Bis zum Herbst werden verlassene Einzelhandelsgeschäfte von Spencer’s Gifts umgenutzt. Spirit Halloween hat aus saisonalen Pop-up‑Läden eine Multimillionen‑Dollar‑Industrie aufgebaut. Aber wie funktioniert dieses System und verdient es wirklich genug?
Spirit Halloween, ein Pop‑up‑Laden im Besitz von Spencer’s Gifts, ist jedes Jahr an über 1.200 Standorten für etwa 4 bis 8 Wochen aktiv. Den Rest des Jahres verbringen sie damit, freie Plätze für die kommende Halloween‑Saison zu suchen.
Was ist Spirit Halloween?
Pop‑up‑Halloween‑Läden sind im ganzen Land zu finden. Sie beginnen typischerweise im späten Sommer oder zu Beginn des Herbstes. Sie etablieren sich in jedem freien Einzelhandelsraum, der sie aufnehmen kann, sei es ein inzwischen geschlossenes Babies R Us oder das Erdgeschoss des American Express‑Gebäudes.
Sie verschwinden dann ein oder zwei Tage nach Halloween und werden ein weiteres Jahr lang nicht mehr gesehen oder gehört.
Joe Marver gründete Spirit Halloween 1983 und erweiterte das Unternehmen schnell von einem einzelnen Pop‑up‑Standort im Castro Valley Mall in Kalifornien auf 63 Standorte landesweit. Die Läden waren ein Ableger von Marvers erstem Einzelhandelsgeschäft, Spirit Women’s Discount Apparel.
Das Anfangsangebot von Spirit Halloween umfasste eine Mischung aus herkömmlicher Damenbekleidung sowie Perücken, Kosmetika und Superheldenmasken. Marver verkaufte das Unternehmen 1999 an Spencer Gifts. Spencer’s ist vielleicht am besten für seine verrückten T‑Shirts und günstigen Sexspielzeuge bekannt.
Der Spirit Halloween Pop‑up‑Laden bereitet das ganze Jahr über auf Halloween vor.
Fast immer am 1. November, sobald unsere Tür geschlossen ist, sind wir – oder eigentlich, bevor unsere Türen schließen – bereiten wir uns bereits auf die nächste Saison vor.
Frank Pacera, Spirit Halloween Senior Director for Real Estate
(Quelle: VOX)
Wie viel hat der Spirit Halloween Pop‑up‑Laden verdient?
Die Geschichte der saisonalen Pop‑ups verwandelte das Fest in ein Multi‑Millionen‑Dollar‑Unternehmen. 2015 konnten sie 400 Millionen Dollar Umsatz erzielen. Im Durchschnitt machen sie etwa 250 Millionen Dollar pro Jahr. (Quelle: Grow Jo)
Dieses Unternehmen in Egg Township schafft jährlich etwa 1.000 Arbeitsplätze und bietet seinen Beschäftigten ein gutes Einkommen. Bisher wird der geschätzte Jahresumsatz seiner Angestellten auf rund 227.000 Dollar geschätzt.
Im Jahr 2020 eröffnete Spirit Halloween trotz der Pandemie etwa 1.400 Pop‑up‑Läden. Obwohl ein Rückgang des gesamten erwirtschafteten Umsatzes gemeldet wurde, erreichte das Unternehmen weiterhin sein durchschnittliches Jahresvolumen von etwa 250 Millionen Dollar. (Quelle: NY Times)
Anfang 2021 sammelte Spirit Halloween ebenfalls etwa 124 000 Dollar, um das Hasbro Children’s Hospital zu unterstützen. Die Spirit Halloween‑Filialen erzielten diesen Betrag allein in zwei Regionen, Rhode Island und Südost‑Massachusetts. (Quelle: PBN)
Ursprung von Halloween
Die Ursprünge von Halloween lassen sich bis zum alten keltischen Fest Samhain zurückverfolgen. Kelten, die vor etwa 2.000 Jahren in dem heutigen Irland, dem Vereinigten Königreich und Nordfrankreich lebten, feierten ihr neues Jahr am 1. November.
Dieser Tag markierte das Ende des Sommers und der Ernte sowie den Beginn des dunklen, bitteren Winters, einer Jahreszeit, die häufig mit dem Tod des Menschen assoziiert wird. Die Kelten glaubten, dass die Grenze zwischen den Lebenden und den Toten am Vorabend des neuen Jahres verschwommen würde. Sie feierten Samhain am 31. Oktober, der Nacht, in der man annahm, dass die Geister der Verstorbenen zur Erde zurückkehren.
Der Christentum hatte bis zum neunten Jahrhundert die keltischen Gebiete durchdrungen und vermischte sich schließlich mit den alten keltischen Bräuchen und ersetzte sie. Im Jahr 1000 n. Chr. setzte die Kirche den 2. November als Allerseelen‑Tag fest, um der Verstorbenen zu gedenken. Heute wird allgemein angenommen, dass die Kirche versuchte, die keltische Feier der Toten durch ein kirchlich gefördertes Ereignis zu ersetzen.
Allerseelen wurde auf die gleiche Weise wie Samhain begangen, mit großen Lagerfeuern, Umzügen und Verkleidungen als Heilige, Engel und Dämonen. Allerheiligen war auch als All‑hallows oder All‑hallowmas bekannt, vom mittelhochenglischen Alholowmesse, was Allerheiligentag bedeutet. Die Nacht davor, die traditionelle keltische Samhain‑Nacht, wurde als All‑Hallows‑Eve und schließlich als Halloween bezeichnet. (Quelle: History)
