Lucky Charms ist eine Frühstückszerealienmarke, die seit 1964 von General Mills hergestellt wird. Die Cerealien bestehen aus mehrfarbigen Marshmallows und geformten, zerdrückten Haferflocken, die jeweils einem von mehreren Gegenständen oder Symbolen entsprechen, die mit Glück verbunden sind. Aber wie ist Lucky Charms überhaupt entstanden?

John Holahan, ein Angestellter von General Mills, kam auf die Idee, nachdem er im Lebensmittelgeschäft war und beschloss, Cheerios mit Krümeln von Brach’s Circus‑Erdnüssen zu mischen.

Die perfekte Kombination

General Mills stellte sein Team vor eine Herausforderung: ein einzigartiges neues Müsli zu entwickeln, das dieselbe Produktionskapazität wie zwei ihrer beliebten Cerealien, Wheaties und Cheerios, nutzt. Lucky Charms entstand, als einer der Produktentwickler experimentierte und Cheerios mit einer Leckerei namens Circus Peanuts kombinierte.

Die Version, die zuerst auf den Markt kam, war nicht das Lucky Charms, das die Amerikaner später lieben und kennen würden. Das Müsli war nicht zuckerüberzogen und verkaufte sich nicht so gut, wie General Mills es sich vorgestellt hatte. Der Verkauf stieg deutlich, als diese süße Schicht hinzugefügt wurde. Lucky Charms wurde dank der neuen Formel und einer verstärkten Marketingkampagne zu einem bekannten Namen.

Obwohl General Mills weitere Varianten von Lucky Charms entwickelt hat, blieb die Originalformel unverändert. 2005 wurde Chocolate Lucky Charms eingeführt, und 2012 kamen Lucky Charms Marshmallow Treats in die Regale. (Quelle: Snack‑Geschichte)

Die Glücks‘Charms’

Eine Werbefirma schlug vor, die Marshmallow‑Stückchen, oder marbits, wie sie 1968 als Marke eingetragen wurden, in mehrfarbige Formen zu verwandeln. Sie ließen sich von Charme‑Armbändern inspirieren, die damals populär waren. Die ursprünglichen Lucky Charms‑Charms waren rosa Herzen, gelbe Monde, orange Sterne und grüne Kleeblätter. (Quelle: Snack‑Geschichte)

Lucky der Kobold

Lucky Charms hatte schon immer ein fesselndes Maskottchen, einen Kobold namens L.C. Sir Charms, wobei Lucky der Kobold zwei Namen für denselben Kobold sind. Lucky war bis 1975 das nationale Maskottchen, bevor er in Neuengland durch einen Charakter namens Waldo der Zauberer ersetzt wurde. Waldo war ein freundlicher Zauberer, der ein wenig vergesslich sein konnte. Während er in Marktforschungen gut abschnitt, setzte sich Lucky der Kobold schließlich wieder durch und wurde erneut das nationale Maskottchen.

Arthur Anderson sprach Lucky den Kobold bis 1992, danach folgten verschiedene Sprecher, darunter Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis und Daniel Ross.

Alle Lucky Charms‑Werbespots mit dem Kobold haben dasselbe Thema: Lucky nutzt all seine magischen Fähigkeiten, um hungrige Kinder davon abzuhalten, sein Müsli zu stehlen, oder, wie er ruft, „sie sind immer hinter mir, Lucky Charms.“

General Mills kündigte 2008 an, dass Lucky’s Kräfte mit den Marbits von Lucky Charms verbunden sind. Das Herz verleiht dem Kobold die Fähigkeit, Dinge zum Leben zu erwecken, der Stern gibt ihm die Fähigkeit zu fliegen, und das Kleeblatt schenkt ihm Glück. Weitere magische Glücksbringer sind das Hufeisen, das Lucky ermöglicht, die Zeit zu beschleunigen. Der blaue Mond gewährt ihm Unsichtbarkeit, und die Ballons geben ihm die Fähigkeit, Dinge schweben zu lassen. (Quelle: Snack History)

Der Lucky‑Slogan

Lucky Charms hatte über viele Jahre hinweg einen charakteristischen Slogan: Frosted Lucky Charms; sie sind wunderbar köstlich, gesungen zu einem einfachen irischen Lied. Der erste Satz wurde normalerweise von Kindern gechantet, und der zweite von Lucky dem Kobold. Spätere Werbespots schmückten das Jingle mit Beschreibungen der Charms der jeweiligen Ära. (Quelle: Snack History)