Eine kanadische Studie hat ergeben, dass Kinder weniger wahrscheinlich ihre Eltern um ein Cheeseburger‑Happy‑Meal bitten, wenn sie es nicht im Fernsehen sehen. Aber wusstest du, dass ein Verbot von Werbungen für Spielzeug und Fast Food wirksam war, um die Kindheitsfettleibigkeit in Québec zu senken?

Québec verbot Fast‑Food‑ und Spielzeugwerbung für Kinder unter 13 Jahren, was die Prävalenz von Kindheitsfettleibigkeit reduzierte.

Keine Fast‑Food‑Werbung

Es ist ein einfacher Vorschlag, aber einer, von dem ein Marketing‑ und Politik‑Experte der University of British Columbia glaubt, dass er entscheidend ist, um kanadischen Kindern zu helfen, ungesundes Essen zu vermeiden. Verbiete Fast‑Food‑Werbung, die sich an Kinder richtet, und beobachte, wie die Fettleibigkeitsraten sinken.

Professor Tirtha Dhar von der Sauder School of Business stellte nach der Untersuchung von Haushalten in Québec fest, dass Kinder weniger wahrscheinlich Fast Food konsumierten und kleiner waren als ihre nationalen Altersgenossen, weil Werbebeschränkungen kommerzielle Spots, die sich an Kinder richteten, untersagten. (Quelle: Global News) 

Welche Vorteile hatte das Verbot dieser Werbung?

Werbung für Spielzeug und Fast Food, die sich an Kinder unter 13 richtete, wurde 1980 in Québec im Print‑ und Elektronik‑Medium verboten. Das Gesetz war in seinem Bereich bahnbrechend. Dhar ist der Erste, der die Ergebnisse von Québecs historischem Urteil analysiert.

Laut dem seit drei Jahrzehnten bestehenden Québec Consumer Protection Act darf ein Fernsehprogramm keine kindgerichtete Werbung ausstrahlen, wenn mindestens 15 % des Publikums aus Kindern besteht. Stattdessen werden Werbespots für Automobile oder Spülmittel während der Samstagmorgen‑Cartoons gezeigt, und Spielzeugwerbung begleitet typischerweise Programme für Erwachsene.

Das Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) sammelt Informationen über die demografische Zusammensetzung des Publikums, die dann verwendet werden, um zu entscheiden, welche Werbespots neben bestimmten Programmen laufen dürfen.

Fast‑Food‑Ketten wie McDonald’s können weiterhin während Late‑Night‑Shows werben, jedoch nicht während Nachmittags‑Cartoons. Nach meinem besten Wissen ist dies die umfassendste Werberegelung, die Kinder zum Ziel hat.

Tirtha Dhar, Sauder School of Business Professor

In den letzten zehn Jahren haben Länder wie Griechenland, Norwegen und das Vereinigte Königreich Québec beim Verbot von Spielzeugwerbung im Fernsehen zwischen sieben Uhr morgens und 22 Uhr unterstützt. In Schweden ist sämtliche Werbung, die sich an Kinder unter 12 richtet, verboten. (Quelle: Global News) 

Québec hält stand

Laut der Childhood Obesity Foundation Kanadas sind etwa 26 % der 2‑ bis 17‑jährigen Kinder im Land übergewichtig oder fettleibig, wobei die Raten der Kindheitsfettleibigkeit in den letzten 25 Jahren fast verdreifacht wurden.

Obwohl Statistiken zeigen, dass Kinder in der Provinz einen der sesshaftesten Lebensstile führen, sagte Dhar unter Berufung auf Daten von Statistics Canada aus dem Jahr 2005, dass Québec eine der niedrigsten Raten von Kindheitsfettleibigkeit in Kanada hat.

Laut den Forschern wurden die Statistiken vor der Entwicklung von Internet‑ und Social‑Media‑Werbung in den 1980er und 1990er Jahren erhoben.

Dhar fügt hinzu, dass politische Entscheidungsträger das Verbot von Fast‑Food‑Werbung nicht als Allheilmittel für die steigenden Fettleibigkeitsraten des Landes ansehen sollten.

Werberegelungen, die sich an Kinder richten, können Teil eines umfassenden Pakets zur Bekämpfung von Fettleibigkeit sein

Tirtha Dhar, Sauder School of Business Professor

Laut Dhar würde ein Verbot von Fast‑Food‑Werbung auch für Unternehmen vorteilhaft sein. Die gängige Begründung ist, dass durch die Bindung eines treuen Konsumenten in jungen Jahren die Werbung an Kinder zum Kundenlebenszeitwert beiträgt. (Quelle: Global News) 

Bild von CtvNews