Vernetzung ist in der Geschäftswelt unverzichtbar. Die milliardenschweren Firmenchefs verfügen mit Sicherheit über ein beeindruckendes Netzwerk einflussreicher Persönlichkeiten. Und wir haben von starken Freundschaften gehört, die Jahrzehnte halten. Aber wussten Sie von der Freundschaft zwischen McDonald's' Ray Kroc und Walt Disney?
Ray Kroc, der amerikanische Geschäftsmann hinter dem Erfolg von McDonald's, und Walt Disney kamen beide aus Illinois. Sie lernten sich im Ersten Weltkrieg kennen und dienten im selben Krankenwagen. Nach dem Krieg ließen sich beide in Südkalifornien nieder.
Wer ist Ray Kroc?
Raymond Albert Kroc ist der Mann hinter dem Unternehmenserfolg von McDonald. 1961 kaufte er das Fast-Food-Unternehmen und war von 1967 bis 1973 CEO. Kroc wurde für die internationale Expansion von McDonald's gutgeschrieben. Dieser Schritt machte das Unternehmen zur erfolgreichsten Fast-Food-Kette der Welt. Kroc wurde wegen seiner Rolle bei der Verwirklichung oft als Gründer des McDonald's-Konzerns bezeichnet.
Kroc verkaufte nach seiner Rückkehr aus dem Krieg zunächst Pappbecher und Milchshake-Maschinen. Er entdeckte das Hamburger-Restaurant, das den Brüdern Dick und Mac McDonald gehörte. Die Brüder hatten mehrere Milchshake-Maschinen von ihm gekauft. Als die Brüder nach einem Franchise-Agenten suchten, sah Kroc diese Gelegenheit und bot seine Dienste an.
Kroc eröffnete 1955 das erste McDonald's-Franchise. Sechs Jahre später kaufte er die exklusiven Rechte an dem Unternehmen.
Ich war über Nacht ein Erfolg, aber 30 Jahre sind eine lange, lange Nacht.
Ray Kroc
(Quelle: McDonald 's)
Kroc und Disneys Freundschaft
Kroc bemerkte, wie sehr Disney die amerikanische Kultur beeinflusste. Disney ist seit 1945 ein Big Player in Hollywood, und ihre Aktien gingen kurz darauf an die Börse. Kroc hingegen hatte vier McDonald's-Läden geöffnet.
Disneyland stand kurz vor der Eröffnung und Kroc sah eine weitere Gelegenheit, sein Geschäft zu erweitern und die amerikanische Öffentlichkeit für sein Fast Food zu interessieren. Damals schrieb er einen Brief an Walt Disney. Er erinnerte ihn an die gemeinsame Kriegszeit und erklärte ihm sein Interesse an der Eröffnung von Disneyland. Er sprach über sein Geschäft und wie McDonald's eine Rolle im Themenpark spielen könnte.
Leider reichte die Freundschaft, die sie als alte Kriegskameraden geschlossen hatten, nicht aus, um Disneys Interesse aufrechtzuerhalten. Disney sah McDonald's wie einen kleinen Zugeständnis. Er interessierte sich mehr für Marken wie Stouffer's oder Tante Jemima. Im Laufe der Jahre entwickelte Dinsey eine eigene Lebensmittelmarke.
Kroc hat zu seinen Lebzeiten nie eine Partnerschaft mit Disney eingegangen, obwohl er McDonald's alleine zu einem globalen Kraftpaket machen konnte. (Quelle: Attraktionen Magazin)
Arbeiten McDonald's und Disney jetzt zusammen?
Aufgrund der felsigen Beziehung zwischen den beiden Gründern dauerte es eine Weile, bis die Unternehmen Synergien bildeten. Als McDonald's endlich auf Disneys Radar war, einigten sich beide auf Cross-Marketing, das ihren Unternehmen zugute kommen würde.
Leider dauerte dies nicht so lange wie erwartet. Laut Vertrag durfte McDonald's nur Filme unter dem Dach von Disney bewerben. Sie brachen ihren Deal ab und Disney ging Partnerschaften mit anderen Marken wie Burger King und Pizza Hut ein. Obwohl sie im Laufe der Jahre mit Disney hin und her zu gehen schienen.
Die Beziehung zwischen diesen beiden Unternehmen ist ziemlich kompliziert. Alles, was wir mit Sicherheit wissen, ist, dass Happy Meals von Zeit zu Zeit immer noch das gelegentliche Dinsey-Werbespielzeug mit sich führen kann. (Quelle: Attraktionen Magazin)