Coca-Cola hat ihre "geheime Formel" nie patentiert, weil sie diese dann der Öffentlichkeit preisgeben müssten, wenn sie es täten.

Hilft das Formel-Geheimnis, Coke über Wasser zu halten?

London (CNN) — Coca-Cola — das überall präsente braune, sprudelnde Getränk — hält sich über Wasser, während der Soda-Markt schrumpft, und viele verweisen auf eine Marketingstrategie rund um das sogenannte “Geheimrezept” als Schlüssel zu seiner Widerstandsfähigkeit in einer kämpfenden Branche.

Das Coca-Cola-Unternehmen, das am Dienstag sein Jahresergebnis veröffentlichte, verzeichnete einen Rückgang des Nettogewinns um 5 % auf 8,6 Milliarden Dollar im letzten Jahr, gegenüber 9 Milliarden Dollar im Jahr 2012, da es “anhaltende globale makroökonomische Herausforderungen” gegenüberstand, so sein CEO Muhtar Kent.

Das Volumen stieg im Laufe des Jahres um 2 %, was “unter unseren