Church and Dwight, un fabricante estadounidense de productos para el hogar, posee la marca registrada Arm & Hammer. El logotipo de esta marca es un brazo musculoso sosteniendo un martillo. Originalmente asociada con el bicarbonato de sodio, la compañía comenzó a expandir la marca a otros productos que usan bicarbonato como ingrediente desodorante en la década de 1970, incluyendo pasta de dientes, detergente para ropa, desodorante de axila y arena para gatos. La marca registrada Arm & Hammer es una de las más antiguas y conocidas en los Estados Unidos. Pero, ¿sabes quién intentó comprar la marca Arm & Hammer?

Armand Hammer, bisabuelo de Armie Hammer, intentó comprar Arm & Hammer porque estaba cansado de que le preguntaran al respecto.

El Magnate del Bicarbonato de Sodio

John Dwight and Company fue fundada en 1846 cuando John Dwight y Austin Church usaron bicarbonato de sodio en su cocina. Anteriormente, utilizaban la marca Cow Brand para su bicarbonato. Austin se retiró en 1886, y sus dos hijos lograron vender Arm and Hammer Baking Soda bajo el nombre Church and Co como competidor de la John Dwight Company, que continuó vendiendo bicarbonato Cow Brand. Cuando las dos compañías se fusionaron, nació la Church & Dwight Company. (Fuente: Arm & Hammer) 

Presentando el Control de Olores

El logo de Arm & Hammer se utilizó por primera vez en la década de 1860. El hijo del Dr. Austin Church, James A. Church, dirigía Vulcan Spice Mills, una empresa de especias. Según la compañía, el logo de Arm and Hammer representa a Vulcano, el dios romano del fuego y la metalurgia.

Arm & Hammer lanzó una campaña publicitaria en 1972 promoviendo la idea de que una caja de bicarbonato en el refrigerador podía controlar los olores.[4] La campaña se considera un clásico del marketing, con más de la mitad de los refrigeradores estadounidenses conteniendo una caja de bicarbonato dentro de un año. Esta afirmación se ha repetido numerosas veces desde entonces. Sin embargo, hay poca evidencia de que funcione en esta aplicación. Arm & Hammer afirma además que la caja debe reemplazarse mensualmente.

El nombre de la marca se atribuye con frecuencia al magnate Armand Hammer; sin embargo, la marca Arm & Hammer se utilizó 31 años antes de que Hammer naciera. Hammer era tan frecuentemente preguntado sobre la marca Church & Dwight que intentó comprarla. A pesar de su fracaso, Occidental Petroleum de Hammer compró suficientes acciones para permitirle unirse al consejo de administración de Church & Dwight en 1986. Hammer permaneció accionista de Arm & Hammer hasta su muerte en 1990. (Fuente: Arm & Hammer) 

Historia del nombre y el logotipo

Arm & Hammer lanzó una campaña publicitaria en 1972 que promovía la idea de que una caja de bicarbonato de sodio en el refrigerador podía controlar los olores. La campaña se considera un clásico del marketing, con más de la mitad de los refrigeradores estadounidenses conteniendo una caja de bicarbonato dentro de un año. Esta afirmación se ha repetido numerosas veces desde entonces. Sin embargo, hay poca evidencia de que funcione en esta aplicación. Arm & Hammer también afirma que la caja debe reemplazarse cada mes. (Fuente: Arm & Hammer) 

La leche Arm and Hammer

John Dwight and Company adoptó más tarde la marca Cow como marca registrada para el Salerato de Dwight’s en 1876. Saleratus es latín para sal aerada, otro término para bicarbonato de sodio. Lady Maud, una vaca Jersey premiada en la Exposición Centenaria de Filadelfia, fue elegida como ícono del producto debido a la popularidad de hornear con salerato y leche agria. 

Durante muchos años, las marcas Cow y Arm and Hammer se vendieron simultáneamente. Ambas marcas fueron igualmente populares, cada una con su base de seguidores devotos. (Fuente: Arm & Hammer) 

Imagen de The Finance Friday