Hello Kitty es uno de los personajes de dibujos animados más reconocidos y perdurables del mundo, pero incluso los fans más devotos tienen mucho que aprender sobre este adorable ícono. ¿Sabías cómo comenzó la empresa fundadora Sanrio?
Sanrio, la empresa detrás de la marca Hello Kitty, comenzó a vender seda en la década de 1960. Cuando empezaron a vender sandalias, el fundador notó que las sandalias con diseños más atractivos se vendían mejor. Como resultado, contrató a dibujantes para crear personajes adorables para su empresa.
La era previa a Hello Kitty de Sanrio
La historia de Sanrio comienza en 1960. Shintaro Tsuji fundó una empresa en Nihonbashi, el bullicioso distrito comercial de Tokio. Esta empresa se llamaba Yamanashi Silk Center, y vendía sedas, como su nombre indica.
A medida que la empresa crecía, se hicieron planes para expandirse y pivotar una vez más. Sanrio Greetings se fundó en 1969. Esta empresa comenzó incorporando los personajes y diseños en artículos de regalo económicos pero adorables. El modelo de negocio original de Sanrio era muy similar al que utiliza Hallmark en Estados Unidos.
Yamanashi Silk Center cambió su nombre a Sanrio, trasladó su sede a Gotanda y abrió su primer restaurante en 1973. Sanrio Greetings fue absorbida por la nueva empresa, y se estableció una división de producción cinematográfica. (Source: CBR)
¿Cuál es el significado de Sanrio?
La empresa ofrece dos explicaciones para el nombre Sanrio. Según los materiales de marketing europeos de Sanrio, el nombre se deriva de las palabras españolas San y Rio, que se traducen como Río Santo.
Sin embargo, según los materiales de marketing japoneses de la empresa, el nombre se basa en la lectura a on’yomi del kanji del nombre original de la compañía. Esta lectura convierte Yamanashi en Sanri, y la empresa añadió una O al nombre para reflejar el sonido que una persona hace cuando está emocionada. (Source: CBR)
El nacimiento de Hello Kitty
Sanrio lanzó una monedera de plástico transparente en 1975. La palabra hello estaba escrita bajo un gato de cabeza grande en esta monedera. Esta fue la primera aparición de Hello Kitty, y llegó a convertirse en la mascota emblemática de Sanrio. Yuko Shimizu creó el personaje, Kitty White, en 1974. Se decía que Kitty White era de Londres debido a la popularidad de las importaciones y la cultura británicas.
Como resultado, la marca se volvió extremadamente popular tanto en Japón como en los Estados Unidos. En los Estados Unidos, celebridades como Mariah Carey, Paris Hilton y Britney Spears han sido vistas usando productos de Hello Kitty. Esto, combinado con la locura de Cool Japan a finales de los años 90 y principios de los 2000, hizo que la marca rápidamente ganara seguidores en los Estados Unidos, atrayendo tanto a niños como a adultos.
Para 2008, se esperaba que los productos de Hello Kitty representaran la mitad de los ingresos de $1 mil millones de Sanrio, y para 2014, se decía que había más de 50,000 líneas de productos de Hello Kitty en producción. Este auge en popularidad impulsó la popularidad de otros personajes de Sanrio, haciéndolos aún más reconocibles en todo el mundo.
Sanrio es ahora una marca global que no muestra señales de desacelerarse. La alta demanda de tarjetas Amiibo demuestra cuán populares son los personajes de la marca entre tantas personas. Hello Kitty ha recorrido un largo camino desde que era una sola gata en una monedera. Su imagen ahora está disponible en todo, desde papelería barata hasta joyería de alta gama. (Fuente: CBR)
