برجر كينغ هي سلسلة مطاعم وجبات سريعة أمريكية تأسست عام 1953 في جاكسونفيل، فلوريدا. في ذلك الوقت، كانت تُدعى إنستا-برجر كينغ. عندما واجهت الشركة صعوبات مالية بعد عام من الافتتاح، اشترى ديفيد إدجرتون وجيم ماكلامور الشركة وأعادوا تسميتها إلى برجر كينغ. على مر السنين، طورت الشركة بعض الحملات الإعلانية المثيرة للجدل، فهل سمعت من قبل عن حملة تضحية الووبر؟
في عام 2009، أطلقت برجر كينغ حملة “تضحية الووبر”. كانوا يمنحون وجبة ووبر مجانية لأي شخص يحذف 10 من أصدقائه على فيسبوك. أوقف فيسبوك البرنامج لأن برجر كينغ بدأت تُخطر الناس بأنه تم إزالتهم من قائمة أصدقاء شخص ما بسبب برجر.
كيف عملت حملة برجر كينغ الإعلانية الشهيرة على فيسبوك؟
كانت Crispin Porter & Bogusky هي وكالة الإعلان التي ابتكرت حملة تضحية الووبر في عام 2009. الإعلان قدم في الأساس قسيمة للحصول على همبرغر مجاني لكل عشرة أصدقاء تقوم بحذفهم من حسابك على فيسبوك. كانت الحيلة التسويقية نجاحًا هائلًا، تم تثبيت تطبيق فيسبوك حوالي 60,000 مرة خلال أيام قليلة، وصُدرت حوالي 20,000 قسيمة ووبر. وهذا يعني أنه تم حذف 200,000 شخص كأصدقاء.
في هذه المرحلة، بدأ مستخدمو فيسبوك بإنشاء مجموعات غير رسمية حتى يتمكن المستخدمون الآخرون من إضافتهم ثم حذفهم سريعًا من أجل تضحية الووبر.
ستواجه الكثير من الأسئلة، وستواجه الكثير من الافتراضات، وستواجه الكثير من الإضافات والزينة. كانت تضحية الووبر واحدة من الحملات التي انتشرت بشكل فيروسي تقريبًا دون أي ميزانية إعلامية. كان لدينا بعض الإعلانات الصغيرة على فيسبوك نفسه، ولكن بخلاف ذلك كان لدينا بيان صحفي وهذا كل شيء. انتشرت لأنها كانت شيئًا تفاعل معه الناس حقًا.
مات والش، رئيس تصميم التفاعل، Crispin Porter & Bogusky
(المصدر: CNet)
هل استمرت الحملة طويلاً؟
استمر الإعلان لمدة عشرة أيام فقط لأن فيسبوك ألغى الحملة مدعيًا أنها تخالف خصوصية مستخدميه. أبلغ إعلان تضحية الووبر الأصدقاء المحذوفين بأنه تم إزالتهم.
إنه شيء يُعَدّ للمستخدم رسالة سهلة جدًا للتواصل. ضحّ ب عشرة من أصدقائك، واحصل على وجبة ووبّر مجانية. إنه بمثابة عرض مصعد نهائي. لا أعرف كم منكم تم التضحية به فعليًا، لكن تعازينا لكم. الإعلان تحدى مفهوم فيسبوك نفسه. تم التضحية بـ Whopper Sacrifice.
مات والش، رئيس تصميم التفاعل، Crispin Porter & Bogusky
كانت الفكرة وراء الحملة بسيطة، لكن عملية اتخاذ القرار كانت أكثر أنثروبولوجية. أظهرت كيف أن شعبية Whopper Sacrifice ستستغل التوتر الحقيقي داخل الثقافة الرقمية وكيف أن الشبكات الاجتماعية على هذه المنصة غيرت نظرتنا إلى الصداقة.
لفترة طويلة، كانت الصداقة في الفضاء الاجتماعي نوعًا ما شكلًا من أشكال العملة الاجتماعية، حيث يعتمد نظام الشبكات الاجتماعية بأكمله على جمعك لأكبر عدد ممكن من أصدقائك في الشبكة، وتوسيعها بأسرع ما يمكن، لكن في النهاية كل ذلك يكون جيدًا ومقبولًا في مرحلة الانطلاق عندما يكون كل شيء جديدًا. بعد عدة سنوات من دخول ساحة الشبكات الاجتماعية الآن، هناك سؤال حقيقي حول ما هي الصداقة في عالم 2.0؟
مات والش، رئيس تصميم التفاعل، Crispin Porter & Bogusky
(المصدر: CNet)
