في طلبها لتسجيل العلامة التجارية، كانت ديزني تنوي الحصول على حقوق حصرية لعدة سلع تشمل؛ وجبات خفيفة مستندة إلى الفواكه، زينة شجرة عيد الميلاد، مغناطيسات ديكورية، مستلزمات تواليت غير دوائية، وجبات مجمدة، طعام، ألعاب، ألعاب فيديو، ملابس، أحذية، حقائب، ساعات، مجوهرات، وأغراض تعليمية وترفيهية.
على مقياس الإهانة، يبدو الأمر فظًا وبغيضًا، فالكلمات “Dia de Los Muertos” ليست مجرد اسم علامة تجارية بل هي عيد.
لالو ألكاراز، رسام الكاريكاتير ل"La Cucaracha"
باختصار، كان كل ذلك من أجل الربح. بطبيعة الحال، وجدت المجتمع الذي يحتفل بنشاط بهذا المهرجان الأمر غير مقبول. (المصدر: The Guardian)
بعد ذلك بوقت قصير، تم بدء عريضة على Change.org لمنع ديزني من ذلك. حيث صُفِتَت المحاولة لتسجيل العطلة بأنها استيلاء ثقافي واستغلال في أسوأ صوره. خلال ثلاثة أيام، جمعت العريضة أكثر من 21,000 توقيع.
تقليداتنا الروحية للجميع، ليست للشركات مثل والت ديزني لتسجيل العلامة التجارية واستغلالها. أشعر بإهانة عميقة وإحباط لأن شركة عائلية مثل والت ديزني تسعى لامتلاك حقوق شيء هو التراث الشرعي لشعب المكسيك.
غريس سيسما، مبتكرة العريضة
تم إدراج يوم الموتى في قائمة منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو) لـ«روائع التراث الشفهي وغير المادي للإنسانية» في عام 2003.
المهرجان الأصلي المخصص للموتى متجذر بعمق في الحياة الثقافية للشعوب الأصلية في المكسيك.
اليونسكو
بعد التعليقات السلبية، سحبت ديزني طلبها خلال الأسبوع. ومع ذلك، لم يعلقوا على ما إذا كانت التعليقات السلبية هي السبب المباشر لهذا القرار.
كانت العلامة التجارية تهدف إلى حماية أي عنوان محتمل للفيلم أو النشاط المرتبط به. ومنذ ذلك الحين، تقرر أن عنوان الفيلم سيتغير، وبالتالي نحن نسحب طلبنا لتسجيل العلامة التجارية.
المتحدثة باسم ديزني
في النهاية غيرت ديزني عنوان الفيلم إلى كوكو. (المصدر: CNN)
ما هو عيد الموتى؟
عيد الموتى، أو مهرجان يوم الموتى، نشأ في المكسيك. خلال هذا العيد، تستقبل العائلات أرواح أسلافها لإعادة اجتماع قصير. يقدمون الطعام والشراب ويقيمون احتفالاً.
يقال إن المهرجان هو طقوس مازو-أمريكية، حيث يندمج الدين الأوروبي والثقافة الإسبانية. يُحتفل به كل عام من 31 أكتوبر حتى 2 نوفمبر. وفقًا للتقاليد، تُفتح أبواب الجنة من منتصف الليل في ليلة الهالوين. تنزل أرواح الأطفال من السماء لتلتحق بأسرهم لمدة 24 ساعة. بينما يفعل البالغون الشيء نفسه بحلول 2 نوفمبر. (المصدر: History)
