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Warum geben Tabakunternehmen im Januar am meisten für Werbung aus?

Generell wirbt die Tabakindustrie das ganze Jahr über mit dem Rauchen von Zigaretten. Die meisten Tabakunternehmen neigen jedoch dazu, den größten Teil ihres jährlichen Marketingbudgets dem ersten Monat des Jahres zuzuweisen. Hast du dich jemals gefragt warum? 

Einer der Hauptgründe, warum sich Tabakunternehmen im Januar auf Werbung konzentrieren, ist, dass viele Menschen versuchen, im Januar als Teil ihres Neujahrsvorsatzes mit dem Rauchen aufzuhören.

Was sind die Auswirkungen des Tabakmarketings? 

Die Tabakindustrie hat häufig behauptet, dass es bei Anzeigen nur darum geht Markenpräferenz, um bestehende Benutzer davon zu überzeugen, zu ihrer bevorzugten Marke zu wechseln und sich mit ihr zufrieden zu geben. Trotzdem gibt es genügend Beweise dafür, dass Werbung dazu führt, dass mehr Menschen süchtig werden und bleiben. 

Die Wirksamkeit von Tabakwerbung zur Verbesserung des Konsums von Tabakprodukten ist umfassend dokumentiert. Werbung beeinflusst neue Menschen dazu, zu einer Sucht zu werden, besonders wenn sie minderjährig sind. Diese Werbung hält auch etablierte Raucher davon ab, mit dem Rauchen aufzuhören. 

Wenn man sich der Regulierung des Nikotinmarketings und anderen Tabakkontrollmaßnahmen widersetzt, macht die Werbung ihre Arbeit viel besser, indem sie der Nikotinindustrie ein gutes Image verleiht und die Kritik für ihre jugendlichen Konsumenten und Community-Gruppen verringert.  
Indem sie die Branche als aktiv die Werte des Zielpublikums teilend darstellten, machten sie die Wohltätigkeitsarbeit und das Sportsponsoring der Branche gut bekannt, wobei die Werbung bis zum Zehnfachen der Kosten der veröffentlichten Handlung kostete. Damit hinterlässt die Branche auch einen hervorragenden Eindruck als verantwortungsvolles Unternehmen. (Quelle: National Center for Biotechnology Information)

Welche Techniken werden im Tabakmarketing verwendet?

Die Tabakindustrie verwendet eine Vielzahl unterschiedlicher Techniken, wobei häufig mehrere Methoden gleichzeitig verwendet werden. 1999-2000 die Finde deine Stimme Kampagnenanzeige wurde als anstößig gegenüber Rauchern gerügt, die aufgrund von Kehlkopfkrebs ihre Stimme verloren haben. Sie zielen auf Frauen aus Minderheiten ab und versuchen, sich mit Empowerment, Unabhängigkeit, Selbstsucht, Frauenrechten und sexueller Anziehungskraft zu assoziieren. (Quelle: National Center for Biotechnology Information)

Rebellion

Tabakmarketing schafft eine umfassende Nutzung von Reaktanz, dem Gefühl, dass man unangemessen kontrolliert wird. Reaktanz ermutigt normalerweise zu Rebellion in Umgangsformen oder Meinungen, was feststellt, dass die Macht unwirksam war, und das Gefühl der Freiheit wiederherstellt. (Quelle: T und F Online)

Soziale Konformität

Obwohl Produkte als individualistisch und unkonventionell verkauft werden, beginnen Einzelpersonen in der Regel aufgrund gleichberechtigter Einschüchterung damit, sie zu verwenden. Eine Zigarette präsentiert zu bekommen, ist einer der größten Gefahrenaspekte des Rauchens. Stipendiatinnen und Stipendiaten mit einer erhöhten Fähigkeit zur sozialen Konformität oder mit anderen Worten, Gruppenzwang fangen auch eher mit dem Rauchen an. (Quelle: Permanenter Zugriff)

Stimmungsschwankungen

Tabakmarketing wird auch als geeignet für Nerven, Launenhaftigkeit und Angst veröffentlicht. Darüber hinaus hat sich die Werbung von ausdrucksstarken Behauptungen verlagert Geht nie auf die Nerven zu stillschweigenden Ansprüchen verlangsamen or Vergnügen auf

Obwohl Tabakprodukte die Manifestation des Nikotinentzugs vorübergehend reduzieren, erzeugt eine Abhängigkeit schädlicheren Druck und Temperament aufgrund von gemäßigten Rückzugszeichen zwischen den Zügen. Nikotinabhängige verlassen sich auf Nikotin, um sich vorübergehend normal zu fühlen. 

Die Nikotinabhängigkeit scheint die psychischen Gesundheitsprobleme zu verschlimmern, während die Industrie behauptet, dass Nikotin sowohl leicht giftig als auch heilend für Menschen mit kognitiven Störungen ist und ein Zustand der „Selbstfürsorge“ ist. 
Marketing-Hinterlegungen haben ebenfalls gezeigt, dass der Ruhestand die Manifestation der psychischen Gesundheit eher verschlimmert als verbessert. Diese Beharrlichkeitsbeilage wurde von einzelnen Experimentatoren als fehlerhaft kritisiert. (Quelle: National Center for Biotechnology Information)

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