بينما ماكدونالدز موجود منذ أواخر الأربعينات، لم يتم جعل رونالد ماكدونالد وجه الشركة رسميًا إلا في عام 1963. ولكن أين هذا المهرج الشهير الآن؟
قامت شركة ماكدونالدز بهدوء بإيقاف تميمةها الأيقونية، رونالد ماكدونالد؛ بعد أن بدأت مقاطع الفيديو المخيفة للمهرجين في عام 2016 تنتشر بشكل واسع، بدأ المهرجون حقًا يخيفون الناس.
كيف بدأ ماكدونالدز؟
تُعد ماكدونالدز واحدة من أكبر سلاسل الوجبات السريعة في العالم. يمكنك رؤية فرع لها في أي دولة تقريبًا. لكن كيف بدأت؟
افتتح أول فرع لماكدونالدز في عام 1948 في سان برناردينو، كاليفورنيا. كان ذلك نتيجة جهد مشترك بين الأخوين موريس “ماك” وريتشارد ماكدونالدز. اشترى الثنائي معظم معداتهما من بائع مطاعم يُدعى راي كروك. تساءل لماذا يحتاج الاثنان إلى عدة خلاطات للميلت والعصائر. كان كروك مهتمًا جدًا بطلباتهما فزارهما. اكتشف أن الأخوين كانا ينتجان كمية هائلة من الطعام ويبيعانه بأسعار منخفضة. (المصدر: Britannica)
كم كان تكلفة الطلب من ماكدونالدز؟
عند بدء عملياتهم، كانوا يفرضون 15 سنتًا لكل برجر. كان هذا تقريبًا نصف ما تفرضه المطاعم الأخرى. كما ابتكر الأخوان طريقة الخدمة الذاتية التي ألغت الحاجة لتوظيف طاقم انتظارات، مما خفض نفقاتهم العامة. (المصدر: Britannica)
ما الذي جعل ماكدونالدز مختلفًا؟
بجانب الأسعار المنخفضة وعدم وجود طاقم انتظارات، كان ماكدونالدز معروفًا بتقديم طعام سريع لعملائه حرفيًا. على الرغم من أن مفهوم الوجبة السريعة لم يكن جديدًا، إلا أن ماكدونالدز كان يستخدم وقته بحكمة.
كان العملاء قادرين على الحصول على طعامهم مسبقًا لأن البرجر كان يُطهو مسبقًا، يُلف، ويُحفظ دافئًا تحت مصابيح الحرارة. (المصدر: Britannica)
متى بدأوا في الامتياز؟
رأى راي كروك إمكانات كبيرة في العمل. عرض على الأخوين برنامج امتياز. بحلول 15 أبريل 1955، افتتح كروك أول ماكدونالدز في دي بلاينز، إلينوي. في نفس العام، سجّل المطعم كشركة واشترى حصص الأخوين بحلول 1961.
متى تم إنشاء رونالد ماكدونالد؟
مع أي عمل تجاري، العلامة التجارية أساسية. تم تأسيس رمز القوس الذهبي لماكدونالدز في عام 1962. تم إنشاء رونالد ماكدونالد عامًا لاحقًا. في ذلك الوقت، لم يكن المهرجون مخيفين بل كان يُحبون من قبل الجميع. منح ذلك ماكدونالدز ميزة كبيرة، خاصةً مع الأطفال. (المصدر: Business Insider)
حقائق عن رونالد ماكدونالد
لم نر الكثير من تميمة العلامة الأيقونية في السنوات الأخيرة. إليكم بعض الحقائق عنه.
- كان أول رونالد ماكدونالد يُؤدى من قبل ويلارد سكوت في إعلان واشنطن دي سي. في الإعلان، كان رونالد يخرج السحرًا برجر من حزامه. كان يرتدي أنفًا مصنوعًا من كوب ماكدونالدز وكان لديه قبعة برجر من الفوم.
- اختارت وكالة الإعلان التي كانت تعمل مع ماكدونالدز آنذاك استخدام راعي بقر لأن المسلسلات الغربية على التلفاز كانت شائعة جدًا في ذلك الوقت. كما فكروا في جعله رائد فضاء.
- نظرًا لتطوير البرنامج الفضائي الوطني، كان أحد أكثر إعلانات رونالد شهرة هو ذلك الذي كان فيه يطير في صحن طائر يشبه البرجر.
كلما سأل الناس عن رونالد ماكدونالد، كان لدى الشركة رد ذكي.
لم يكن رونالد هنا لأنه في الميدان مشغول بالعمل ومواجهة المتظاهرين.
جيم سكينر، الرئيس التنفيذي لماكدونالدز
(المصدر: Business Insider)
