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¿Cuántos Kmarts quedan en los EE. UU.?

Kmart Corporation es una cadena estadounidense de grandes almacenes con sede en Hoffman Estates, Illinois. Solo en los EE. UU. había más de 2,000 tiendas. Quedó en segundo lugar después de Walmart en los años 90. Pero, ¿qué pasó con Kmart hoy? 

De las más de 2,000 tiendas abiertas en los EE. UU. a principios de los noventa, solo quedan cuatro Kmarts en los Estados Unidos. Su repentino auge y caída fueron causados ​​por la falta de identidad de marca y planes de marketing sólidos.

¿Cómo comenzó Kmart?

Kmart se abrió por primera vez en 1897 a través de la sociedad de Sebastian S. Kresge, un vendedor ambulante de hardware, y John G. McCrory, propietario de ocho tiendas de mercadería general en el lado este de los EE. UU. Kmart se conocía originalmente como SS Kresge tiendas, abriendo tiendas de cinco y diez centavos en Memphis, Tennessee y Detroit.

En 1907, Kresge se convirtió en el único propietario de las tiendas y operaba en ocho ciudades. La compañía se expandió constantemente durante la Primera Guerra Mundial y la Segunda. Kresge intentó mantener el precio de sus productos a diez centavos, pero la inflación provocada por las guerras hizo subir los precios.

En 1962, la empresa ingresó al mercado de descuento a gran escala con el programa diseñado por su presidente, Harry B. Cunningham. Junto con la construcción de su primera tienda Kmart fuera de Detroit, la compañía también presentó el Luz azul especial estrategia de mercadeo. Hubo ofertas sorpresa que solo duraron unos 15 minutos, destacando artículos con descuento.

La razón social se cambió a Kmart en 1977, y su agresivo crecimiento, abriendo un promedio de 85 tiendas al año. La popularidad de Kmart aumentó constantemente en los años noventa y principios de la década de 2000, y Martha Stewart se convirtió en su rostro público para productos de entretenimiento y estilo de vida.

A principios de la década de 2000, la empresa operaba más de 2,200 tiendas en territorios estadounidenses. A pesar de su éxito, Kmart se declaró en bancarrota en 2002. Su intensa competencia, Walmart, lo provocó. Kmart intentó regresar en 2005 a través de la adquisición de Sears, renombrándose a Sears Holdings Corporation. (Fuente: británico)

¿Qué causó el declive de Kmart?

Aunque la empresa parecía ser próspera, las ventas de Kmart y Sears continuaron cayendo. En 2009, Stewart acusó a la empresa de dejar caer su línea de productos. Luego retiró su sociedad con la empresa. Casi al mismo tiempo, muchas de las tiendas Kmart comenzaron a cerrar. (Fuente: británico)

Según los analistas de negocios, una de las razones fundamentales por las que la empresa declinó fue su falta de reales estrategia. Kmart estaba comprando muchas tiendas para expandirse aún más y estaban tratando de ser buenos en todo, sin identificar qué marca o estrategia funcionaría para ellos. Kmart se centró en vender una amplia variedad de marcas a precios reducidos, pero eso es todo.

Conectado a esta estrategia está que Kmart se enfocó en mantener sus precios bajos, sacrificando la calidad de sus productos. La línea Martha Stewart ayudó a la empresa a ganar miles de millones de dólares, pero finalmente la suspendió debido a sus costos generales.

Kmart no se dio cuenta de que estaba aprovechando el mercado rural. La empresa se centró en abrir tiendas en los suburbios. Mientras que Walmart tomó el mercado rural, lo que le permitió superar a Kmart a pesar de tener menos tiendas.

Kmart no estaba interesado en adaptarse a los tiempos modernos y aprovechar las tendencias de comercio electrónico como su competencia. En su lugar, optaron por centrarse en un enfoque más tradicional de las compras. (Fuente: Alabrava)

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