En otoño, los establecimientos minoristas abandonados son reutilizados por Spencer’s Gifts. Spirit Halloween ha creado una industria multimillonaria a partir de tiendas temporales estacionales. Pero, ¿cómo funciona este sistema y realmente genera suficientes ingresos?
Spirit Halloween, una tienda emergente propiedad de Spencer’s Gifts, opera en más de 1,200 ubicaciones cada año durante aproximadamente de 4 a 8 semanas. Pasan el resto del año buscando espacios vacantes para la próxima temporada de Halloween.
¿Qué es Spirit Halloween?
Se pueden encontrar tiendas emergentes de Halloween en todo el país. Normalmente comienzan en la última parte del verano o a principios del otoño. Se establecen en cualquier espacio minorista vacante que pueda albergarlas, ya sea un ahora desaparecido Babies R Us o el primer piso del edificio de American Express.
Luego se van un día o dos después de Halloween, sin volver a ser vistas ni escucharse durante otro año.
Joe Marver lanzó Spirit Halloween en 1983 y rápidamente expandió el negocio desde una única ubicación emergente en el Castro Valley Mall de California hasta 63 ubicaciones a nivel nacional. Las tiendas fueron una rama del primer negocio minorista de Marver, Spirit Women’s Discount Apparel.
El inventario inicial de Spirit Halloween incluía una mezcla de ropa convencional para mujeres, pelucas, cosméticos y máscaras de superhéroes. Marver vendió la empresa a Spencer Gifts en 1999. Spencer’s es quizás más conocida por sus camisetas extravagantes y juguetes sexuales económicos.
La tienda emergente de Spirit Halloween se prepara durante todo el año en anticipación a Halloween.
Prácticamente el 1 de noviembre, en el minuto en que cerramos la puerta, estamos — o en realidad, antes de que cierren nuestras puertas — preparándonos para la próxima temporada.
Frank Pacera, Spirit Halloween Senior Director for Real Estate
(Fuente: VOX)
¿Cuánto ganó la tienda emergente de Spirit Halloween?
La historia de las tiendas emergentes estacionales convirtió la festividad en una empresa multimillonaria. En 2015, lograron obtener $400 Million en ventas. En promedio, generan alrededor de $250 million cada año. (Fuente: Grow Jo)
Este negocio de Egg Township brinda aproximadamente 1,000 empleos al año y ofrece un buen ingreso a sus empleados. Hasta la fecha, el ingreso anual estimado de sus empleados es de alrededor de $227,000.
En 2020, Spirit Halloween abrió alrededor de 1,400 tiendas emergentes a pesar de la pandemia. Aunque se reportó una disminución en los ingresos totales generados, la empresa aún alcanzó su ingreso promedio anual de aproximadamente $250 million. (Fuente: NY Times)
A principios de 2021, Spirit Halloween también recaudó alrededor de $124,000 para apoyar al Hospital Infantil Hasbro. Las tiendas de Spirit Halloween generaron esa cantidad en solo dos áreas, Rhode Island y el sureste de Massachusetts. (Fuente: PBN)
Origen de Halloween
Los orígenes de Halloween se remontan a la antigua fiesta celta de Samhain. Los celtas, que vivieron hace aproximadamente 2,000 años en lo que hoy es Irlanda, el Reino Unido y el norte de Francia, celebraban su año nuevo el 1 de noviembre.
Este día significaba el fin del verano y la cosecha y el comienzo del invierno oscuro y amargo, una estación frecuentemente asociada con la muerte humana. Los celtas creían que la línea entre los vivos y los muertos se volvía difusa en la víspera del año nuevo. Celebraban Samhain el 31 de octubre, la noche en que se creía que los fantasmas de los muertos regresaban a la tierra.
El cristianismo se había expandido por los territorios celtas para el siglo IX, eventualmente mezclándose y sustituyendo las costumbres celtas antiguas. En el año 1000 d.C., la iglesia designó el 2 de noviembre como Día de Todos los Santos, dedicado a recordar a los fallecidos. Hoy, se cree ampliamente que la iglesia intentó reemplazar la celebración celta de los muertos con un evento patrocinado por la iglesia.
El Día de Todos los Santos se observaba de la misma manera que Samhain, con grandes hogueras, desfiles y disfraces de santos, ángeles y demonios. El Día de Todos los Santos también se conocía como All-hallows o All-hallowmas, del inglés medio Alholowmesse, que se traduce como Día de Todos los Santos. La noche anterior, la tradicional noche celta de Samhain pasó a llamarse All-Hallows Eve y, finalmente, Halloween. (Fuente: History)
