Dia de los Muertos, oder Der Tag der Toten, ist ein Feiertag, der traditionell im November gefeiert wird. Die Feier stammt ursprünglich aus Mexiko, wo sie hauptsächlich begangen wurde, hat sich aber auch in Regionen verbreitet, in denen mexikanisches Erbe zu finden ist. Dieser Feiertag vereint die Lebenden und die Toten, wobei Familien Opfergaben darbringen, um ihre verstorbenen Angehörigen zu ehren. Aber wusstest du, dass Disney, bevor der Film Coco herauskam, versuchte, den Ausdruck zu schützen?
Im Jahr 2013 versuchte Disney, stillschweigend den Ausdruck „Dia de los Muertos“ als Marke anzumelden. Zu dieser Zeit war der Film „Coco“ in Arbeit. Sie benannten den Film erst in „Coco“ um, als die mexikanische Gemeinschaft von ihrem Vorhaben erfuhr und es in den sozialen Medien verbreitete.
Kann man den Namen eines Feiertags als Marke schützen?
Eines ist sicher: Disney versuchte es, scheiterte jedoch. Am 1. Mai 2013 reichte Disney beim US-Patent‑ und Markenamt einen Antrag ein, um den Ausdruck Dia de los Muertos bzw. Day of the Dead für verschiedene Plattformen zu sichern. Zu diesem Zeitpunkt brachte Pixar, Disneys Tochtergesellschaft, einen Film heraus, den sie mit diesem Ausdruck betiteln wollten. Der Unterhaltungsgigant zog das Vorhaben nach mehreren wütenden Online‑Protesten zurück. Als die mexikanisch‑amerikanische Gemeinschaft davon erfuhr, reagierten die Kritiker in den sozialen Medien. (Quelle: CNN)
Warum wollte Disney den Ausdruck schützen?
In ihrem Markenantrag beabsichtigte Disney, exklusive Rechte für mehrere Waren zu erlangen, darunter: Snacks auf Fruchtbasis, Christbaumschmuck und Dekorationen, dekorative Magnete, nicht‑medikamentöse Toilettenartikel, Tiefkühlmahlzeiten, Lebensmittel, Spielzeug, Spiele, Kleidung, Schuhwerk, Taschen, Uhren, Schmuck sowie Bildungs‑ und Unterhaltungszwecke.
Auf der Skala der Beleidigungen wirkt es schrecklich und platt, da die Worte „Dia de Los Muertos“ nicht nur ein Markenname, sondern ein Feiertag sind.
Lalo Alcaraz, Cartoonist von La Cucaracha
Kurz gesagt, alles diente dem Profit. Natürlich fand die Gemeinschaft, die dieses Fest aktiv feiert, das Vorgehen unangebracht. (Quelle: The Guardian)
Kurz darauf wurde auf Change.org eine Petition gestartet, um Disney daran zu hindern. Dabei wurde erklärt, dass der Versuch, den Feiertag zu schützen, kulturelle Aneignung und Ausbeutung in ihrer schlimmsten Form sei. Innerhalb von drei Tagen hatte die Petition mehr als 21 000 Unterschriften.
Unsere spirituellen Traditionen sind für alle, nicht für Unternehmen wie Walt Disney, die sie als Marke schützen und ausbeuten wollen. Ich bin zutiefst beleidigt und bestürzt, dass ein familienorientiertes Unternehmen wie Walt Disney versucht, die Rechte an etwas zu besitzen, das das rechtmäßige Erbe des Volkes Mexikos ist.
Grace Sesma, die Erstellerin der Petition
Der Tag der Toten wurde 2003 in die Liste der Organisation der Vereinten Nationen für Bildung, Wissenschaft und Kultur (UNESCO) für Meisterwerke des mündlichen und immateriellen Erbes der Menschheit aufgenommen.
Das einheimische Fest zu Ehren der Toten ist tief in das kulturelle Leben der indigenen Völker Mexikos verwurzelt.
UNESCO
Nach dem negativen Feedback zog Disney seine Bewerbung innerhalb einer Woche zurück. Allerdings kommentierten sie nicht, ob das negative Feedback direkt zu dieser Entscheidung geführt hat.
Die Marke sollte potenzielle Titel des Films oder damit verbundene Aktivitäten schützen. Seitdem wurde entschieden, dass der Titel des Films geändert wird, und daher ziehen wir unsere Anmeldung zur Markenregistrierung zurück.
Sprecherin von Disney
Disney änderte schließlich den Titel des Films zu Coco. (Quelle: CNN)
Worum geht es beim Dia de los Muertos?
Das Dia de los Muertos-Fest, oder Tag der Toten, stammt aus Mexiko. Während dieses Feiertags heißen Familien die Seelen ihrer Vorfahren für ein kurzes Wiedersehen willkommen. Sie bieten Essen, Trank an und feiern.
Das Fest soll ein mesoamerikanisches Ritual sein, bei dem sich europäische Religion und spanische Kultur verbinden. Es wird jedes Jahr vom 31. Oktober bis zum 2. November gefeiert. Laut Tradition öffnen sich die Himmelstore ab Mitternacht am Vorabend von Halloween. Die Geister der Kinder kommen vom Himmel herab, um sich für 24 Stunden ihren Familien anzuschließen. Die Erwachsenen tun dasselbe bis zum 2. November. (Quelle: History)
