Wie Finnland sich selbst als literarisches Land neu positionierte
Das ist das Problem bei uns Finnen: Wir waren traditionell nicht sehr gut im Branding. Tatsächlich fühlen wir uns, wenn wir die markenorientierten globalen Erfolgsgeschichten aus Schweden sehen (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson usw.), von Neid überwältigt. In Finnland sind wir nur für Nokia‑Handys bekannt. Übermäßige Eigenwerbung passt nicht zum ruhigen, zurückhaltenden finnischen Geist; in Finnland wird erwartet, dass man seine Arbeit gut macht und dann das Werk für sich sprechen lässt. In manchen Fällen hat das für uns funktioniert: Man kaufte ein Nokia‑Handy nicht, weil es einen cool machte, sondern weil man es in die Toilette fallen lassen oder durch die Wohnung werfen konnte und es irgendwie, fast wundersam, immer noch funktionierte. Aber dann ging Nokia den Bach runter.
Noki… Weiterlesen (8 Minuten Lesezeit)
