عموماً، تُعلن صناعة التبغ عن تدخين السجائر طوال العام. ومع ذلك، تميل معظم شركات التبغ إلى تخصيص معظم ميزانيتها التسويقية السنوية للشهر الأول من السنة. هل تساءلت يوماً لماذا؟
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل شركات التبغ تركز على الإعلان في يناير هو أن الكثير من الناس يحاولون الإقلاع عن التدخين في يناير كجزء من قرارهم للعام الجديد.
ما هي آثار تسويق التبغ؟
غالباً ما تدعي صناعة التبغ أن الإعلانات تتعلق فقط بتفضيل العلامة التجارية، وإقناع المستخدمين الحاليين بالتحول إلى العلامة التي يفضلونها والاستقرار معها. بالرغم من ذلك، هناك أدلة كافية على أن الإعلان يجعل المزيد من الناس يصبحون مدمنين ويستمرون في ذلك.
تم توثيق فعالية إعلانات التبغ في زيادة استهلاك منتجات التبغ على نطاق واسع. تؤثر الإعلانات على الأشخاص الجدد لتصبح إدمانًا، خاصة عندما يكونون قُصّرًا. كما تمنع هذه الإعلانات المدخنين المستقرين من الإقلاع عن التدخين.
عند معارضة تنظيم تسويق النيكوتين وغيرها من إجراءات مكافحة التبغ، تقوم الإعلانات بأداء مهمتها بشكل أفضل من خلال تقديم صورة جيدة لصناعة النيكوتين وتقليل الانتقادات الموجهة لمستخدميها من الشباب والمجموعات المجتمعية.
من خلال تصوير الصناعة على أنها تشارك بنشاط قيم الجمهور المستهدف، أعلنوا عن أعمال الخير ورعاية الرياضة الخاصة بالصناعة بشكل جيد، حيث تكلف الدعاية ما يصل إلى عشرة أضعاف تكلفة الفعل المعلن. يضفي هذا أيضًا انطباعًا ممتازًا عن الصناعة كشركة مسؤولة. (Source: National Center for Biotechnology Information)
ما هي بعض التقنيات المستخدمة في تسويق التبغ؟
تستخدم صناعة التبغ مجموعة متنوعة من التقنيات المتميزة بينما غالبًا ما تستخدم طرقًا متعددة في آنٍ واحد. في الفترة 1999-2000، تم انتقاد إعلان حملة Find Your Voice باعتباره مسيئًا للمدخنين الذين فقدوا أصواتهم بسبب سرطان الحلق. تستهدف النساء من الأقليات وتسعى لربط نفسها بالتمكين، الاستقلال، السعي الذاتي، حقوق المرأة، والجاذبية الجنسية. (Source: National Center for Biotechnology Information)
التمرد
يخلق تسويق التبغ استخدامًا شاملاً للرد الفعلي، وهو الإحساس بأن الشخص يُسيطر عليه بصورة غير معقولة. عادةً ما يشجع الرد الفعلي على التمرد في السلوك أو الرأي، مما يثبت أن السلطة غير فعّالة، ويعيد الشعور بالحرية. (Source: T and F Online)
التوافق الاجتماعي
على الرغم من بيع المنتجات على أنها فردية وغير تقليدية، يبدأ الأفراد عادةً في استخدامها بسبب الضغط المتساوي. يُعَدّ تقديم سيجارة أحد أهم عوامل التهديد المرتبطة بالتدخين. الأشخاص الذين يمتلكون قدرة أعلى على التوافق الاجتماعي أو بمعنى آخر ضغط الأقران يكونون أكثر احتمالًا لبدء التدخين. (Source: Permanent Access)
تغييرات المزاج
يُعلن عن تسويق التبغ أيضًا كونه مناسبًا للأعصاب، الانزعاج، والقلق. علاوة على ذلك، تحولت الإعلانات من عبارات صريحة مثل لا يزعجك أبداً إلى عبارات ضمنية مثل تباطؤ أو زيادة المتعة.
على الرغم من أن منتجات التبغ تقلل مؤقتًا من أعراض انسحاب النيكوتين، فإن الاعتماد يولد ضغطًا ومزاجًا أكثر ضررًا بسبب علامات الانسحاب المعتدلة بين السحب. يعتمد المدمنون على النيكوتين للشعور بشكل مؤقت بطبيعتهم.
يبدو أن اعتماد النيكوتين يفاقم مشاكل الصحة النفسية، بينما تدعي الصناعة أن النيكوتين سام قليلًا ومفيد للأشخاص الذين يعانون من اضطرابات معرفية، وهو حالة من “العناية الذاتية”.
كما كشف التسويق أن التقاعد سيزيد من تفاقم أعراض الصحة النفسية بدلاً من تحسينها. وقد انتُقد هذا الإصرار من قبل باحثين منفصلين باعتباره خاطئًا. (Source: National Center for Biotechnology Information)
