¿Alguna vez has visto un anuncio en tu página de redes sociales de un producto específico de la cafetería en la que te encuentras? ¿Terminaste pidiéndolo? Si la respuesta a ambas preguntas es sí, eso significa que tu cafetería te recomendó ese producto sin que lo supieras. Ese es el concepto simple de GeoFraming.

GeoFraming es una herramienta que las empresas utilizan para rastrearte a través de los lugares que has visitado y puede retroceder hasta seis meses. Luego localizará geográficamente la dirección IP de tu hogar. Es un dispositivo publicitario único que no requiere tu consentimiento.

GeoFraming

GeoFraming se introdujo en 2017. Es una herramienta de marketing utilizada por las empresas para promocionarse. GeoFraming utiliza datos de longitud y latitud a partir de la ubicación del dispositivo móvil. Luego crea un polígono alrededor de áreas específicas y recopila información sobre los usuarios y el periodo de tiempo de su visita al sitio. (Fuente: Olive and Company)

Una vez recopilados los datos, GeoFraming también puede mapear las direcciones IP móviles de los usuarios a los lugares que visitan y, en última instancia, a sus direcciones residenciales. Además, puede recopilar información de hasta seis meses atrás.

Con los datos disponibles, los mercadólogos pueden dirigir la red doméstica con anuncios digitales en banner que todos los usuarios de la red verían. GeoFraming ofrece a los anunciantes la capacidad de crear segmentos de usuarios basados en intereses y actividades de geolocalización. (Fuente: GeoFraming)

Diferencia con GeoFencing

GeoFraming es una versión mejorada de GeoFencing. Para entender por qué GeoFraming es mejor, primero intentemos comprender GeoFencing.

GeoFencing es un servicio basado en la ubicación en el que una aplicación o cualquier software utiliza GPS, RFID, Wi‑Fi o datos celulares para activar una acción programada, como recopilar datos, cuando la aplicación o el software entra o sale de un límite virtual alrededor de un espacio geográfico. (Fuente: CIO)

Los geocercos pueden configurarse para activar cualquier número de acciones, como generar notificaciones push móviles, enviar SMS, enviar anuncios dirigidos en redes sociales, rastrear vehículos, entregar anuncios basados en la ubicación e incluso desactivar tecnologías específicas.

Para que esto funcione, un administrador o desarrollador establecería un límite virtual alrededor de una ubicación especificada. Una vez hecho esto, el siguiente paso es definir qué acciones deben ejecutarse cuando un dispositivo autorizado entra o sale del límite virtual.

GeoFraming también funciona de manera similar, pero está mejorado en general. A continuación se presentan algunas de las diferencias entre ambos.

• GeoFencing requiere que los usuarios acepten, mientras que GeoFraming no lo hace. La única acción que los usuarios deben realizar es buscar en internet y recibir una ubicación publicitaria dentro de un límite virtual específico.
• GeoFencing utiliza torres de telefonía móvil para correlacionar ubicaciones, mientras que GeoFraming usa datos de latitud y longitud para determinar una ubicación más precisa del usuario.
• Los GeoFences pueden enviar anuncios digitales a los usuarios que hayan aceptado si se encuentran dentro del área especificada. GeoFraming sigue a los usuarios hasta su red doméstica o dirección IP. Una vez que tiene la dirección IP doméstica, puede entregar anuncios digitales a los conectados a la red, no solo al usuario.
• La publicidad con GeoFence solo funciona en tiempo real cuando el usuario está dentro del perímetro. La publicidad con GeoFrame puede funcionar después de que el usuario haya estado dentro del límite. También puede retroceder hasta seis meses. Eso significa que el marketing con GeoFrame puede enviar un anuncio de un lugar que visitaste hace seis meses.

(Fuente: GeoFraming)