Gary Dahl, ein Werbefachmann, schuf 1975 das Pet Rock-Sammlerstück. Dies waren im Grunde glatte Steine, die aus der Stadt Rosarito, Mexiko, erworben und als solche vermarktet wurden lebende Haustiere. So seltsam es schien, dieses Spielzeug war 1975 der letzte Schrei, aber wussten Sie, wie viel es kostete?
Die Pet Rocks verkauften innerhalb von sechs Monaten etwa eine Million Stück für jeweils 4 US-Dollar. Das Konzept war einfach, es war ein Stein in einer Kiste mit etwas Stroh und einem Tricklehrbuch.
Die Entstehung des Pet Rock Collectibles
Gary Dahl war ein amerikanischer Texter, Kreativdirektor und Inhaber einer Werbeagentur. Er stammte aus bescheidenen Verhältnissen, seine Mutter arbeitete als Kellnerin und sein Vater war Holzfäller. Nach seinem Abschluss an der Washington State University arbeitete er als freiberuflicher Lektor.
1975 lebte Dahl in Los Gatos, Kalifornien, und arbeitete an mehreren Projekten, als ihm mit seinen Freunden in einer Bar die Pet-Rock-Idee kam. Damals sprachen sie über den enormen Aufwand, den Menschen in die Pflege von Haustieren stecken. Dahl scherzte, dass ein Haustierstein wenig bis gar keine Pflege erfordern würde, und beschloss, seine Neuheitsidee rentabel zu machen. In den nächsten Wochen konnte er eine 36-seitige Bedienungsanleitung schreiben und zwei Leute dazu bringen, in sein Produkt zu investieren, damit er glatte mexikanische Strandsteine kaufen konnte. (Quelle: Die New York Times)
Wie wurden diese Pet Rocks vermarktet?
Dahl begann im August mit dem Verkauf der Haustiersteine, und innerhalb von zwei Monaten verkaufte er bereits 10,000 Stück an einem einzigen Tag. Zu den Feiertagen boomte der Verkauf und er konnte etwa 1.5 Millionen Pet Rocks verkaufen.
Das Konzept des Produkts war ziemlich einfach, es war ein Stück glatter Stein in einer mit Stroh gefüllten Pappschachtel. Das Set kam auch mit einem offiziellen Trainingshandbuch mit dem Titel Die Pflege und das Training Ihres Pet Rock. Das Handbuch erklärt, wie Sie Ihren Neuen aufziehen und pflegen sollen pet. Es enthielt im Wesentlichen Witze, Wortspiele, Gags und verschiedene Dinge, die Sie Ihrem sogenannten Haustier beibringen können. (Quelle: Die Pflege und das Training Ihres Pet Rock)
Was ist mit Gary Dahls Karriere nach dem Pet Rocks-Trend passiert?
Gary Dahl wurde nach dem Boom des Pet Rock Collectible zu einer kleinen Berühmtheit. Die Begeisterung wurde von den Medien ausführlich behandelt und er wurde sogar in der Tonight Show vorgestellt. Jeder wollte ein Stück von ihm, das er seinem PR-Mann beibringen musste, sich am Telefon als ihn auszugeben.
Während die Modeerscheinung nur ein halbes Jahr anhielt, verdiente Dahl trotzdem Millionen und konnte sie in ein anderes Unternehmen investieren. Der Gewinn, den er durch den Verkauf des Sammlerstücks erzielte, half ihm, eine Bar in Los Gatos zu eröffnen, und er gab ihr einen Namen Carrie Nations nach dem berühmten Kneipenbrecher.
Dahl versuchte, durch den Verkauf wieder in die Spielzeugszene einzusteigen Sandzucht-Kits und Roter Porzellanschmutz aber die versuche schlugen fehl. Die Leute waren nicht so interessiert wie am Pet Rock Collectible. (Quelle: Die New York Times)