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Wie hat Gilette der US-Armee geholfen?

Gillette ist eine amerikanische Marke, die derzeit im Besitz von Procter & Gamble ist. Das Unternehmen ist auf die Herstellung von Sicherheitsrasierern und anderen Körperpflegeprodukten im Zusammenhang mit Rasierzubehör spezialisiert. Doch bevor diese Marke zu einem allgemein bekannten Namen wurde, spielte das Unternehmen während des Weltkriegs eine wichtige Rolle. Aber wie hat Gillette der US-Armee in dieser Zeit geholfen?

Gillette half der US-Armee, indem er Kopien deutscher Rasierklingen für Geheimagenten herstellte, die hinter deutschen Linien operierten. Sie haben auch das Design der Rasierer neu gestaltet, damit es einfach ist, Geld, Fluchtkarten und sogar Geräte wie einen Kompass zu verstecken.

Wie ist das Unternehmen Gillette entstanden?

1985 erfand King Gillette, ein ehrgeiziger Handelsreisender, den Sicherheitsrasierer, nachdem er sein Rasiermesser nicht abstreifen wollte. Während dieser Zeit stand er kurz davor, ein Produkt zu finden, um das er ein Geschäft aufbauen konnte. 

Die innovative Rasiertechnologie von Gillette hat den Markt komplett verändert. Ein weiterer Sicherheitsrasierer, der Stern, war damals schon auf dem Markt. Dennoch musste es vor jedem Gebrauch abgezogen und schließlich wie das Rasiermesser entsprechend geschärft werden. Gillette stellte sich eine kostengünstige, zweischneidige Klinge vor, die über einen Griff geklemmt, verwendet, bis sie stumpf wird, und dann weggeworfen werden kann.

Die nächsten sechs Jahre arbeitete Gillette an seinem Sicherheitsrasierer. Er sprach mit pessimistischen Wissenschaftlern und Werkzeugmachern, die über den Vorschlag spotteten. Der damals 40-jährige Gillette war ein erfolgreicher Verkäufer, Erfinder und Schriftsteller. 

1901 tat sich Gillette mit William Nickerson zusammen, einem Maschinisten, der am Massachusetts Institute of Technology studiert hatte. Er entwarf Produktionsprozesse, um Gillettes Idee Wirklichkeit werden zu lassen, während Gillette die American Safety Razor Company gründete, um die geschätzten 5,000 US-Dollar aufzubringen, die für den Beginn der Produktion des Rasierers benötigt werden. Er wurde zum Präsidenten des Unternehmens und zum Vorsitzenden eines dreiköpfigen Vorstands ernannt. 1903 wurde der erste Rasierer hergestellt. (Quelle: Stuart Lichtmann)

Wie hat sich Gillette während des Ersten Weltkriegs und in den 1920er Jahren in der Branche einen Namen gemacht?

Jeder amerikanische Soldat erhielt 1918 ein Gillette-Rasierset. Das Unternehmen verkaufte etwa 3.5 Millionen Rasierer und 32 Millionen Klingen. Infolgedessen gewöhnten sich Millionen von Soldaten daran, sich mit Gillettes Rasiermessern zu rasieren. Nach dem Krieg wendete Gillette dies in seiner inländischen Marketingkampagne an und nutzte Werbung, um die Gewohnheit zu verstärken, die sie während des Krieges entwickelt hatten. (Quelle: Stuart Lichtmann)

Gillettes Innovation während des Zweiten Weltkriegs

Die Weltwirtschaftskrise hat die Marktposition von Gillette erheblich geschwächt. In den 1920er Jahren war das Unternehmen in der Klingenherstellungstechnologie hinter seine Konkurrenten zurückgefallen. Es hatte zugelassen, dass sich die Qualitätskontrolle verschlechterte, während es seine Produktionsausrüstung überforderte, um 1930 einen neuen Kroman-Rasierer und eine neue Klinge auf den Markt zu bringen. 

Bis 1932 entschuldigte sich Gillette für die Reduzierung der Klingenqualität, rief die Kroman-Klinge zurück und führte die Blue Blade als Ersatz ein.

1938 führte Gillette das Thin Blade ein, das billiger und halb so schwer wie das Blue Blade war, obwohl es fast genauso viel in der Herstellung kostete. Aufgrund der hohen Nachfrage nach kostengünstigen Produkten und der Knappheit von Kohlenstoffstahl während des Zweiten Weltkriegs wurde die Thin Blade mehrere Jahre lang beliebter als die Blue Blade.

Der Zweite Weltkrieg reduzierte sowohl die nationale als auch die internationale Klingenproduktion bei Gillette. Als Folge des Krieges wurden viele Märkte geschlossen.

Bis Kriegsende hatten Soldaten 12.5 Millionen Rasierer und 1.5 Milliarden Klingen erhalten. Gillette unterstützte auch die Vereinigten Staaten. Armee im Militärgeheimdienst, indem sie deutsche Rasierklingen für Geheimagenten kopierten, die hinter deutschen Linien operierten, um sicherzustellen, dass ihre Identität nicht durch ihre Rasierausrüstung kompromittiert wurde. Darüber hinaus stellte das Unternehmen Rasiermesser mit verstecktem Geld und Fluchtkarten in ihren Griffen und zweischneidigen Magneten her

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