Eine kanadische Studie hat herausgefunden, dass Kinder ihre Eltern weniger mit einem Cheeseburger Happy Meal belästigen, wenn sie keinen im Fernsehen sehen. Aber wussten Sie, dass das Verbot von Werbung für Spielzeug und Fast Food die Adipositas bei Kindern in Quebec wirksam reduziert hat?
Quebec verbot Fast-Food- und Spielzeugwerbung für Kinder unter 13 Jahren, was die Prävalenz von Fettleibigkeit bei Kindern verringerte.
Keine Fast-Food-Werbung
Es ist ein einfacher Vorschlag, aber einer, den ein Marketing- und Politikexperte der University of British Columbia für wesentlich hält, um kanadischen Kindern dabei zu helfen, ungesundes Essen zu vermeiden. Verbieten Sie Fast-Food-Werbung, die sich an Kinder richtet, und sehen Sie zu, wie die Fettleibigkeitsraten sinken.
Professor Tirtha Dhar von der Sauder School of Business entdeckte nach einer Untersuchung von Haushalten in Quebec, dass Kinder aufgrund von Werbebeschränkungen, die Werbespots für Kinder untersagten, seltener Fast Food konsumierten und kleiner waren als ihre einheimischen Altersgenossen. (Quelle: Nachrichten aus aller Welt)
Was waren die Vorteile des Verbots dieser Anzeigen?
Werbung für Spielzeug und Fast Food, die sich an Kinder unter 13 Jahren richtete, wurde 1980 in den gedruckten und elektronischen Medien in Quebec verboten. Das Gesetz war bahnbrechend auf seinem Gebiet. Dhar ist der erste, der die Ergebnisse des historischen Urteils von Quebec analysiert.
Gemäß dem drei Jahrzehnte alten Quebec Consumer Protection Act darf eine Fernsehsendung keine auf Kinder ausgerichtete Werbung ausstrahlen, wenn mindestens 15 % des Publikums Kinder sind. Stattdessen wird Werbung für Autos oder Geschirrspülmittel während Zeichentrickfilmen am Samstagmorgen gezeigt, und Spielzeugwerbung begleitet normalerweise Programme für Erwachsene.
Das Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) sammelt Informationen über die Demografie des Publikums, die dann verwendet werden, um zu entscheiden, welche Werbespots neben bestimmten Programmen laufen können.
Fast-Food-Ketten wie McDonald's können immer noch während Late-Night-Shows werben, aber nicht während Nachmittags-Cartoons. Meines Wissens ist dies die umfassendste Werbeverordnung, die sich an Kinder richtet.
Tirtha Dhar, Professorin an der Sauder School of Business
In den letzten zehn Jahren haben sich Nationen wie Griechenland, Norwegen und das Vereinigte Königreich Quebec angeschlossen, um Spielzeugwerbung im Fernsehen zwischen sieben Uhr morgens zu verbieten. Und 10 Uhr. In Schweden ist jegliche Werbung, die sich an Kinder unter 12 Jahren richtet, verboten. (Quelle: Nachrichten aus aller Welt)
Quebec hält sich selbst
Laut der kanadischen Childhood Obesity Foundation sind etwa 26 % der 2- bis 17-Jährigen des Landes übergewichtig oder fettleibig, wobei sich die Rate der Fettleibigkeit bei Kindern in den letzten 25 Jahren fast verdreifacht hat.
Obwohl Statistiken zeigen, dass Kinder in der Provinz einen sehr sitzenden Lebensstil führen, sagte Dhar unter Berufung auf Daten von Statistics Canada aus dem Jahr 2005, hat Quebec eine der niedrigsten Raten von Fettleibigkeit bei Kindern in Kanada.
Laut den Forschern wurden die Statistiken vor der Entwicklung der Internet- und Social-Media-Werbung in den 1980er und 1990er Jahren erhoben.
Dhar fügt hinzu, dass politische Entscheidungsträger das Verbot von Fast-Food-Werbung nicht als Allheilmittel für die landesweit steigenden Fettleibigkeitsraten ansehen sollten.
Werbevorschriften, die sich an Kinder richten, können Teil eines umfassenden Pakets zur Bekämpfung von Fettleibigkeit sein
Tirtha Dhar, Professorin an der Sauder School of Business
Ein Werbeverbot für Fast Food wäre laut Dhar auch für Unternehmen von Vorteil. Die allgemeine Verteidigung lautet, dass Werbung für Kinder durch die Kultivierung eines hingebungsvollen Verbrauchers in jungen Jahren zur lebenslangen Gerechtigkeit der Kunden beiträgt. (Quelle: Nachrichten aus aller Welt)
Bild aus CtvNews