Lamborghini ist international bekannt für seinen leistungsstarken Luxussportwagen, aber trotz der Vorteile der Werbung auf dem Bildschirm weigern sie sich immer noch, TV-Werbung zu verwenden. Jetzt könnte man sich fragen, wie ihre Marke ohne TV-Werbung überlebt.

Lamborghini vermeidet TV-Werbung vollständig, da sie nur 1% der potenziellen Lamborghini-Käufer erreicht, was sie ineffizient macht. Im Gegenzug würde der Umzug letztendlich ihre Marke verbilligen.  

Die Geschichte des geschätzten Lamborghini

Nach dem Zweiten Weltkrieg baute der Gründer des Lamborghini, Ferrucio Lamborghini, in Bologna, Italien, ein Geschäft auf, das Traktoren aus überschüssigen Militärmaschinen zusammenbaute.

Ferrucio erweiterte seine Dienstleistungen und produzierte Klimaanlagen und Heizungssysteme. Mit dem Erfolg seines Unternehmens blühte er im Reichtum auf. Mit seinem Geld kaufte er zahlreiche Luxussportwagen, darunter einen Ferrari.

Nach einiger Zeit bekam Ferrucio Probleme mit den mechanischen Komplikationen, mit denen er bei seinem Ferrari konfrontiert war. Die Schwierigkeiten, die er erlebte, bestärkten seine lebensverändernde Entscheidung, sein einzigartiges Geschäft für Luxussportwagen zu gründen. Er ging sogar so weit, einen hochqualifizierten Ingenieur einzustellen, der zuvor für Ferrari arbeitete. (Quelle: Geschichte) 

Vor diesem Hintergrund wurde der Automobili Lamborghini 1963 in Sant'Agata Bolognese, Italien, offiziell vorgestellt. Der Lamborghini debütierte im selben Jahr mit dem Lamborghini 350 GTV mit seinem ersten öffentlichen Auftritt auf der Turin Auto Show. Aufgrund seines reibungslosen Erfolgs wurde es das erste Lamborghini-Auto, das in Serie produziert wurde.

Das Lamborghini Logo, ein Stier, bezog sich auf das Sternzeichen Stier von Ferrucio Lamborghini. Viele Lamborghini-Automodelle sind mit Bullen oder dem Stierkampf verbunden. Ein Beispiel dafür ist der Miura, der Nachname von Don Eduardo Miura, der Kampfstiere züchtete. Beim Debüt des Miura war er das schnellste Auto der Welt und setzte neue Maßstäbe in der Produktion von Luxussportwagen. (Quelle: Lamborghini) 

Mit den Problemen, mit denen Ferrucio in den 1970er Jahren in seinem Traktorengeschäft konfrontiert war, entschloss er sich bald, sein Luxussportwagengeschäft zu verkaufen, bevor er in den Ruhestand ging. In den 1990er Jahren landete der Lamborghini in den Händen des deutschen Herstellers Volkswagen. Volkswagen produzierte konsequent hochwertige Autos, darunter den Gallardo und den Murcielago. (Quelle: Geschichte) 

Die strategische Werbung des Lamborghini

Der Zielmarkt von Lamborghini sind wohlhabende Männer mittleren Alters. Obwohl Männer mittleren Alters in der Regel fernsehen, hält Lamborghini die Fernsehwerbung in Lamborghini für wenig hilfreich und ineffizient.

Es ist eine Tatsache, dass die meisten Amerikaner fernsehen, aber Fernsehwerbung wird nur 1% der potenziellen Lamborghini-Kunden erreichen. Eine Fernsehwerbung ist eine ineffiziente hohe Ausgabe, weil die meisten Menschen damit erreicht werden, denen das Geld fehlt, um den Lamborghini zu kaufen.

Darüber hinaus befürchtet Lamborghini, dass Fernsehwerbung ihren Auftritt nur verbilligt, da die meisten zugänglichen Automarken wie Ford und Kia bereits Fernsehwerbung konsumieren.

Die Werbemethoden von Lamborghini bestehen darin, die Vorteile zu nutzen, die mit sozialen Medien, autozentrierten Fernsehshows, Autoshows, Luxusautomagazinen und einzigartigen Händleraktionen einhergehen. Jeder bietet seine unverwechselbaren Vorteile, um Verbraucher zu gewinnen.

Eine leistungsstarke Plattform für Lamborghini, um ihre neuen Produkteinführungen zu präsentieren, sind gefeierte Automobilmessen wie der Genfer Autosalon. Inzwischen steigern Fernsehprogramme das Marketing durch Mundpropaganda. Darüber hinaus werden Zeitschriften ähnlich dem Robb Report von Leuten konsumiert, die einen Lamborghini und andere Luxusprodukte kaufen können.

Die effizienteste Art und Weise, wie Lamborghini wirbt, ist der Einsatz von Social Media und Influencern. Geschäfte mit beliebten YouTube-Kanälen abzuschließen, indem ihnen temporärer Zugang zu neuen Autos angeboten und Influencer in die Lamborghini-Zentrale eingeladen werden, sind die garantiertsten und zugleich günstigsten Möglichkeiten, um an Zugkraft zu gewinnen. (Quelle: Luxusbetrachter)