غاري دال، التنفيذي الإعلاني، أنشأ مجموعة صخرة الحيوان الأليف في عام 1975. كانت هذه في الأساس حجارة ناعمة تم الحصول عليها من مدينة روزاريتو، المكسيك، وتم تسويقها كأنها حيوانات أليفة حية. رغم غرابتها، كان هذا اللعب هو الضجة الكبرى في عام 1975، فهل تعلم كم كان ثمنه؟
بيعت صخور الحيوان الأليف حوالي مليون قطعة بسعر 4 دولارات لكل منها خلال ستة أشهر. الفكرة كانت بسيطة، كانت صخرة في صندوق مع بعض القش ودليل لتعليم الحيل.
بداية مجموعة صخرة الحيوان الأليف
كان غاري دال كاتب إعلانات أمريكي، ومدير إبداعي، ومالك وكالة إعلانات. جاء من أصول متواضعة، حيث كانت والدته تعمل نادلة، وكان والده عاملًا في مطحنة الأخشاب. عمل كمحرر نصوص حر بعد تخرجه من جامعة ولاية واشنطن.
بحلول عام 1975، كان دال يعيش في لوس جاتوس، كاليفورنيا، وكان يعمل على عدة مشاريع عندما توصل إلى فكرة صخرة الحيوان الأليف مع أصدقائه في حانة. في ذلك الوقت، كانوا يناقشون الجهد الكبير الذي يبذله الناس في رعاية الحيوانات الأليفة. مازح دال بأن صخرة الحيوان الأليف لا تحتاج إلى عناية تقريبًا، وقرر تحويل فكرته الغريبة إلى فكرة مربحة. خلال الأسابيع القليلة التالية، تمكن من كتابة دليل إرشادي مكوّن من 36 صفحة وحصل على استثمار من شخصين في منتجه حتى يتمكن من شراء حجارة شاطئية مكسيكية ناعمة. (المصدر: نيويورك تايمز)
كيف تم تسويق صخور الحيوان الأليف هذه؟
بدأ دال ببيع صخور الحيوان الأليف في أغسطس، وخلال شهرين كان يبيع بالفعل 10,000 منها في يوم واحد. مع اقتراب العطلات، ازدهرت المبيعات وتمكن من بيع حوالي 1.5 مليون صخرة حيوان أليف.
كانت فكرة المنتج بسيطة إلى حد ما، كانت قطعة من الصخرة الناعمة في صندوق كرتوني مملوء بالقش. كما جاء الطقم مع دليل تدريب رسمي بعنوان رعاية وتدريب صخرة حيوانك الأليف. يوضح الدليل كيفية تربية ورعاية حيوانك الأليف الجديد. في الأساس، احتوى على نكات، وتلاعب لفظي، ومقالب، والعديد من الأشياء التي يمكنك تعليمها لحيوانك المزعوم. (المصدر: رعاية وتدريب صخرة حيوانك الأليف)
ماذا حدث لمسيرة غاري دال بعد اتجاه صخور الحيوان الأليف؟
أصبح غاري دال شخصية مشهورة إلى حد ما بعد ازدهار مجموعة صخرة الحيوان الأليف. تم تغطية الهوس على نطاق واسع من قبل وسائل الإعلام وحتى ظهر في برنامج The Tonight Show. أراد الجميع الحصول على جزء منه، فكان عليه أن يعلم موظف العلاقات العامة الخاص به تقليده على الهاتف.
على الرغم من أن الصيحة استمرت نصف عام فقط، إلا أن دال جمع ملايين وتمكن من استثمارها في مشروع تجاري آخر. ساعده الربح الذي حققه من بيع القطعة القابلة للجمع في فتح بار في لوس جاتوس وأسماه كاري نيشنز تيمناً بالمحطم الشهير للبارات.
حاول دال العودة إلى ساحة الألعاب المبتكرة ببيع مجموعات تربية الرمل وتربة الصين الحمراء لكن المحاولات فشلت. لم يكن الناس مهتمين كما كانوا بالقطعة القابلة لجمع صخرة الحيوان الأليف. (المصدر: نيويورك تايمز)
