Im Allgemeinen wirbt die Tabakindustrie das Zigarettenrauchen das ganze Jahr über. Allerdings neigen die meisten Tabakunternehmen dazu, den größten Teil ihres jährlichen Marketingbudgets auf den ersten Monat des Jahres zu verteilen. Hast du dich jemals gefragt warum? 

Einer der Hauptgründe, warum Tabakunternehmen im Januar werben, ist, dass viele Menschen im Januar versuchen, mit dem Rauchen aufzuhören, als Teil ihres Neujahrsvorsatzes.

Was sind die Auswirkungen von Tabakmarketing? 

Die Tabakindustrie hat häufig behauptet, dass Werbung nur um Markenpräferenz gehe, bestehende Nutzer dazu zu bewegen, zu ihrer bevorzugten Marke zu wechseln und sich für sie zu entscheiden. Trotzdem gibt es genügend Belege dafür, dass Werbung mehr Menschen süchtig macht und süchtig hält. 

Die Wirksamkeit von Tabakwerbung zur Steigerung des Konsums von Tabakprodukten ist umfassend dokumentiert. Werbung beeinflusst neue Menschen, süchtig zu werden, besonders wenn sie Minderjährige sind. Diese Werbung verhindert zudem, dass etablierte Raucher aufhören. 

Wenn man sich gegen die Regulierung von Nikotinmarketing und anderen Tabakkontrollmaßnahmen stellt, leistet Werbung ihre Aufgabe viel besser, indem sie ein gutes Image für die Nikotinindustrie schafft und die Kritik an ihren jugendlichen Nutzern und Gemeinschaftsgruppen verringert.  
Indem die Industrie dargestellt wird, als teile aktiv die Werte der Zielgruppe’s, haben sie die wohltätigen Aktivitäten und das Sportsponsoring der Industrie gut veröffentlicht, wobei die Öffentlichkeitsarbeit bis zu zehnmal so viel kostet wie die beworbene Maßnahme. Dies vermittelt zudem einen hervorragenden Eindruck der Industrie als verantwortungsbewusstes Unternehmen. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Welche Techniken werden im Tabakmarketing verwendet?

Die Tabakindustrie verwendet eine Vielzahl unterschiedlicher Techniken, wobei oft mehrere Methoden gleichzeitig eingesetzt werden. 1999-2000 wurde die Find Your Voice -Kampagnenanzeige als beleidigend für Raucher kritisiert, die ihre Stimme durch Kehlkopfkrebs verloren haben. Sie richten sich an Minderheitenfrauen und versuchen, sich mit Ermächtigung, Unabhängigkeit, Selbstverwirklichung, Frauenrechten und sexueller Anziehung zu verbinden. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Rebellion

Tabakmarketing erzeugt umfassende Nutzung von Reaktanz, dem Gefühl, unvernünftig kontrolliert zu werden. Reaktanz fördert meist Rebellion in Verhalten oder Meinung, wodurch gezeigt wird, dass die Macht unwirksam war, und das Gefühl von Freiheit wiederhergestellt wird. (Source: T and F Online)

Soziale Konformität

Obwohl Produkte als individualistisch und unkonventionell verkauft werden, beginnen Individuen sie typischerweise aufgrund gleichwertiger Einschüchterung zu benutzen. Eine Zigarette präsentiert zu bekommen ist einer der größten Bedrohungsaspekte des Rauchens. Personen mit einer erhöhten Neigung zur sozialen Konformität, also Gruppendruck, fangen eher an zu rauchen. (Source: Permanent Access)

Stimmungsänderungen

Tabakmarketing wird auch als geeignet für Nerven, Reizbarkeit und Angst dargestellt. Außerdem haben Anzeigen von ausdrucksstarken Behauptungen Nervt dich nie zu impliziten Behauptungen verlangsame oder Freude steigern gewechselt. 

Obwohl Tabakprodukte vorübergehend Entzugserscheinungen von Nikotin reduzieren, erzeugt die Abhängigkeit mehr schädlichen Druck und Temperament aufgrund mäßiger Rückzugszeichen zwischen den Zügen. Nikotinabhängige verlassen sich auf Nikotin, um sich vorübergehend normal zu fühlen. 

Nikotinabhängigkeit scheint die psychische Gesundheit zu verschlechtern, während die Industrie behauptet, dass Nikotin sowohl leicht toxisch als auch heilend für Personen mit kognitiven Störungen sei und ein Zustand von “Selbstfürsorge” darstelle. 
Das Marketing zeigte zudem, dass das Aufhören die psychische Gesundheit eher verschlimmert als verbessert. Diese Behauptung wurde von unabhängigen Studien als fehlerhaft kritisiert. (Source: National Center for Biotechnology Information)