التواصل ضروري في عالم الأعمال. رؤساء الشركات التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات من المفترض أن يكون لديهم شبكة مثيرة للإعجاب من الأشخاص المؤثرين. وقد سمعنا عن صداقات قوية تستمر لعقود. لكن هل كنت تعلم بوجود الصداقة بين ماكدونالدز راي كروك ووالت ديزني؟
راي كروك، رجل الأعمال الأمريكي وراء نجاح ماكدونالدز، ووالت ديزني كانا من إلينوي. التقيا خلال الحرب العالمية الأولى أثناء خدمتهما في نفس فرقة الإسعاف. بعد الحرب، استقرا كلاهما في جنوب كاليفورنيا.
من هو راي كروك؟
راموند ألبرت كروك هو الرجل وراء نجاح ماكدونالدز المؤسسي. اشترى شركة الوجبات السريعة في عام 1961 وشغل منصب الرئيس التنفيذي من 1967 حتى 1973. يُنسب إلى كروك الفضل في التوسع الدولي لماكدونالدز. حول هذا التحرك الشركة إلى أكثر سلاسل الوجبات السريعة نجاحًا في العالم. كثيرًا ما كان يُشار إلى كروك كمؤسس شركة ماكدونالدز بسبب دوره في إنجازاتها.
في البداية كان كروك يبيع أكواب ورقية وآلات المخلوط بعد عودته من الحرب. اكتشف مطعم البرجر الذي يملكه الأخوان ديك وماك ماكدونالد. كان الأخوان قد اشتروا منه عدة آلات مخلوط. عندما كان الأخوان يبحثان عن وكيل للامتياز، رأى كروك هذه الفرصة وعرض خدماته.
افتتح كروك أول فرع ماكدونالدز في عام 1955. بعد ست سنوات، اشترى الحقوق الحصرية للشركة.
كنت نجاحًا فوريًا، لكن ثلاثين سنة هي ليلة طويلة جدًا.
راي كروك
(المصدر: ماكدونالدز)
صداقة كروك وديزني
لاحظ كروك مدى تأثير ديزني على الثقافة الأمريكية. كان ديزني لاعبًا كبيرًا في هوليوود منذ عام 1945، وطرحت أسهمه للاكتتاب العام بعد ذلك بقليل. من ناحية أخرى، كان كروك قد افتتح أربعة فروع لماكدونالدز.
كانت ديزني لاند على وشك الافتتاح، ورأى كروك فرصة أخرى لتوسيع أعماله وجذب الجمهور الأمريكي إلى طعامه السريع. عندها كتب رسالة إلى والت ديزني. ذكره بوقت خدمتهما معًا في الحرب وشرح اهتمامه بفتح ديزني لاند. ناقش أعماله وكيف يمكن لماكدونالدز أن يلعب دورًا في المتنزه الترفيهي.
للأسف، لم تكن الصداقة التي بنوها كرفاق حرب قديمة كافية لجعل ديزني مهتمًا. رأى ديزني ماكدونالدز كمنح صغيرة. كان أكثر اهتمامًا بعلامات تجارية مثل ستوفر أو عمة جيمّيما. مع مرور السنوات، سعى ديزني لتصميم علامته الغذائية الخاصة.
لم يحصل كروك على شراكة مع ديزني خلال حياته، لكنه تمكن من تحويل ماكدونالدز إلى قوة عالميّة بحد ذاته. (المصدر: مجلة Attractions)
هل تعمل ماكدونالدز وديزني معًا الآن؟
نظرًا للعلاقة المتقلبة بين المؤسسين، استغرق الأمر بعض الوقت لتتعاون الشركتان. عندما وصل ماكدونالدز أخيرًا إلى رادار ديزني، توصل الاثنان إلى اتفاق تسويق مشترك يفيد شركاتهما.
للأسف، لم يستمر ذلك طويلاً كما كان متوقعًا. وفقًا للعقد، كان ماكدونالدز مسموحًا له فقط بالإعلان عن الأفلام تحت مظلة ديزني. قطعوا اتفاقهم، وتعاونت ديزني مع علامات تجارية أخرى مثل برجر كينغ وبيتزا هت. رغم ذلك، بدا أنهما يتبادلان التعاون مع ديزني على مر السنين.
العلاقة بين هاتين الشركتين معقدة إلى حد كبير. كل ما نعرفه بالتأكيد هو أن وجبات هابي ميل ستستمر في حمل لعبة ترويجية من ديزني من وقت لآخر. (المصدر: مجلة Attractions)
