El gobierno finlandés invirtió recientemente 98 millones de euros en una nueva biblioteca central. Los escritores finlandeses reciben regalías por biblioteca; son casi tanto por libro prestado como la regalía por cada libro de bolsillo vendido.

Cómo Finlandia se Rebrandó como un País Literario

Esto es lo que pasa con nosotros, los finlandeses: tradicionalmente no hemos sido muy buenos en el branding. De hecho, al ver las historias de éxito global lideradas por marcas que provienen de Suecia (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, etc.), nos invadió la envidia. En Finlandia, solo somos conocidos por los teléfonos Nokia. Involucrarse en una promoción excesiva no se adapta al espíritu tranquilo y modesto finlandés; en Finlandia, se espera que hagas bien tu trabajo y luego dejes que el trabajo hable por sí mismo. En algunos casos, eso ha funcionado para nosotros: compraste un teléfono Nokia no porque te hiciera ver genial, sino porque podías dejarlo caer en el inodoro o lanzarlo por tu apartamento y, de alguna manera, milagrosamente, seguía funcionando. Pero luego Nokia se fue al traste.

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