Der Valentinstag ist als Tag der Liebe bekannt. Natürlich ist Schokolade eines der idealsten Geschenke für Ihre Lieben. Es ist auch ein großartiger Genuss, einfach zu handhaben, köstlich und ermöglicht es Ihnen, sich selbst und andere zu verwöhnen. Im Jahr 2018 wurden fast 1.8 Milliarden US-Dollar für Süßigkeiten und Schokolade zum Valentinstag ausgegeben. Aber wissen Sie, was Giri Choco ist?
Am Valentinstag wird von japanischen Frauen erwartet, dass sie männlichen Kollegen als Teil einer Tradition Pralinen geben. Diese Leckereien sind als „Giri Choco“ oder Pflichtschokolade bekannt. Von Männern wird erwartet, dass sie die Geste am 14. März, dem Weißen Tag, erwidern, einer Veranstaltung, die von Schokoladenherstellern in den frühen 1980er Jahren ins Leben gerufen wurde, um den Verkauf anzukurbeln.
Erzwungene Süße
Japanische Frauen protestieren gegen eine Tradition, die von ihnen verlangt, am Valentinstag Pralinen an männliche Kollegen zu verschenken, mit wachsender Wut über diese Praxis erzwungenes Geben.
Der Druck, Kollegen nicht zu beleidigen, indem Tausende von Yen für Pralinen ausgegeben werden, wird für viele unerträglich. Einige Unternehmen verbieten die Praxis inzwischen, die viele Mitarbeiter als Machtmissbrauch und Belästigung ansehen.
Laut einer Umfrage kaufen 60 % der Frauen am 14. Februar Pralinen als persönliche Leckerei. Mehr als 56 Prozent gaben an, dass sie Familienmitgliedern Schokolade schenken würden, während 36 Prozent dasselbe für Partner oder Schwärmereien tun würden.
Mit Kollegen in Kontakt zu bleiben, war ihnen hingegen am weitesten entfernt, denn laut einer Umfrage eines Kaufhauses in Tokio planen nur 35 %, Schokoladenleckereien an Männer bei der Arbeit zu verteilen.
Vor dem Verbot mussten wir uns Gedanken darüber machen, wie viel für jede Schokolade angemessen ist und wo wir die Grenze ziehen, wem wir die Schokolade geben, also ist es gut, dass wir diese Kultur des erzwungenen Gebens nicht mehr haben.
Anonyme Person, die auf der Website von Japan Today befragt wurde
In der Zwischenzeit berichtete er über das jüngste Phänomen Gyaku Choco – umgekehrte Schokolade –, bei dem Männer Ehepartnern, Freundinnen oder potenziellen Liebhabern Schokolade schenken. (Quelle: The Guardian)
Valentinsgrüße mit Herz und Gefühlen
Das Verschenken von Schokolade zum Valentinstag wurde Mitte der 1950er Jahre in Japan populär und entwickelte sich schnell zu einer Multimillionen-Dollar-Industrie, die einigen Herstellern in nur wenigen Tagen einen erheblichen Teil ihres Jahresumsatzes beschert.
Die Gegenreaktion gegen Giri Choco hat jedoch einige Konditoren dazu veranlasst, ihre Marketingstrategien zu überdenken.
Im Vorfeld des Valentinstags sorgte der belgische Chocolatier Godiva mit einer ganzseitigen Zeitungsanzeige für Aufsehen, in der er Unternehmen aufforderte, weibliche Angestellte zu ermutigen, keine Giri-Schokolade zu verteilen, wenn sie sich unter Druck gesetzt fühlten.
Der Valentinstag ist ein Tag, an dem Menschen ihre wahren Gefühle ausdrücken und nicht Beziehungen bei der Arbeit koordinieren.
Godivas Werbekampagne
Während der einzelne Verbraucher über seine Geschenkmöglichkeiten nachdenkt, heizt sich die Schokoladenbesessenheit von Japans kollektivem Valentinstag auf, je näher der Feiertag rückt.
Am 14. Februar verteilt Japan Airlines Schokolade an alle männlichen und weiblichen Passagiere auf allen Inlands- und Auslandsflügen, während ein Thermalbad in der Nähe von Tokio ein Bad mit dampfendem Schokoladenwasser enthüllte.
Der Preis für das unwahrscheinlichste Gimmick zum Valentinstag muss jedoch an eine Sushi-Restaurantkette gehen, in der den Gästen roher Gelbschwanz serviert wird, der auf mit Schokolade gemischtem Futter aufgezogen wird. (Quelle: The Guardian)
Bild von: Nippon