Wie Finnland sich als literarisches Land umbenannte
Das ist das Besondere an uns Finnen: Wir waren traditionell nicht sehr gut im Branding. Angesichts der markengeführten globalen Erfolgsgeschichten aus Schweden (IKEA, H & M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson usw.) waren wir von Eifersucht überwältigt. In Finnland sind wir nur für Nokia-Handys bekannt. Übermäßige Werbung passt nicht zu dem ruhigen, selbstlosen finnischen Geist. In Finnland wird von Ihnen erwartet, dass Sie Ihre Arbeit gut machen und dann die Arbeit sprechen lassen. In einigen Fällen hat das bei uns funktioniert: Sie haben ein Nokia-Handy gekauft, nicht weil es Sie cool gemacht hat, sondern weil Sie es in die Toilette werfen oder über Ihre Wohnung werfen konnten, und irgendwie hat es auf wundersame Weise immer noch funktioniert. Aber dann ging Nokia den Bach runter.