Hello Kitty هي واحدة من أكثر الشخصيات الكرتونية شهرة وديمومة في العالم، ولكن حتى أكثر المعجبين وفاءً لديهم الكثير ليتعلموه عن الأيقونة الظريفة. هل تعلم كيف بدأت الشركة المؤسسة سانريو؟
سانريو، الشركة وراء علامة Hello Kitty، بدأت ببيع الحرير في الستينات. عندما بدأوا أولاً ببيع الصنادل، لاحظ المؤسس أن الصنادل ذات التصاميم الأكثر جاذبية تُباع بشكل أفضل. نتيجةً لذلك، استأجر رسامين كرتونيين لإنشاء شخصيات ظريفة لشركته.
عصر ما قبل Hello Kitty لسانريو
تبدأ قصة سانريو في عام 1960. أسس شينتارو تسوجي شركة في نيهونباشي، الحي التجاري الصاخب في طوكيو. كانت هذه الشركة تسمى مركز ياماناشي للحرير، وكانت تبيع الحرير، كما يوحي الاسم.
مع نمو الشركة، وُضعت خطط للتوسع وإعادة توجيهها مرة أخرى. تأسست سانريو غريتينغز في عام 1969. بدأت هذه الشركة بدمج الشخصيات والتصاميم في منتجات هدايا رخيصة ولكن ظريفة. كان نموذج الأعمال الأصلي لسانريو مشابهًا جدًا للنموذج الذي تستخدمه هولمارك في الولايات المتحدة.
أعاد مركز ياماناشي للحرير تسمية نفسه إلى سانريو، ونقل مقره الرئيسي إلى جوتاندا، وفتح أول مطعم له في عام 1973. تم دمج سانريو غريتينغز في الشركة الجديدة، وأسست الشركة فرعًا لإنتاج الأفلام. (المصدر: CBR)
ما معنى اسم سانريو؟
توفر الشركة تفسيرين لاسم سانريو. وفقًا للمواد التسويقية الأوروبية لسانريو، الاسم مشتق من الكلمتين الإسبانيتين San وRio، والتي تُترجم إلى نهر مقدس.
ومع ذلك، وفقًا للمواد التسويقية اليابانية للشركة، الاسم مبني على قراءة a on’yomi للكانجي الأصلي لاسم الشركة. هذه القراءة تحول ياماناشي إلى Sanri، ثم أضافت الشركة حرف O إلى الاسم لتعكس الصوت الذي يصدره الشخص عندما يكون متحمسًا. (المصدر: CBR)
ولادة Hello Kitty
أصدرت سانريو محفظة عملات بلاستيكية شفافة في عام 1975. كُتب كلمة hello أسفل قطة ذات رأس كبير على هذه المحفظة. كان هذا أول ظهور لهيلو كيتي، وتطورت لتصبح تميمة سانريو المميزة. أنشأت يوكو شيميزو الشخصية، كيتي وايت، في عام 1974. قيل إن كيتي وايت من لندن بسبب شعبية الواردات والثقافة البريطانية.
نتيجة لذلك، أصبحت العلامة التجارية شديدة الشعبية في كل من اليابان والولايات المتحدة. في الولايات المتحدة، تم رصد مشاهير مثل ماريّا كاري، باريس هيلتون، وبريتني سبيرز وهم يرتدون منتجات هالو كيتي. هذا، إلى جانب هوس كول جابان في أواخر التسعينيات وأوائل الألفينات، يعني أن العلامة التجارية اكتسبت بسرعة متابعين في الولايات المتحدة، جذابة لكل من الأطفال والبالغين.
بحلول عام 2008، كان من المتوقع أن تشكل منتجات هالو كيتي نصف إيرادات سانريو التي تبلغ مليار دولار، وبحلول عام 2014، قيل إن هناك أكثر من 50,000 خط إنتاج لمنتجات هالو كيتي قيد الإنتاج. هذا الارتفاع في الشعبية عزز شهرة شخصيات سانريو الأخرى، مما جعلها أكثر تعرفًا حول العالم.
سانريو الآن علامة تجارية عالمية لا تظهر أي علامات على التباطؤ. الطلب العالي على بطاقات أميوبو يوضح مدى شعبية شخصيات العلامة التجارية بين الكثير من الناس. لقد قطعت هالو كيتي شوطًا طويلًا منذ أن كانت قطة واحدة على محفظة عملة. الآن صورتها متوفرة على كل شيء من الأدوات المكتبية الرخيصة إلى المجوهرات الفاخرة. (المصدر: CBR)
