Pop-up-Anzeigen sind die lästigen und plötzlich erscheinenden Fenster, die auf einer Website auftauchen. Sie bleiben eine der ärgerlichsten und aufdringlichsten Formen der Online-Werbung. Glücklicherweise haben viele die Pop-ups sofort gehasst, was zur Schaffung und Weiterentwicklung von Pop-up-Blockern führte. 

Ethan Zuckerman hat die Pop-up-Anzeige für das frühere Unternehmen, bei dem er arbeitete, Tripod.com, erstellt. Schnell vorwärts bis 2018, und Zuckerman nennt seine Erfindung die ursprüngliche Sünde des Internets und entschuldigt sich bei allen dafür, dass er die Pop-up-Anzeige geschaffen hat. 

Der Anfang der Pop-up-Anzeige

Ethan Zuckerman ist der Erfinder einer der berüchtigtsten Funktionen von Websites, den Pop-up-Anzeigen. Geboren am 4. Januar 1973, wurde Ethan Zuckerman zu der Person, die die Art und Weise veränderte, wie Menschen Inhalte im Internet konsumieren. (Quelle: India Times) 

Ethan Zuckermans Geschichte beginnt bereits 1994 bis 1999. In diesen Jahren arbeitete Zuckerman für eines der ersten Dot‑Com-Unternehmen, Tripod.com, das sich an frisch graduierte Hochschulabsolventen richtete. Nach dem anfänglichen Scheitern entwickelte sich Tripod.com zu einem Anbieter von Webseiten-Hosting und einem proto‑sozialen Netzwerk.

Nach vielen Jahren probierten die Mitarbeiter von Tripod.com zahlreiche Einnahmemodelle und neue Geschäftspläne aus, um Geld zu verdienen, darunter einen Abonnementservice, den Verkauf von Markenartikeln und das Bündeln von Zeitschriften mit Lehrbuchverlagen. Bald erkannten die Leute von Tripod.com, dass Werbung ihnen das meiste Geld einbrachte.

In einem Artikel, den Zuckerman für The Atlantic schrieb, beschreibt er den Beginn der Entstehung der Pop-up-Anzeige.

Das Modell, das uns zum Kauf brachte, war die Analyse der persönlichen Homepages der Nutzer, um Anzeigen besser auf sie zuschneiden zu können. Auf dem Weg dorthin haben wir eines der am meisten gehassten Werkzeuge im Arsenal der Werbetreibenden geschaffen: die Pop-up-Anzeige. Es war eine Möglichkeit, eine Anzeige mit der Seite eines Nutzers zu verknüpfen, ohne sie direkt auf der Seite zu platzieren, was Werbetreibende befürchteten, dass es eine Assoziation zwischen ihrer Marke und dem Seiteninhalt implizieren könnte.

Ethan Zuckerman

Zuckerman fährt fort und sagt, dass sie die Pop-up-Anzeige erstellt haben, als ein Automobilunternehmen alarmiert war, weil es eine Banneranzeige auf einer Seite gekauft hatte, die sich um Analverkehr drehte. Kurz darauf schrieb Zuckerman den Code, um das Fenster zu öffnen und darin eine Anzeige zu schalten. (Quelle: The Atlantic) 

Ethan Zuckerman und sein gehasstes Kind

Ethan Zuckerman, der berühmte Erfinder der Pop‑up‑Anzeige, bezeichnete seine Schöpfung als die Sünde des Internets und entschuldigte sich beim Internet dafür, sie geschaffen zu haben, da sie nach wie vor eine der ärgerlichsten und aufdringlichsten Formen der Online‑Werbung bleibt.

Und obwohl allgegenwärtige Werbung wie Pop‑up‑Anzeigen kostenlose Dienste ermöglichen und das Wachstum des Internets fördern, stellt Zuckerman fest, dass Pop‑up‑Anzeigen ihre Nützlichkeit fast vollständig ausgeschöpft haben. Aufgrund der Bequemlichkeit von Online‑Geldtransaktionen könnten die Menschen bereit sein, zu zahlen, um die Belästigung durch Pop‑up‑Anzeigen zu vermeiden. (Quelle: The Atlantic)

Werbefinanzierte Dienste werden weiterhin bestehen, aber Plattformen wie YouTube und Spotify, die Premium‑Abonnements anbieten, um Werbung zu vermeiden, werden weiter zunehmen. Zuckerman weist darauf hin, dass die Menschen eher bereit wären zu zahlen, wenn die Alternative Datenschutz und qualitativ hochwertige Dienste sind. (Quelle: Eyerys)

Egal, ob wir Mikrozahlungen, Mitgliedschaften, Crowdfunding oder ein anderes Modell annehmen, es wird unvermeidlich unbeabsichtigte Folgen geben. Aber 20 Jahre nach dem Beginn des werbefinanzierten Webs sehen wir, dass unser aktuelles Modell schlecht, fehlerhaft und korrosiv ist. Es ist an der Zeit, für Datenschutz zu bezahlen, Dienste zu unterstützen, die wir lieben, und jene zu verlassen, die kostenlos sind, uns – die Nutzer und unsere Aufmerksamkeit – aber als Produkt verkaufen.

Ethan Zuckerman

(Quelle: CNet)