Un estudio canadiense descubrió que es menos probable que los niños molesten a sus padres para pedirles un Happy Meal con hamburguesa con queso si no ven uno en la televisión. Pero, ¿sabía que prohibir los anuncios de juguetes y comida rápida fue efectivo para reducir la obesidad infantil en Quebec?
Quebec prohibió los anuncios de comida rápida y juguetes para niños menores de 13 años, lo que redujo la prevalencia de la obesidad infantil.
Sin anuncios de comida rápida
Es una sugerencia sencilla, pero que un experto en marketing y políticas de la Universidad de Columbia Británica cree que es esencial para ayudar a los niños canadienses a evitar una alimentación poco saludable. Prohibir los anuncios de comida rápida dirigidos a los niños y observar cómo disminuyen las tasas de obesidad.
La profesora Tirtha Dhar de la Sauder School of Business descubrió después de estudiar los hogares de Quebec que los niños tenían menos probabilidades de consumir comida rápida y eran más pequeños que sus pares nacionales debido a las restricciones publicitarias que prohibían los comerciales dirigidos a los niños. (Fuente: Global News)
¿Cuáles fueron los beneficios de prohibir estos anuncios?
La publicidad de juguetes y comida rápida dirigida a niños menores de 13 años fue prohibida en medios impresos y electrónicos en Quebec en 1980. La ley fue pionera en su campo. Dhar es el primero en analizar los resultados del juicio histórico de Quebec.
De acuerdo con la Ley de Protección al Consumidor de Quebec, de tres décadas de antigüedad, un programa de televisión no puede transmitir anuncios dirigidos a niños si al menos el 15% de la audiencia son niños. En cambio, los anuncios de automóviles o detergente para lavavajillas se muestran durante los dibujos animados de los sábados por la mañana, y los anuncios de juguetes suelen acompañar la programación para adultos.
La Oficina de Medición de Radiodifusión (BBM Canada) recopila información sobre la demografía de la audiencia y luego la utiliza para decidir qué comerciales pueden transmitirse junto con programas particulares.
Las cadenas de comida rápida, como McDonald's, aún pueden anunciarse durante los programas nocturnos, pero no durante los dibujos animados de la tarde. Hasta donde yo sé, esta es la regulación publicitaria más completa dirigida a los niños.
Tirtha Dhar, profesora de la Escuela de Negocios Sauder
En los últimos diez años, naciones como Grecia, Noruega y el Reino Unido se han unido a Quebec para prohibir los anuncios de juguetes en la televisión entre las siete de la mañana. Y las 10:12 En Suecia está prohibida toda publicidad dirigida a niños menores de XNUMX años. (Fuente: Global News)
Quebec se sostiene por sí solo
Según la Fundación de Obesidad Infantil de Canadá, alrededor del 26% de los jóvenes de 2 a 17 años del país tienen sobrepeso o son obesos, y las tasas de obesidad infantil casi se han triplicado en los últimos 25 años.
Aunque las estadísticas muestran que los niños de la provincia llevan uno de los estilos de vida más sedentarios, dijo Dhar, citando datos de Estadísticas de Canadá de 2005, Quebec tiene una de las tasas más bajas de obesidad infantil en Canadá.
Según los investigadores, las estadísticas se recopilaron antes del desarrollo de la publicidad en Internet y las redes sociales en las décadas de 1980 y 1990.
Dhar agrega que los legisladores no deberían ver la prohibición de los anuncios de comida rápida como la panacea para las crecientes tasas de obesidad del país.
Las regulaciones publicitarias dirigidas a los niños pueden ser parte de un paquete integral para combatir la obesidad
Tirtha Dhar, profesora de la Escuela de Negocios Sauder
Según Dhar, la prohibición de la publicidad de comida rápida también sería ventajosa para las empresas. La defensa común es que al cultivar un consumidor devoto a una edad temprana, la publicidad dirigida a los niños contribuye a la equidad de por vida del cliente. (Fuente: Global News)
Imagen de CtvNoticias