Un estudio canadiense encontró que los niños son menos propensos a molestar a sus padres por una Happy Meal de cheeseburger si no la ven en la televisión. ¿Pero sabías que prohibir los anuncios de juguetes y comida rápida fue eficaz para reducir la obesidad infantil en Quebec?
Quebec prohibió los anuncios de comida rápida y juguetes para niños menores de 13 años, lo que redujo la prevalencia de la obesidad infantil.
No hay anuncios de comida rápida
Es una sugerencia sencilla, pero una que un experto en marketing y políticas de la Universidad de Columbia Británica considera esencial para ayudar a los niños canadienses a evitar una alimentación poco saludable. Prohíbe los anuncios de comida rápida dirigidos a los niños y observa cómo disminuyen las tasas de obesidad.
El profesor Tirtha Dhar de la Sauder School of Business descubrió, tras estudiar hogares de Quebec, que los niños eran menos propensos a consumir comida rápida y eran más pequeños que sus pares a nivel nacional debido a las restricciones publicitarias que prohibían los comerciales dirigidos a los niños. (Source: Global News)
¿Cuáles fueron los beneficios de prohibir estos anuncios?
La publicidad de juguetes y comida rápida dirigida a niños menores de 13 años fue prohibida en los medios impresos y electrónicos en Quebec en 1980. La ley fue pionera en su campo. Dhar es el primero en analizar los resultados del juicio histórico de Quebec.
Según la Ley de Protección al Consumidor de Quebec, con tres décadas de existencia, un programa de televisión no puede emitir anuncios dirigidos a niños si al menos el 15 % de la audiencia son niños. En su lugar, se muestran anuncios de automóviles o detergente para lavavajillas durante los dibujos animados de los sábados por la mañana, y los anuncios de juguetes suelen acompañar la programación dirigida a adultos.
La Oficina de Medición de Radiodifusión (BBM Canada) recopila información sobre la demografía de la audiencia, que luego se utiliza para decidir qué comerciales pueden emitirse junto a programas específicos.
Las cadenas de comida rápida, como McDonald’s, aún pueden anunciarse durante programas nocturnos, pero no durante los dibujos animados de la tarde. Según mi conocimiento, esta es la regulación publicitaria más completa dirigida a los niños.
Tirtha Dhar, Sauder School of Business Professor
En los últimos diez años, naciones como Grecia, Noruega y el Reino Unido se han unido a Quebec prohibiendo los anuncios de juguetes en la televisión entre las siete de la mañana y las 22:00. En Suecia, toda publicidad dirigida a niños menores de 12 años está prohibida. (Source: Global News)
Quebec se mantiene por sí mismo
Según la Fundación Canadiense de Obesidad Infantil, aproximadamente el 26 % de los niños de 2 a 17 años del país tienen sobrepeso u obesidad, y las tasas de obesidad infantil se han casi triplicado en los últimos 25 años.
Aunque las estadísticas muestran que los niños de la provincia llevan uno de los estilos de vida más sedentarios, Dhar dijo, citando datos de Statistics Canada de 2005, que Quebec tiene una de las tasas más bajas de obesidad infantil en Canadá.
Según los investigadores, las estadísticas se recopilaron antes del desarrollo de la publicidad en Internet y redes sociales en los años 80 y 90.
Dhar añade que los responsables de políticas no deberían ver la prohibición de los anuncios de comida rápida como la panacea para el aumento de las tasas de obesidad en la nación.
Las regulaciones publicitarias dirigidas a los niños pueden ser parte de un paquete integral para combatir la obesidad
Tirtha Dhar, Sauder School of Business Professor
Según Dhar, una prohibición de la publicidad de comida rápida también sería ventajosa para las empresas. La defensa común es que al cultivar un consumidor fiel desde temprana edad, la publicidad dirigida a los niños contribuye al valor de por vida del cliente. (Source: Global News)
Imagen de CtvNews
