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Waren die Schlümpfe in einer Anzeige für UNICEF?

UNICEF hat sich konsequent für den Schutz von Kindern eingesetzt, insbesondere in Kriegszeiten. Als Teil der belgischen Kampagne von UNICEF, um Spenden für ehemalige Kindersoldaten in Burundi und der Demokratischen Republik Kongo zu sammeln, nutzte UNICEF Cartoons, um ihr erwachsenes Publikum anzusprechen. 

In einer Spendenkampagne von UNICEF im Jahr 2005 für ehemalige Kindersoldaten in Afrika verwendete Publicis, die Werbeagentur der Kampagne, Schlümpfe in ihrem Werbespot, um ihr erwachsenes Publikum zu schockieren. Die Kulisse des Werbespots beginnt in einer fröhlichen und unbeschwerten Atmosphäre im Schlumpfdorf. Schnitt auf 15 Sekunden später, und Bomber fangen an, Bomben auf die Schlümpfe zu werfen, wobei nur Baby Smurf am Leben bleibt. 

Der UNICEF-Schlumpf-Werbespot von 2005

Die Szenerie beginnt in einer leichten und fröhlichen Atmosphäre und zeigt das fiktive Dorf der Schlümpfe, umgeben von Waldtieren und gesunden Bäumen und Blumen. Die Szene geht weiter mit den Schlümpfen, die Musik spielen, essen und Spaß haben. 

Fünfzehn Sekunden nach Beginn des 35-Sekunden-Werbespots bombardieren Kampfflugzeuge ihr Dorf, vernichten die meisten Schlümpfe und zerstören ihr Zuhause vollständig. Die letzten Sekunden des Videos zeigen, wie Baby Smurf weint, umgeben von leblosen Körpern, die von Trümmern zerquetscht oder von Bomben getötet wurden. Der UNICEF-Werbespot endet mit dem Satz, Lass den Krieg nicht das Universum der Kinder zerstören

Die schreckliche Wendung der Ereignisse geht auf eine Werbekampagne von UNICEF aus dem Jahr 2005 im belgischen Fernsehen zurück. Wegen seiner verstörenden und anschaulichen Szenen wurde der Werbespot erst nach 9 Uhr nachmittags abgespielt, um zu verhindern, dass Kinder ihn sehen. In einem Artikel von CBS News aus dem Jahr 2005 geht Julie Lamoureux, Account Director von Publicis, darauf ein, warum sie Schlümpfe für ihren Werbespot verwenden wollten.

Wir sehen so viele Bilder, dass wir nicht mehr wirklich reagieren. In 35 Sekunden wollten wir Erwachsenen zeigen, wie schrecklich Krieg ist, indem wir sie in ihren Kindheitserinnerungen erreichen.

Julie Lamoureux

Publicis war die Werbeagentur hinter der Werbekampagne 2005 für UNICEF Belgien. Da sie sich an ein erwachsenes Publikum richteten, entsetzte die Verwendung von Schlümpfen in der Kampagne die Menschen, da die meisten Schlümpfe ihrer Kindheit zuschreiben. Darüber hinaus wollten sie die Botschaft vermitteln, dass Krieg auch an den unschuldigsten und unwahrscheinlichsten Orten stattfinden kann. (Quelle: CBS News

Die verstörende und unkonventionelle Methode von UNICEF

Philippe Henon, Sprecher von UNICEF Belgien, erklärt, dass UNICEF häufig reale Bilder von fröhlichen und spielenden Kindern verwendet, aber sie haben es in etwas Schockierenderes geändert. Der Werbespot fordert die Menschen dazu auf, für UNICEF-Projekte in Burundi, Sudan und Kongo auf eher unkonventionelle Weise mit Cartoons zu spenden.

Wir bekommen Reaktionen von überall. Die Leute sind schockiert und wollen die Gründe für dieses Cartoon-Bild wissen. Wir wollten unsere Kampagne nachhaltig beeinflussen, weil wir das Gefühl hatten, dass die Öffentlichkeit im Vergleich zu früheren Kampagnen nicht leicht zu motivieren ist, etwas für humanitäre Zwecke zu tun, und schon gar nicht, wenn es um Afrika oder Kinder im Krieg geht.

Philipp Henon

Philippe Henon erklärt, dass ihre Methode effektiv war, da UNICEF unzählige Reaktionen erhielt und viele Menschen sich auf der Website von UNICEF anmeldeten. Vor diesem Hintergrund versicherte Henon, dass er niemals reale Kriegsszenen und Dokumentationen verwenden würde. (Quelle: CBS News)

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