Haben Sie schon einmal eine Werbung auf Ihrer Social‑Media‑Seite für ein bestimmtes Produkt aus dem Café gesehen, in dem Sie gerade sind? Haben Sie es schließlich bestellt? Wenn die Antwort auf beide Fragen ja lautet, bedeutet das, dass Ihr Café Ihnen dieses Produkt unbemerkt empfohlen hat. Das ist das einfache Konzept von GeoFraming.

GeoFraming ist ein Werkzeug, das Unternehmen nutzen, um Sie über die von Ihnen besuchten Orte zu verfolgen und das bis zu sechs Monate zurückreichen kann. Anschließend wird Ihre Heim‑IP‑Adresse geolokalisiert. Es ist ein einzigartiges Werbemittel, das keine Zustimmung Ihrerseits erfordert.

GeoFraming

GeoFraming wurde 2017 eingeführt. Es ist ein Marketing‑Tool, das von Unternehmen zur Eigenwerbung genutzt wird. GeoFraming verwendet Längen‑ und Breitengraddaten basierend auf dem Standort mobiler Geräte. Anschließend wird ein Polygon um bestimmte Bereiche erstellt und Informationen über die Nutzer sowie den Zeitraum ihres Besuchs der Seite gesammelt. (Quelle: Olive and Company)

Sobald die Daten gesammelt sind, kann GeoFraming die mobilen IP‑Adressen der Nutzer den von ihnen besuchten Orten und letztlich ihren Wohnadressen zuordnen. Darüber hinaus kann es Informationen bis zu sechs Monate zurück erfassen.

Aus den verfügbaren Daten können Vermarkter das Heimnetzwerk mit digitalen Banneranzeigen ansprechen, die alle im Netzwerk sehen würden. GeoFraming ermöglicht Werbetreibenden, Nutzersegmente basierend auf geographischem Interesse und Aktivitäten zu erstellen. (Quelle: GeoFraming)

Unterschied zu GeoFencing

GeoFraming ist eine verbesserte Version von GeoFencing. Um zu verstehen, warum GeoFraming besser ist, sollten wir zunächst GeoFencing verstehen.

GeoFencing ist ein ortsbasiertes System, bei dem eine App oder Software GPS, RFID, WLAN oder Mobilfunkdaten nutzt, um eine programmierte Aktion auszulösen, z. B. das Sammeln von Daten, wenn die App oder Software eine virtuelle Grenze um einen geografischen Raum betritt oder verlässt. (Quelle: CIO)

Geofences können so konfiguriert werden, dass sie eine Vielzahl von Aktionen auslösen, z. B. mobile Push‑Benachrichtigungen, das Versenden von SMS, gezielte Werbung in sozialen Medien, Fahrzeugverfolgung, standortbasierte Anzeigen und sogar das Deaktivieren bestimmter Technologien.

Damit dies funktioniert, legt ein Administrator oder Entwickler eine virtuelle Grenze um einen festgelegten Ort fest. Sobald dies geschehen ist, besteht der nächste Schritt darin, festzulegen, welche Aktionen ausgeführt werden müssen, wenn ein autorisiertes Gerät die virtuelle Grenze betritt oder verlässt.

GeoFraming funktioniert ebenfalls ähnlich, ist jedoch insgesamt verbessert. Nachfolgend einige Unterschiede zwischen den beiden.

• GeoFencing erfordert, dass Nutzer zustimmen, während GeoFraming dies nicht tut. Die einzige Aktion, die Nutzer ausführen müssen, besteht darin, im Internet zu suchen und eine Werbeplatzierung in einer bestimmten virtuellen Grenze zu erhalten.
• GeoFencing verwendet Mobilfunkmasten, um Standorte zu korrelieren, während GeoFraming Breitengrad‑Längengrad-Daten nutzt, um einen präziseren Standort des Nutzers zu bestimmen.
• GeoFences können digitale Anzeigen an zugestimmte Nutzer senden, wenn sich die Nutzer innerhalb des festgelegten Gebiets befinden. GeoFraming folgt den Nutzern zu ihrem Heimnetzwerk oder ihrer IP‑Adresse. Sobald die Heim‑IP‑Adresse bekannt ist, kann es digitale Anzeigen an alle im Netzwerk Verbundenen senden, nicht nur an den einzelnen Nutzer.
• GeoFence‑Werbung funktioniert nur in Echtzeit, wenn sich der Nutzer innerhalb des Zauns befindet. GeoFrame‑Werbung kann auch nachträglich funktionieren, wenn der Nutzer sich innerhalb der Grenze befand. Sie kann bis zu sechs Monate zurückblicken. Das bedeutet, dass GeoFrame‑Marketing eine Anzeige für einen Ort senden kann, den Sie vor sechs Monaten besucht haben.

(Quelle: GeoFraming)