UNICEF ha llevado a cabo campañas de forma constante para la protección infantil, especialmente durante tiempos de guerra. Como parte de la campaña belga de UNICEF para recaudar fondos para ex‑niños soldados en Burundi y la República Democrática del Congo, UNICEF utilizó dibujos animados para dirigirse a su público adulto. 

En una campaña publicitaria de recaudación de fondos de UNICEF de 2005 para ex‑niños soldados en África, Publicis, la agencia publicitaria de la campaña, utilizó los Pitufos en su comercial para impactar a su audiencia adulta. El escenario del anuncio comienza en un ambiente alegre y desenfadado en la aldea de los pitufos. Corte a 15 segundos después, y los bombarderos empiezan a lanzar bombas sobre los pitufos, dejando vivo solo al Pitufo Bebé. 

El comercial de los Pitufos de UNICEF 2005

El escenario comienza en una atmósfera ligera y alegre, mostrando la aldea ficticia de los pitufos, rodeada de animales del bosque y árboles y flores saludables. La escena continúa con los pitufos tocando música, comiendo y divirtiéndose. 

Quince segundos dentro del comercial de 35 segundos, los aviones de guerra bombardean su aldea, eliminando a la mayoría de los pitufos y destruyendo por completo su hogar. Los últimos segundos del video muestran al Pitufo Bebé llorando, rodeado de cuerpos sin vida aplastados por los escombros o muertos por las bombas. El comercial de UNICEF termina con la frase, no dejes que la guerra destruya el universo de los niños. 

El giro horrendo de los acontecimientos proviene de una campaña publicitaria de UNICEF de 2005 en la televisión belga. Debido a sus escenas perturbadoras y gráficas, el comercial solo se emitió después de las 9 de la tarde para evitar que los niños lo vieran. En un artículo de CBS News de 2005, Julie Lamoureux, directora de cuentas de Publicis, profundiza en por qué quisieron usar pitufos en su comercial.

Vemos tantas imágenes que ya no reaccionamos realmente. En 35 segundos, queríamos mostrar a los adultos lo terrible que es la guerra alcanzándolos dentro de sus recuerdos de la infancia.

Julie Lamoureux

Publicis fue la agencia publicitaria detrás de la campaña publicitaria de 2005 para UNICEF Bélgica. Dado que se dirigían a una audiencia adulta, el uso de los pitufos en la campaña horrorizó a la gente, ya que la mayoría asocia los pitufos con su infancia. Además, buscaban transmitir el mensaje de que la guerra puede ocurrir, incluso en los lugares más inocentes e inesperados. (Fuente: CBS News) 

Método perturbador e inconvencional de UNICEF

Philippe Henon, portavoz de UNICEF Bélgica, afirma que UNICEF suele utilizar imágenes reales de niños felices y jugando, pero cambiaron eso por algo más impactante. El comercial insta a la gente a donar a los proyectos de UNICEF en Burundi, Sudán y Congo de una manera bastante inconvencional mediante el uso de dibujos animados.

Recibimos reacciones de todas partes. La gente está sorprendida y quiere conocer las razones detrás de esta imagen de dibujos animados. Queríamos tener un efecto duradero en nuestra campaña porque sentimos que, en comparación con campañas anteriores, el público no se motiva fácilmente a hacer cosas por causas humanitarias y, ciertamente, no cuando se trata de África o niños en guerra.

Philippe Henon

Philippe Henon afirma que su método fue eficaz ya que UNICEF recibió innumerables reacciones, con muchas personas ingresando al sitio web de UNICEF. Dicho esto, Henon aseguró que nunca usaría escenas de guerra reales ni documentación. (Fuente: CBS News)