Lamborghini es internacionalmente famoso por su automóvil deportivo de lujo de alto rendimiento, pero incluso con los beneficios de la publicidad en pantalla, todavía se niegan a usar comerciales de televisión. Ahora uno podría preguntarse cómo sobrevive su marca sin usar comerciales de televisión.

Lamborghini evita por completo la publicidad en televisión porque solo llega al 1% de los posibles compradores de Lamborghini, lo que la hace ineficiente. A su vez, la medida finalmente abarataría su marca.  

La historia del estimado Lamborghini

Después de la Segunda Guerra Mundial, el fundador del Lamborghini, Ferrucio Lamborghini, construyó un negocio que ensamblaba tractores con exceso de maquinaria militar en Bolonia, Italia.

Ferrucio amplió los servicios que ofrecía, produciendo aires acondicionados y sistemas de calefacción. Con el éxito de su negocio, floreció en riqueza. Con su dinero, compró numerosos autos deportivos de lujo, uno de los cuales era un Ferrari.

Después de un tiempo, Ferrucio empezó a tener problemas con las complicaciones mecánicas que enfrentó con su Ferrari. Las dificultades que experimentó solidificaron su decisión que cambió su vida de comenzar su negocio único de autos deportivos de lujo. Incluso llegó a contratar a un ingeniero altamente calificado que anteriormente trabajó para Ferrari. (Fuente: Historia) 

Dicho esto, el Automobili Lamborghini se lanzó oficialmente en Sant'Agata Bolognese, Italia, en 1963. El Lamborghini debutó con su primer automóvil en el mismo año con el Lamborghini 350 GTV, con su primera aparición pública en el Salón del Automóvil de Turín. Debido a su suave éxito, se convirtió en el primer automóvil Lamborghini producido en serie.

El logotipo de Lamborghini, un toro, hacía referencia al signo zodiacal Tauro de Ferrucio Lamborghini. Muchos modelos de automóviles Lamborghini están relacionados con los toros o el acto taurino. Un ejemplo de ello es el Miura, apellido de Don Eduardo Miura, quien criaba toros de lidia. Durante el debut del Miura, fue el automóvil más rápido del mundo, estableciendo nuevos estándares en la producción de automóviles deportivos de lujo. (Fuente: Lamborghini) 

Con los problemas que Ferrucio encontró en su negocio de tractores en la década de 1970, pronto decidió vender su negocio de autos deportivos de lujo antes de jubilarse. En la década de 1990, el Lamborghini aterrizó en manos del fabricante alemán Volkswagen. Volkswagen produjo constantemente automóviles de alta calidad, incluidos, entre otros, el Gallardo y el Murciélago. (Fuente: Historia) 

La publicidad estratégica de Lamborghini

El mercado objetivo de Lamborghini son los hombres adinerados de mediana edad. Aunque los hombres de mediana edad suelen mirar televisión, Lamborghini considera que la publicidad televisiva en Lamborghini es inútil e ineficaz.

Es cierto que la mayoría de los estadounidenses ven televisión, pero la publicidad televisiva solo llegará al 1% de los posibles clientes de Lamborghini. Un anuncio de televisión es un gasto alto ineficiente porque la mayoría de las personas a las que llegará son personas que carecen del dinero para comprar el Lamborghini.

Además de eso, Lamborghini teme que los anuncios de televisión solo abaraten su apariencia, ya que la mayoría de las marcas de automóviles accesibles como Ford y Kia ya consumen anuncios de televisión.

Los métodos publicitarios de Lamborghini son utilizar los beneficios que vienen con las redes sociales, los programas de televisión centrados en el automóvil, los espectáculos de automóviles, las revistas de automóviles de lujo y las promociones exclusivas de los concesionarios. Cada uno ofrece sus ventajas distintivas para conseguir consumidores.

Una plataforma poderosa para que Lamborghini muestre sus nuevos lanzamientos son los aclamados espectáculos del automóvil, como el Salón del Automóvil de Ginebra. Mientras tanto, los programas de televisión aumentan el marketing de boca en boca. Además, las revistas similares al Informe Robb son consumidas por personas que pueden comprar un Lamborghini y otros productos de lujo.

La forma más eficiente de publicidad de Lamborghini es mediante el uso de las redes sociales y las personas influyentes. Hacer tratos con canales populares de YouTube ofreciéndoles acceso temporal a autos nuevos e invitando a personas influyentes a la sede de Lamborghini son las formas más garantizadas pero económicas de ganar tracción. (Fuente: Visor de lujo)