Dia de los Muertos, oder Der Tag der Toten, ist ein Feiertag, der traditionell im November gefeiert wird. Die Feier stammt ursprünglich aus Mexiko, wo sie hauptsächlich begangen wurde, hat sich aber auch an Orten verbreitet, an denen mexikanisches Erbe zu finden ist. Dieser Feiertag vereint die Lebenden und die Toten, wobei Familien Opfergaben darbringen, um ihre geliebten Verstorbenen zu ehren. Aber wusstest du, dass das Unternehmen, bevor der Disney‑Film Coco herauskam, versucht hatte, den Ausdruck zu schützen?

Im Jahr 2013 versuchte Disney, stillschweigend den Ausdruck “Dia de los Muertos.” zu trademarken. Zu diesem Zeitpunkt war der Film “Coco” in Arbeit. Sie benannten den Film erst in Coco um, als die mexikanische Gemeinschaft von ihrem Plan erfuhr und ihn in den sozialen Medien verbreitete.

Kann man den Namen eines Feiertags als Marke schützen?

Eines ist sicher: Disney hat es versucht, aber gescheitert. Am 1. Mai 2013 reichte Disney einen Antrag beim US‑Patent‑ und Markenamt ein, um den Ausdruck Dia de los Muertos oder Day of the Dead für mehrere Plattformen zu sichern. Zu diesem Zeitpunkt brachte Pixar, Disneys Tochtergesellschaft, einen Film heraus, den sie mit diesem Ausdruck betiteln wollten. Der Unterhaltungsgigant zog das Vorhaben nach mehreren wütenden Online‑Protesten zurück. Als die mexikanisch‑amerikanische Gemeinschaft davon erfuhr, gingen die Kritiker in die sozialen Medien. (Quelle: CNN)

Warum wollte Disney den Ausdruck schützen?

In ihrem Markenantrag beabsichtigte Disney, exklusive Rechte für mehrere Waren zu erwerben, darunter; Snacks auf Fruchtbasis, Christbaumschmuck und -dekorationen, dekorative Magnete, nicht‑medikamentöse Toilettenartikel, Tiefkühlmahlzeiten, Lebensmittel, Spielzeug, Spiele, Kleidung, Schuhe, Taschen, Uhren, Schmuck sowie Bildungs‑ und Unterhaltungszwecke.

Auf der Skala der Beleidigungen wirkt es schrecklich und plump, da die Worte ‘Dia de Los Muertos’ nicht nur ein Markenname, sondern ein Feiertag sind.

Lalo Alcaraz, Cartoonist of La Cucaracha

Kurz gesagt, alles diente dem Profit. Natürlich fand die Gemeinschaft, die dieses Fest aktiv feiert, es geschmacklos. (Quelle: The Guardian)

Kurz darauf wurde auf Change.org eine Petition gestartet, um Disney daran zu hindern. Sie erklärte, dass der Versuch, den Feiertag zu trademarken, kulturelle Aneignung und Ausbeutung in ihrer schlimmsten Form sei. Innerhalb von drei Tagen hatte die Petition mehr als 21 000 Unterschriften.

Unsere spirituellen Traditionen gehören allen, nicht Unternehmen wie Walt Disney, die sie als Marke schützen und ausbeuten wollen. Ich bin zutiefst beleidigt und bestürzt, dass ein familienorientiertes Unternehmen wie Walt Disney versucht, die Rechte an etwas zu beanspruchen, das das rechtmäßige Erbe des Volkes Mexikos ist.

Grace Sesma, die Initiatorin der Petition

Der Tag der Toten wurde 2003 in die Liste der UNESCO (Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung, Wissenschaft und Kultur) für Meisterwerke des immateriellen und mündlichen Erbes der Menschheit aufgenommen.

Das einheimische Fest zu Ehren der Toten ist tief in das kulturelle Leben der indigenen Völker Mexikos verwurzelt.

UNESCO

Nach dem negativen Feedback zog Disney ihren Antrag innerhalb einer Woche zurück. Sie kommentierten jedoch nicht, ob das negative Feedback direkt zu dieser Entscheidung geführt hat.

Die Marke sollte potenzielle Titel des Films oder damit verbundene Aktivitäten schützen. Seitdem wurde entschieden, dass der Titel des Films geändert wird, und daher ziehen wir unseren Antrag auf Markeneintragung zurück.

Sprecherin von Disney

Disney änderte schließlich den Titel des Films zu Coco. (Quelle: CNN)

Worum geht es beim Dia de los Muertos?

Der Dia de los Muertos, oder das Fest des Tages der Toten, stammt aus Mexiko. Während dieses Feiertags heißen Familien die Seelen ihrer Vorfahren für ein kurzes Wiedersehen willkommen. Sie bieten Essen, Trinken an und feiern.

Das Fest soll ein mesoamerikanisches Ritual sein, bei dem sich europäische Religion und spanische Kultur verbinden. Es wird jedes Jahr vom 31. Oktober bis zum 2. November gefeiert. Laut Tradition öffnen sich die Himmelstore ab Mitternacht am Vorabend von Halloween. Die Geister der Kinder kommen vom Himmel herab, um sich für 24 Stunden ihren Familien anzuschließen. Die Erwachsenen tun dasselbe bis zum 2. November. (Quelle: History)