Burger King ist eine amerikanische Fast-Food-Kette, die 1953 in Jacksonville, Florida, gegründet wurde. Damals hieß es Insta-Burger King. Als das Unternehmen ein Jahr nach der Eröffnung in finanzielle Schwierigkeiten geriet, kauften David Edgerton und Jame McLamore das Unternehmen und benannten es um Burger King. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen einige ziemlich kontroverse Werbekampagnen entwickelt, aber haben Sie jemals davon gehört? Whopper-Opfer Kampagnen (Campaign)?
Im Jahr 2009 führte Burger King die Kampagne „Whopper Sacrifice“ durch. Sie würden jedem, der 10 seiner Facebook-Freunde löschen würde, einen kostenlosen Whopper geben. Facebook hat das Programm ausgesetzt, weil Burger King angefangen hat, Leute zu benachrichtigen, dass sie wegen eines Burgers aus der Freundesliste einer Person entfernt wurden.
Wie hat die berüchtigte Facebook-Werbekampagne von Burger King funktioniert?
Crispin Porter & Bogusky war die Werbeagentur, die 2009 die Whopper Sacrifice-Kampagne entwickelt hat. Die Anzeige bot im Grunde genommen einen Gutschein für einen kostenlosen Hamburger für jeweils zehn Freunde, die Sie von Ihrem Facebook-Konto gelöscht haben. Der Marketing-Stunt war ein voller Erfolg, die Facebook-Anwendung wurde innerhalb weniger Tage etwa 60,000 Mal installiert und etwa 20,000 Whopper-Gutscheine wurden ausgegeben. Das bedeutete, dass 200,000 Personen als Freunde gelöscht wurden.
Zu diesem Zeitpunkt begannen Facebook-Nutzer damit, inoffizielle Gruppen zu erstellen, damit andere Nutzer sie hinzufügen oder sie in Kürze wegen des Whopper-Opfers löschen konnten.
Sie werden mit vielen Fragen konfrontiert werden, und Sie werden mit vielen Was-wäre-wenn-Fragen konfrontiert, und Sie werden mit einer Menge Schnickschnack konfrontiert werden. Whopper Sacrifice war einer, der mit so ziemlich null Medienbudget viral wurde. Wir hatten ein paar kleine Medienbanner auf Facebook selbst, aber darüber hinaus hatten wir eine Pressemitteilung und das war es. Es explodierte, weil es etwas war, das wirklich bei den Leuten Anklang fand
Matt Walsh, Leiter Interaktionsdesign, Crispin Porter & Bogusky
(Quelle: CNet)
Hat die Kampagne lange gedauert?
Die Anzeige lief nur zehn Tage, seit Facebook die Kampagne mit der Behauptung abbrach, sie verstoße gegen die Privatsphäre ihrer Nutzer. Die Whopper-Opfer-Werbung benachrichtigte die gelöschten Freunde und teilte ihnen mit, dass sie entfernt wurden.
Es ist etwas, das für einen Benutzer eine sehr einfach zu kommunizierende Nachricht ist. Opfere zehn deiner Freunde und erhalte einen kostenlosen Whopper. Es hat so etwas wie den ultimativen Elevator Pitch. Ich weiß nicht, wie viele von Ihnen da draußen tatsächlich geopfert wurden, aber mein Beileid. Die Anzeige forderte das eigentliche Konzept von Facebook heraus. Whopper Sacrifice war geopfert worden.
Matt Walsh, Leiter Interaktionsdesign, Crispin Porter & Bogusky
Die Idee hinter der Kampagne war einfach, aber der Entscheidungsprozess war eher anthropologisch. Es zeigte, wie die Popularität des Whopper-Opfers die wahren Spannungen innerhalb der digitalen Kultur erschließen würde und wie soziale Netzwerke auf dieser Plattform unsere Ansichten über Freundschaft veränderten.
So lange war Freundschaft im sozialen Raum eine Art soziale Währung, das gesamte System sozialer Netzwerke ist irgendwie davon abhängig, dass Sie so viele Ihrer Freunde wie möglich im Netzwerk zusammenfassen und so schnell wie möglich anschwellen, aber immer Am Ende des Tages ist das alles schön und gut im Hochlauf, wenn alles neu ist. Nach einigen Jahren in der Social-Networking-Arena stellt sich nun wirklich die Frage, was Freundschaft in der 2.0-Welt ist.
Matt Walsh, Leiter Interaktionsdesign, Crispin Porter & Bogusky
(Quelle: CNet)