UNICEF hat konsequent für den Kinderschutz geworben, besonders in Kriegszeiten. Im Rahmen von UNICEF’s Belgien‑Kampagne zur Beschaffung von Mitteln für ehemalige Kindersoldaten in Burundi und der Demokratischen Republik Kongo setzte UNICEF Cartoons ein, um ihr erwachsenes Publikum anzusprechen. 

In einer UNICEF‑Spendenkampagne von 2005 für ehemalige Kindersoldaten in Afrika nutzte Publicis, die Werbeagentur der Kampagne, Schlümpfe in ihrem Werbespot, um ihr erwachsenes Publikum zu schockieren. Die Szenerie des Werbespots beginnt in einer fröhlichen und leichten Atmosphäre im Schlumpfdorf. 15 Sekunden später beginnen Bomber, Bomben auf die Schlümpfe abzuwerfen, sodass nur Schlumpfchen am Leben bleibt. 

Der UNICEF‑Schlumpf‑Werbespot von 2005

Die Szenerie startet in einer leichten und freudigen Atmosphäre und zeigt das fiktive Dorf der Schlümpfe, umgeben von Waldtieren sowie gesunden Bäumen und Blumen. Die Szene geht weiter mit den Schlümpfen, die Musik spielen, essen und Spaß haben. 

Fünfzehn Sekunden nach Beginn des 35‑sekündigen Werbespots bombardieren Kriegsgeschwader ihr Dorf, vernichten die meisten Schlümpfe und zerstören ihr Zuhause vollständig. In den letzten Sekunden des Videos weint Schlumpfchen, umgeben von leblosen Körpern, die von Trümmern zerquetscht oder von den Bomben getötet wurden. Der UNICEF‑Spot endet mit dem Satz, lassen Sie nicht zu, dass der Krieg das Universum der Kinder zerstört. 

Die erschütternde Wendung stammt aus einer UNICEF‑Werbekampagne von 2005 im belgischen Fernsehen. Aufgrund der verstörenden und grafischen Szenen wurde der Spot nur nach 21 Uhr ausgestrahlt, um zu verhindern, dass Kinder ihn sehen. In einem CBS‑News‑Artikel von 2005 erklärt Julie Lamoureux, Account Director bei Publicis, warum sie Schlümpfe für ihren Spot einsetzen wollten.

Wir sehen so viele Bilder, dass wir nicht mehr wirklich reagieren. In 35 Sekunden wollten wir Erwachsenen zeigen, wie schrecklich Krieg ist, indem wir sie an ihre Kindheitserinnerungen appellieren.

Julie Lamoureux

Publicis war die Werbeagentur hinter der UNICEF‑Kampagne von 2005 für UNICEF Belgien. Da sie ein erwachsenes Publikum ansprachen, schockierte die Verwendung von Schlümpfen die Menschen, weil Schlümpfe meist mit der Kindheit assoziiert werden. Zudem wollten sie vermitteln, dass Krieg sogar an den unschuldigsten und unwahrscheinlichsten Orten stattfinden kann. (Quelle: CBS News) 

UNICEF’s Verstörende und Unkonventionelle Methode

Philippe Henon, Sprecher von UNICEF Belgien, erklärt, dass UNICEF üblicherweise reale Bilder von fröhlichen, spielenden Kindern verwendet, sie jedoch zu etwas Schockierenderem geändert haben. Der Spot fordert die Menschen auf, auf eher unkonventionelle Weise an UNICEF‑Projekte in Burundi, Sudan und Kongo zu spenden, indem er Cartoons einsetzt.

Wir erhalten Reaktionen aus allen Richtungen. Die Menschen sind schockiert und wollen die Gründe hinter diesem Cartoon‑Bild wissen. Wir wollten einen nachhaltigen Effekt für unsere Kampagne erzielen, weil wir das Gefühl hatten, dass im Vergleich zu früheren Kampagnen die Öffentlichkeit nicht leicht zu humanitären Aktionen motiviert werden kann, insbesondere nicht, wenn es um Afrika oder Kinder im Krieg geht.

Philippe Henon

Philippe Henon erklärt, dass ihre Methode wirksam war, da UNICEF unzählige Reaktionen erhielt und viele Menschen die UNICEF‑Website besuchten. Gleichzeitig versicherte Henon, dass er niemals reale Kriegsszenen und Dokumentationen verwenden würde. (Quelle: CBS News)